在现代市场经济条件下,不仅企业存在市场营销活动,而且社会、政治、法律、文化等领域中的非营利性组织和团体也要实施营销活动,市场营销的应用事实上已经超出了经济活动的范围,越来越受到社会重视。市场营销作为经济管理通识课程,对于构建学生的现代市场营销观念,使其运用到今后的职业活动中起着非常重要的作用。
王方主编的《市场营销原理与实务(高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材)》的编写时值教育部高职教育改革向纵深发展之际,身处其中,编者认真梳理了多年来的教学思路,提高了对高职教育的认识,深刻地体会到高等职业教育应该以劳动力市场的需要为依据,以就业为导向,使学校教育与社会生产实践紧密结合。
王方主编的《市场营销原理与实务(高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材)》是高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材。
本书以市场营销职业认知为前导,使学生对市场营销活动运作、岗位要求和职业前景有一个全面认识。全书按照市场营销工作程序先后顺序编写,具体章节以该工作岗位的工作步骤为先导,以工作程序为主线,穿插相关理论阐述。全书充分体现理实一体化原则,突出对学生职业技能的训练与培养,具有鲜明的职业教育特征。
本书共分十一章,从市场营销职业认知开始,进行市场环境分析、认知主要市场购买行为、创造竞争优势、进行目标市场决策、制定市场营销组合策略(产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略)、掌握网络营销方法、实施市场营销策划。每章开始都有学习目标、引例、导问等,以方便学生做好学习准备;章节中穿插有同步案例、营销之窗、即问即答、职业道德与素质、同步实训等栏目,有效地引导学生对知识的掌握和自身素质、技能的提高;在每章之后都配有同步测试、案例研读、单元实训、单元评估等内容,供学生进行理实一体化学习与训练,重点培养学生市场营销业务的实际操作能力。
本书既可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的二级职业技术学院经管类专业的通用教材,也可作为五年制高职、中职相关专业教材,还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
《市场营销原理与实务(高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材)》提供包括电子课件、习题答案、教学案例、动画、图表等在内的丰富教学资源,这些资源与教材同步而行,相携而成,是本书最大的特色。同时,为引导读者充分使用配套资源,本书增加了辅学资源标注,欢迎读者在使用本书的过程中,登录高等职业教育教学资源中心,获取相关教学资源,进行自主学习及交流活动。网址:http://hve.hep.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明页。