序

前言

第1章 绘制移动机遇图表

 1.1 市场大小和增长潜能

 1.2 智能产品的全球性增长

1.2.1 智能手机

1.2.2 平板电脑

1.2.3 智能设备的发展为何如此之快？

1.2.4 网络真正变得移动

 1.3 关键的移动活动

1.3.1 发信息

1.3.2 社交网络

1.3.3 搜索

1.3.4 购物

1.3.5 娱乐

 1.4 移动如何改变一切事物的面貌？

1.4.1 零售业和消费性包装品

1.4.2 汽车

1.4.3 金融服务

1.4.4 旅游和酒店

1.4.5 制药和医疗

1.4.6 出版和娱乐

 总结

第2章 第一周：开发你的移动战略

 2.1 区分战略与战术

 2.2 星期一：理解使用移动战略能取得的成就

2.2.1 建立品牌和品牌意识

2.2.2 移动用于客户关系管理

2.2.3 移动用于营销

2.2.4 移动用于广告活动

2.2.5 移动用于销售

 2.3 星期二：收集正确信息以建立商业实例

2.3.1 内部想法

2.3.2 基础研究

2.3.3 二级研究

 2.4 星期三：了解你的客户和移动机遇

2.4.1 评估品牌的移动科技消费学

2.4.2 划分消费群体

2.4.3 将分组信息用于购物者转变为消费者的过程

 2.5 星期四：评估你的移动现状，衡量你的移动准备

2.5.1 衡量你现有的移动准备

2.5.2 发展并评估竞争性洞察力

2.5.3 为你的品牌识别出独一无二的移动营销机遇

 2.6 星期五：在你的企业中创建移动商业实例

2.6.1 策划你的移动方案

2.6.2 打造你的移动商业案例

 总结

第3章 第二周：从简单处入手——短信

 3.1 星期一：学习何地、何时、如何以及为何使用短信

3.1.1 短信作为营销媒介的演进

3.1.2 从基本方面入手

3.2 星期二：决断商业考量

……

第4章 第三周：通过移动网站实现覆盖面最大化

第5章 第四周：最大化使用移动应用程序

第6章 第五周：通过移动广告推广信息

第7章 第六周：利用社交性、本地性、移动性关系

第8章 第七周：聚焦移动电子商务

第9章 第八周：重视环境媒体

第10章 绘制未来

附录 术语表

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