社区化生活方式越来越火
在过去的几年中，“社区”一词越来越多地出现在人们的视线里，备受大家关注。
当今时代的城市生活中，社区作为最基本的构成单位，起着至关重要的作用。它是组成城市的一个单位级别，模式成熟，种类繁多，是推动城市现代化、特色化建设的关键因素。从意义上来讲，没有好的社区就没有高品质的生活。
一个成熟的社区，不仅要满足人们最基本的居住需求，还会设有一整套满足居民日常生活需要的基层公共服务设施和机构，便利店、超市、学校、诊所等，能够满足人们购物、教育、医疗等各个方面的需求。一个社区便能成为一个独立的生活圈，让在其中居住的人们能够尽享丰富便利的生活。
随着社会的发展，目前城市中的大多数人口已经形成了一种社区化的生活方式。那什么是社区化的生活方式呢？所谓的社区生活就是指聚居在一个地方的人，通过直接或者间接所形成的一种共同生活的群体。在社区里面生活的人们会形成独特的生活方式或者文化心理，他们经常组织特定的社会活动来维持一种社会关系。
社区是一个大集体，每个人的生活都不同，他们的理念爱好、生活习惯都有着差异。所以社区有着多变性、多样性，因为每个人的个性想法都是不同的，分歧也是在所难免的。但是社区生活方式不是压制一切冲突，而是化解冲突。社区生活的理念就是在这里生活的每一个人都自由多彩，健康快乐，每个人都有着自己的小天地，可以邀请他人一起来填充快乐，这就是社区化的生活方式。
传统营销渠道竞争加剧催生创新
传统营销渠道主要是指传统营销模式中，产品从研发生产最终到达消费者手中所经过的渠道，包括连锁渠道、经销商渠道、代理商渠道、专卖店渠道、展会，等等。
传统营销渠道在很长一段时间里都在市场营销中扮演着重要的角色。传统营销渠道的市场覆盖面广，能让尽可能多的消费者有机会接触到产品。对于刚刚起步的企业来说，传统营销渠道也能有效地节约开支，让企业集中力量专攻企业的核心业务。将营销工作交由熟悉当地市场的商家来做，确保营销工作的快速开展。
但是，传统营销渠道是一种高度分离的营销形式，渠道上的各个成员之间彼此独立、各自为政、各行其是，每位成员都是优先考虑自身的利益。由于缺乏共同目标，企业也难以进行管理控制，不利于市场营销工作的进一步展开。
随着市场竞争的不断加剧，传统营销渠道的竞争已经异常激烈，而且增长缓慢。传统营销渠道看起来种类很多，但本质上却是相同的，都是建立在传统传播与交易工具基础之上的，营销手段也往往都是千篇一律。因此，传统营销渠道越是发展，就越是趋向于同质化，很难做出有新意的改变。
在这种环境下，企业若想扩大市场份额，取得市场营销的竞争优势，就必须打破常规，不能再完全依赖于传统营销渠道，而是要重视现代市场营销模式的开发创新。
如今，以阿里巴巴、淘宝为代表的电子商务营销渠道已经成为了现代市场营销的一种重要模式。随着微博、微信的兴起而诞生的“微营销”，也是营销模式上的重要发展和创新。
除去电商、“微营销”这类借助现代化信息传播工具开展的营销模式，人们所熟悉的，实体的、面对面的营销模式也仍然具有很大的创新空间，社群营销便是其中之一。
社区蕴藏着巨大无比的潜力
在城市中，大大小小、各种各样的社区星罗棋布地分散在城市的各个地方，作为市场营销的一块尚未充分开发的新领域，社区蕴含着无比巨大的潜力。
1．社区的居住密度高
市场营销的关键要素之一便是人流量，如果没有人流量的支持，营销方案设计得再巧妙也难以取得较高的传播量，自然也就无法吸引到足够多的消费者。而社区，恰恰能够提供充足的人流量保证。
社区是人们生活的聚居地，相对于传统的居住区，社区的居住密度更高。尤其是高层建筑居多的现代化社区，住户数量要远远超过相同面积的传统居住区。这样，商家开展同等规模营销活动便能够吸引更多的消费者，无疑提高了营销的效率。
2．社区消费者的固定性
传统的营销模式中，商家只能在与消费者的初次接触中，竭尽所能地引起消费者的兴趣，促成交易达成。一旦没能成交，消费者各回各家，商家就很难跟进做二次销售。
而在社区内，消费者的数量、住所是完全固定的，商家也能够轻易掌握，并进行及时的、有针对性的跟踪营销。由于将社区变为了营销活动的现场，因此能够让该社区内的消费者第一时间获取有关产品、营销活动的信息，能够保证营销的针对性和有效性。
3．社区的情感联系
社区内的居民，由于有着共同的生活区域，相似的生活方式，因此他们之间很容易产生信任感和认同感。一旦“攻陷”了一小部分消费者，让他们购买你的产品，往往能够吸引一大批消费者。P6－8