本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制等方面。本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰；理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的最新情况。

本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材。

第1章 网络经济与网络经济学概述

 1.1 网络经济及其发展

 1.2 网络经济学的研究对象和内容

 1.3 案例：云计算

 本章思考题

第2章 数字产品及其供给

 2.1 信息与数字产品

 2.2 数字产品的经济学特征

 2.3 信息与数字产品供给

 2.4 正反馈理论

 2.5 案例：智慧的地球

 本章思考题

第3章 数字产品需求

 3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析

 3.2 数字产品的需求函数与需求曲线

 3.3 案例：中国移动降低用户从2G向3G过渡转移成本的策略

 本章思考题

第4章 网络消费者行为

 4.1 网络消费者行为概述

 4.2 网络消费者行为的外部影响因素

 4.3 网络消费者行为的内部影响因素

 4.4 网络消费者决策

 4.5 案例：淘宝网——成功的C2C网络交易平台

 本章思考题

第5章 网络经济微观企业运营管理

 5.1 知识管理

 5.2 产品管理

 5.3 价格管理

 5.4 渠道管理

 5.5 促销与宣传

 5.6 案例：携程旅行网的服务设计与管理

 本章思考题

第6章 网络经济企业市场竞争策略

 6.1 跨越临界点策略

 6.2 定价策略

 6.3 消费者锁定策略

 6.4 标准竞争战略

 6.5 案例：网络游戏产品的定价策略

 本章思考题

第7章 网络市场的运行

 7.1 网络市场的含义和特征

 7.2 网络贸易

 7.3 网络支付

 7.4 网络市场运行的结构特征

 7.5 案例：移动手机支付

 本章思考题

第8章 网络垄断与竞争

 8.1 网络经济下的垄断

 8.2 网络经济下的竞争

 8.3 网络经济市场结构分析

 8.4 网络经济的国际竞争

 8.5 案例：欧盟微软IE反垄断诉讼案

 本章思考题

第9章 网络产业经济分析

 9.1 网络产业概述

 9.2 网络设备制造业

 9.3 网络通信业

 9.4 网络服务业

 9.5 案例：百度网络广告

 本章思考题

第10章 网络经济与产业结构变迁

 10.1 产业结构与产业结构变迁

 10.2 网络经济与产业结构的关系

 10.3 案例：美国网络经济的发展

 本章思考题

第11章 网络经济的金融支撑系统

 11.1 制度需求和供给

 11.2 创业投资基金与二板市场

 11.3 网络投资者的行为分析

 11.4 案例：中国创业板市场

 本章思考题

第12章 网络经济增长与经济周期

 12.1 网络经济增长极

 12.2 传统经济周期理论

 12.3 网络经济增长周期

 12.4 案例：从硅谷看城市科技园区增长极

 本章思考题

第13章 网络经济的创新

 13.1 网络经济创新动因

 13.2 网络经济技术创新与标准创新

 13.3 网络经济组织创新

 13.4 网络经济商业模式创新

 13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商业模式创新

 本章思考题

第14章 网络经济的宏观规制

 14.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策

 14.2 反垄断和政府管制

 14.3 知识产权保护制度

 14.4 网络安全问题

 14.5 案例：网络经济的新引擎物联网

 本章思考题

参考文献