叶生洪和陈倩等主编的《国际市场营销》参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果,全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点:①每章均设置引导案例,通过引导学生探讨现实中的经济问题,引出正文;②每章设置结构框图,引导学生对全章建立一个整体框架,同时也帮助学生更好地掌握全章知识;③丰富了原有的国际市场营销的研究内容,引人网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销,这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书,结构清晰、文字流畅、简明易懂,符合侨生的教学特点。
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