网站是为网络营销服务的！网络营销是为企业市场营销、品牌营销服务的！同时，网站也是企业市场营销、品牌营销的重要载体。在互联网蓬勃发展的今天，网站在企业的市场营销中扮演着不可或缺的角色。
据有关资料显示，目前仅在中国境内就有多达200万个各类企业网站，但真正具备营销价值的网站却不足10%，绝大部分的企业网站无法产生营销价值，既不能为品牌加分，也不能为销售助力，有的则名存实亡，沦为鸡肋。常见的没有营销力的网站归纳起来有以下几种。
1.墓碑网站
所谓墓碑网站，当然不是说网站是卖墓碑的，而是说这样的网站建好上
线以后，少有人问津甚至无人问津，有的就连企业自身都忘记了其存在。这样的网站就像墓地一样，冷冷清清。
一个没有人流量的墓碑网站，就像一个没有人流量的集市，根本无法带
来任何价值。这类网站的特点是无人打理、低访问量、低询盘成交或无询盘
成交。
2.花瓶网站
所谓花瓶网站是指网站做得很唯美、很漂亮，但不实用。信息传达不准确，查找也很麻烦，甚至根本找不到有价值的信息，因为美观的需要而减少或忽略了实用信息的表达，从而导致网站仅仅是一个好看但不中用的“花瓶”。
举个例子：有很多网站在打开网址之后会播放一段动画，网站服务商把这段动画美其名曰“引导动画”，动画做得很漂亮，动感很强，其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。笔者曾经见过这样一个网站，打开网址之后是漫长的等待，等待网页加载Flash动画，过了两三分钟，画面终于出现了，画面里浩瀚的宇宙太空中逐渐出现银河系，然后是太阳，然后再转到地球，类似电影画面的开场，场面震撼。从地球又旋转到中国，放大后再聚焦到长三角，再聚焦到上海，画面再切换到上海的标志性建筑——东方明珠，然后再缓缓出现这家企业的品牌标志。结果看了半天才明白，这原来是家做窗帘布的上海企业。
这样的网站，目的就是为了凸显企业的大气，其弊端也有很多：第一，网页上要实现这种很绚丽的动画效果，花费成本较高。第二，这样做出来之后文件很大，打开速度很慢，许多访客来到网站后没有耐心等待动画下载完毕，就会直接关闭网页而终止访问。第三，访客在刚接触网站的时候最希望了解的是该企业的业务和产品，并非想要看没有实质内涵的一段动画。
3.名片网站
顾名思义，所谓名片网站就是在网站上所看到的信息跟企业的名片一样简单，仅仅只排列简单的产品信息和联系方式，其他信息，如价值塑造、营销力设置等，都不存在，自然无法吸引访客产生询盘购买的冲动。就好像我们看到一个网站，整个网站只有寥寥几个页面，除了公司介绍、产品中心、联系方式之外，访客获取不到其他的内容和信息，既看不到这家公司与哪些客户合作过，也看不到其产品有何优势，自然就没有详细了解下去的欲望，更别说会拿起电话与这家公司联络了。
4.模板网站
工厂的规模化生产方式在于产品批量生产前为产品开模具，使用模具就可以生产出无数的产品来，模板网站的原理跟工厂的模具规模化生产一样，用同样的一个网站模板，可以生产出无数个网站。这些网站的结构大致相同，网站的代码结构也一样，只是每个网站上表述的文字内容和产品照片不同。现在市场上有很多这样卖模板的网站服务商，他们给所有客户的网站原型都是一样的模板，用的也是一样的技术、一样的后台、一样的架构，这样做的好处是成本低、速度快。这种类型的网站有几个明显的缺陷：
第一，同样的模板无法准确表达出每个企业的独特性。
第二，模板类的网站对于搜索引擎爬虫的友好度不够，非常不利于网站的推广和宣传。
第三，在网络发展如此日新月异的时代，使用这种模板型网站很难提升企业的形象。
P2-5
根据中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称统计报告)中的数据统计，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿人，我国域名总数增至1341万个，网站数量为320万个，全年增长52万个，我国网络购物用户规模达到3.02亿人，网络购物使用率提升至48.9％。
以上资料显示，中国目前有320万个网站，同时国家工商总局发布的《党的十七大以来全国内资企业发展分析》中的数据显示，截至2013年6月底，全国实有内外资企业共1421.5l万家，这也就意味着有接近80％，的企业还没有建设网站。当然，在已有的268万个网站中，可能不足10％的网站具备真正的网络营销价值，套用统计报告中的一段话：“网络营销以其成本可控、门槛较低、精准性高的特点，受到中小企业的青睐。从中小企业的角度来看，普遍存在投放方式不够精细、网站建设水平不足、运营机制与网络营销难以整合等问题。”由此可见，绝大部分企业虽然知道网络营销的重要性，也知道网站建设是网络营销中不可或缺的一部分，但有自己官方网站的企业并不多，在已经建设网站的企业中，真正能将互联网这个工具使用得当，让自己的企业在网络营销中如鱼得水、得心应手的更少之又少。另外，很多企业都清楚地知道，互联网一定是未来企业不可缺少的市场，是不可错失的商业机会。那么，面对有这么大潜力的市场，面对目前还未形成规模的互联网竞争，企业是否已经想到该如何抢夺互联网的先机，如何快速占领互联网这块商业阵地，如何更好地把自己的网站这个线上营销的阵地做出真正的价值？
本书是国内第一本站在企业的角度，站在企业老板、企业电子商务负责人、网络营销推广负责人的角度，系统阐述企业如何建设一个有营销力的网站的书。这本书没有高深的网站建设建站知识、建站技术和建站架构，只探讨了建网站的思路，建网站的规划设计，建网站所需要理解的营销概念，建网站所需要结合的网络推广工具，以帮助企业切实理解建网站就要建设一个价值网站的深刻道理。
在本书中，作者通过大量的案例、系统的理论，结合互联网的特色，阐释了网站必须有效果才有价值的道理，详细介绍了明确定位自身企业的网站、各种类型网站的盈利模式，营销型网站的布局关键以及营销型网站在实际运营管理过程中的一些问题等内容。
阅读本书不需要高深的网站建设知识，也不需要有关于网络营销、网络推广的基础知识。本书专供不懂建站技术知识却需要了解建站原理的读者阅读。阅读本书可以帮助读者在营销的角度树立正确的建站观念，这些观念的建立有助于自身企业在网站建设的环节中不走弯路，有利于自身企业与专业建站公司的沟通。通过专业建站公司的帮助，真正为自己建设一个有营销效果、有价值、能为企业的网络营销带来持续盈利的好网站！
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实现企业网站营销，你不一定要懂建站技术，却一定要掌握建站思维！
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