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书名 市场调查与预测(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 刘攀
出版社 对外经济贸易大学出版社
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简介
编辑推荐

刘攀编写的《市场调查与预测(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)》以实践任务为导向构建了市场调查与预测的知识体系,全面阐述了市场调查与预测的方式、方法和具体技术。本书结合市场营销领域开展市场调查与预测实务的需要,内容涉及市场调查与目标的确定、市场调查建议书的撰写、调查问卷设计、调查结果分析统计、撰写市场调查报告、运用头脑风暴法、特尔菲法、指标法、时间序列预测法、回归分析、弹性系数法进行市场预测等十八个任务项目。

目录

第一篇 市场调查实务

项目一 各类市场的实地考察

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 1.1 市场的涵义

 1.2 市场的功能与作用

 1.3 市场的运行

 1.4 市场的类型

 拓展知识:市场与企业

 实例展示:硅谷动力网络市场调查

 归纳评价

项目二 完成“市场调研”立题

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 2.1 市场调研立题的基本程序

 2.2 市场调查的基本要求

 2.3 市场调查的基本类型

 2.4 市场调查的程序

 2.5 市场调查的作用与组织方式

 拓展知识:发现问题的途径和方法

 实例展示:雅芳公司的市场调查立项

 归纳评价

项目三 确定市场调查方法

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 3.1 观察法的特点和基本类型

 3.2 实验调查法的特点和基本类型

 3.3 询问调查法的形式和特点

 3.4 文案调查法的作用和特点

 拓展知识:各种调查方法的应用技巧

 实例展示:《航空周刊》调查方式选择

 归纳评价

项目四 编写市场调查建议书

 任务说明

 训练要求

 学习内容

 4.1 市场调研设计的步骤

 4.2 市场调查建议书的格式

 4.3 市场调查提纲

 拓展知识:调查表格的设计

 实例展示:中原越野公司市场调查建议书

 归纳评价

项目五 市场调查问卷设计

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 5.1 问卷设计的目标

 5.2 问卷设计的程序

 5.3 问卷的基本结构

 5.4 调查表的版面格式设计

 5.5 问卷中问题的设计技巧

 5.6 态度测量表的设计方法

 拓展知识:问卷设计中应注意的问题

 实例展示:××市场调研公司轿车用户调查问卷

 归纳评价

项目六 抽样设计

 项目引入

 训练要求

 学习内容 

 6.1 抽样设计的基本概念

 6.2 抽样市场调查的适用范围

 6.3 抽样设计的程序

 6.4 抽样调查方式

 拓展知识:抽样误差

 实例展示:国家卫生服务总调查

 归纳评价

项目七 完成现场问卷调查

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 7.1 市场调查的内容

 7.2 访问员的知识要求

 7.3 访问员的品质要求

 7.4 访问员的能力要求

 7.5 调查员的体力要求

 拓展知识:访问员的培训和管理

 实例展示:一个调查者的亲身经历

 归纳评价

项目八 分析统计调查结果

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 8.1 市场调查资料的整理

 8.2 市场调查资料的分析方法

 8.3 调查资料的概括技术

 8.4 调查资料的综合指标分析技术

 8.5 调查资料的动态分析技术

 拓展知识:如何使用Excel进行数据整理

 实例展示:某市家用汽车消费情况调查统计分析

 归纳评价

项目九 撰写市场调查报告

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 9.1 市场调查报告的特点和种类

 9.2 市场调查报告的格式和结构

 9.3 市场调查报告的撰写

 9.4 使用演示软件制作市场调查报告

 拓展知识:撰写调查报告的误区

 实例展示:矿泉水市场调查报告

 归纳评价

第二篇 市场预测实务

项目十 理解市场预测的基本方法和原理

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 10.1 市场预测的产生和发展

 10.2 市场预测的基本原理与基本要素

 10.3 市场预测的基本程序

 10.4 各种预测方法的比较

 拓展知识:市场预测的基本要求和内容

 实例展示:彩电行业发展趋势预测

 归纳评价

项目十一 运用头脑风暴法预测产品功能发展动向

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 11.1 头脑风暴法简介

 11.2 头脑风暴法的激发机理 

 11.3 头脑风暴法的要求

 11.4 头脑风暴法的原则

 11.5 头脑风暴法中的专家小组

 11.6 头脑风暴法中的主持人

 11.7 头脑风暴法的流程与工作记录

 拓展知识:质疑头脑风暴法

 实例展示:关于解决在创造力培训期间中午盒饭凉的问题的提案.

 归纳评价

项目十二 运用特尔菲法预测一杯豆子的数量

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 12.1 特尔菲法的特点

 12.2 特尔菲法的实施步骤

 12.3 特尔菲法的应用

 拓展知识:个人判断与集体判断预测法

 实例展示:土木工程研究基金会对21世纪可持续发展的特尔菲预测

 归纳评价

项目十三 运用指标法预测地区商品零售额

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 13.1 领先指标、同步指标和滞后指标

 13.2 领先指标法

 13.3 扩散指数法

 13.4 压力指数法

 13.5 图形法

 拓展知识:比例推算预测与依存关系预测

 实例展示:建材T业产值预测

 归纳评价

项目十四 运用加权平均法预测市场销售情况

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 14.1 算术平均法

 14.2 几何平均法

 14.3 权数的意义和设定

 拓展知识:时间序列预测

 实例展示:某商场下半年销售额预测

 归纳评价

项目十五 运用移动平均法预测消费品零售总额

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 15.1 简单移动平均法

 15.2 加权移动平均法

 15.3 趋势外推法

 15.4 指数平滑法

 拓展知识:时间序列软件包TPs简介

 实例展示:应用Excel表格进行移动平均法的预测运算

 归纳评价

项目十六 运用季节指数法预测某商品各季度的销售量

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 16.1 季节指数法的涵义

 16.2 水平趋势的季节变动预测法

 拓展知识:有增长趋势变动的季节指数预测

 实例展示:企业商品销售量季节指数预测

 归纳评价

项目十七 运用一元线性回归预测居民的消费支出水平

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 17.1 一元回归分析预测法的含义与特点

 17.2 一元线性回归分析预测法的应用

 拓展知识:统计分析软件包sPss简介

 实例展示:运用一元回归分析预测公司销售额

 归纳评价

项目十八 运用马尔科夫预测法预测市场份额

 项目引入

 训练要求

 学习内容

 18.1 马尔科夫预测的基本要素

 18.2 马尔科夫预测法的基本步骤

 拓展知识:生命周期预测法与组合预测法

 实例展示:某地区各企业化肥市场占有率预测

 归纳评价

附录一相关系数检验表

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/4/6 12:08:09