第一章 导论
第一节 研究背景和意义
一 问题的提出
二 选题的意义
第二节 国内外研究现状
一 国内外的研究概述
二 简要的评析
第三节 主要内容与方法
一 主要内容
二 研究思路
三 研究方法
第二章 品牌竞争力的理论基础
第一节 品牌的基本概念
一 品牌的本质
二 品牌的类型
三 品牌的特征
第二节 品牌竞争力的含义
一 竞争力与竞争优势
二 三种代表性观点
三 基本的定义及指标体系
第三节 理论的渊源
一 企业能力理论
二 企业文化理论
三 企业生命周期理论
四 企业营销管理理论
第四节 本章小结
第三章 基于本体论视角的框架
第一节 “品牌本体论”诠释
一 从“使用价值”到“符号价值”
二 从“功能制造”到“意义制造”
三 从“品牌信号”到“品牌主体”
第二节 品牌竞争力的“金三角”结构
一 静态结构：“金三角”图形
二 品牌竞争力三因素的内在结构
三 “金三角”结构的“本体论”特征
第三节 动态结构：从创建、成长到超越
一 品牌的创建、成长与超越
二 产品、企业与品牌生命周期的比较
第四节 本章小结
第四章 基础因素：物质竞争力
第一节 技术影响竞争力的机理
一 技术：品牌创建的核心要素
二 技术推动品牌的形成和发展
三 技术创新与品牌竞争力的互动模式
第二节 质量影响竞争力的机理
一 品牌质量及层次分析
二 消费者的心理选择机理
三 质量影响品牌竞争力形成的作用
四 全面质量管理工程与品牌竞争力
第三节 品牌差异性与物质竞争力
一 品牌差异性类型分析
二 差异性、个性与竞争力
三 差异性影响品牌竞争力的作用
第四节 本章小结
第五章 主导因素：文化竞争力
第一节 品牌文化与文化竞争力
一 品牌文化研究文献回顾
二 品牌文化结构与文化力形成模式
第二节 理念影响竞争力的机理
一 品牌理念文化
二 品牌理念与品牌文化定位
三 品牌价值观与文化竞争力
第三节 形象影响竞争力的机理
一 品牌形象及贝尔模型
二 品牌个性的价值
三 品牌个性形成的因素模型
四 品牌个性的塑造途径
五 品牌形象对提升竞争力的作用
第四节 品牌人格化与品牌竞争力
一 人格化：品牌与消费者的关系
二 品牌信任的形成机理
第五节 本章小结
第六章 目标因素：市场竞争力
第一节 优势影响竞争力的机理
一 品牌优势的来源
二 品牌优势对形成竞争力的作用
第二节 营销影响竞争力的机理
一 品牌营销的特征
二 品牌营销的过程分析
三 品牌整合营销体系模型
四 羊群效应：顾客群的形成
第三节 品牌忠诚度与市场竞争力
一 品牌忠诚的内涵分析
二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式
三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型
第四节 本章小结
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例
第一节 品牌竞争力形成的模式
一 初级形态品牌的形成模式
二 中级形态品牌的形成模式
三 高级形态品牌的形成模式
第二节 品牌竞争力形成的路径
一 自然生成：传统的品牌形成路径
二 引导生成：现代的品牌形成路径
三 借壳生成：特殊的品牌形成路径
第三节 品牌竞争力形成的案例分析
一 世界品牌的案例
二 中国品牌的案例
第四节 本章小结
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路
第一节 中国品牌建设的现状
第二节 目前存在的差距及制约因素
一 品牌技术含量较低
二 品牌文化内涵匮乏
三 品牌个性魅力不足
四 品牌价值相对较低
五 品牌管理能力较弱
六 品牌建设环境较差
第三节 战略思路与对策措施
一 培育品牌理念和品牌精神
二 塑造品牌差异和品牌个性
三 提升品牌诚信和顾客忠诚度
四 运用新的品牌策略和营销手段
五 构建政府政策支持体系
六 培育品牌生态环境
第四节 本章小结
第九章 结论与展望
第一节 研究结论
一 从本体论视角培育品牌竞争力是品牌经济时代的必然要求
二 品牌竞争力是由物质竞争力、文化竞争力及市场竞争力构成的系统
三 提升品牌文化竞争力是培育具有精神文化价值的品牌的重要内容
四 形成具有自主知识产权的核心技术是提升品牌竞争力的重要途径
五 培育品牌竞争力需要科学地选择品牌的生成模式与形成路径
六 培育品牌生态环境是推进中国品牌建设的重要而紧迫的任务
第二节 展望
后记