本书是完全按照实验教学理念设计、用来培养学生综合应用能力的一本市场营销学教材,适用于高等学校经济管理类专业的本科学生和硕士研究生。本书的核心内容为市场营销活动的管理流程,全书分为基础工具篇、基础实验篇和综合应用篇。基础工具篇包括市场营销的概述和市场营销模拟的工具简介;基础实验篇包括制订营销计划、产业经济环境分析、市场调查报告、市场研究分析和公司运作报告;综合应用篇则选择了护肤品、电冰箱和手机三个剧情。
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