经济学虽然高深莫测，但是也通俗易懂。

《经济知识全知道》把那些实用的经济学常识用一种简洁、有趣的方式表达出来，让你在娱乐中尽情领略经济学的魅力。全书共分成“入门篇”、 “前沿篇”、“消费篇”、“市场篇”、“就业篇”、“金融篇”、“投资篇”、“国际贸易篇”、“宏观调控篇”、“国计民生篇”、“经济危机篇”、“博弈论篇”、“新经济篇”、“生产篇”、“管理篇”、“营销篇”十六大篇目，囊括了国内最新、最经典、最热门的经济学概念。

在快节奏的社会里，人们追求快、新、奇的生活方式。多数人都不愿意花费大量的时间去学习一些晦涩的经济理论、经济术语，但是经济学的基本概念早已渗透到工作和生活的方方面面，经济现象也随处可见，经济学的力量对我们的日常生活产生了无法想象的影响力。

本书把那些实用的经济学常识用一种简洁、有趣的方式表达出来，让你在娱乐中尽情领略经济学的魅力。

入门篇 像理性人一样思考

 1美元可以买一辆宝马车——理性经济人

 两个桃子也能杀人——稀缺性

 被舍弃的潜在机会——机会成本

 有什么物品不能买卖？——商品

 狗牙也可以买东西——货币

 我们购买的到底是什么？——使用价值

 为什么理发费用如此之高？——价值与价格

 如何像“尿布大王”一样成功？——需求和供给

 为什么“粗粮”比“细粮”贵？——均衡价格

前沿篇 经世济民，是为经济

 如何帮助穷人成为富人？——穷人经济学

 走进实验室的经济学——实验经济学

 经济学与心理学的交叉创新理论——心理经济学

 向产权制度进一步拓展的经济学——新制度经济学

 从经济人假定转向经济人的行为分析——行为经济学

 经济学的一种重要运用方式——实证经济学

 实行利润分享的经济——分享经济理论

 一种动态均衡分析理论——蛛网理论

 整个经济体系处于均衡状态——一般均衡理论

 向政治领域拓展的经济学——公共选择理论

 网上正在流行什么？——各种网络定律

消费篇 天下没有免费的午餐

 为什么餐厅会提供免费续杯？——消费心理

 为什么不同的人有不同的选择？——消费者偏好

 牛羊肉涨价了就多吃猪肉——替代效应

 食盐和汽车有什么不同？——需求弹性

 为什么对打折如此热衷？——消费者剩余

 为什么土豆的需求量随价格一起节节高攀？——吉芬难题

 为什么“天价”大米依然畅销？——凡勃伦效应

 为什么会出现8分钱的机票？——价格歧视

 为什么只能前进，不能后退？——棘轮效应

 为什么物价下跌会刺激消费的增加？——庇古效应

 为什么钻石比水值钱？——价值悖论

 玩也是一种消费文化——闲暇消费

 为什么幸福总在减少？——边际效用递减规律

 为什么越来越多的人成为“卡奴”？——过度消费

 为什么市场上的二手车越来越少？——劣币驱逐良币

 欲望和享受有什么关系？——戈森定律

 多少现金才能讨好你的女友？——货币需求

 消费就是做贡献？——节俭悖论

市场篇 看不见的手

 不受干扰的市场机制——完全竞争

 为什么中国人要交漫游费？——垄断

 为什么买的没有卖的精？——信息不对称

 为什么共有的草地一天天荒芜？——公共地悲剧

 提倡市场机制，反对干涉经济——经济自由主义

 如何从阿司匹林变成汽车？——萨伊定律

 个人的利己行为导致市场的有序运行——看不见的手

 对传统理论的挑战——垄断优势理论

就业篇 职场中的经济学解释

 想工作却没工作——失业

 愿意工作的人是否都有工作——充分就业

 爬不出去的螃蟹——内卷化效应

 你的价值有多高？——人力资本

 别让小事起波澜——蝴蝶效应

 如何才能选对池塘钓大鱼？——路径依赖

 让自己的短板变长——木桶理论

 为什么会根据形象来选人？——首因效应

 通货膨胀与失业之间有什么关系？——菲利普斯曲线

 第三产业人员的比重不断增大——配第一克拉克定理

 失业率和GDP之间有什么关系？——奥肯定律

金融篇 理清经济的迷局

 为什么贷款容易，还款难？——利率

 为什么从一粒麦子迅速变成了天文数字？——复利

 金融交易活动的场所——金融市场

 谁在为资金盈余和短缺者牵线搭桥？——金融中介

 货币流通的中转站——银行

 把钱存人银行——储蓄

 为自己的未来投资——保险

 不空头就有价值——支票

 没钱也能买东西——信用卡

 走遍天下都不怕——电子货币

 高风险、高回报一一风险资本

 利率是如何决定的——利率决定理论

 经济领域的孪生兄弟——收益与风险

 是什么诱发了金融危机的爆发？——热钱

 是什么对国际金融体系的安全造成威胁？——洗钱

 为什么黄金投资业务备受追捧？——金本位制

 投资篇 让你的财富“滚雪球”

 所有权的证明——股票

 如何让专家打理你的财富？——基金

 比存款划算的投资方式——债券

 如何在今天做明天的交易？——期货

 牺牲当前消费来增加未来消费——投资

 如何以时间换取空间？——套利

 最常见的股票——普通股

 获得稳定利息的股票——优先股

 搭上股市航母——蓝筹股

 抓住现金牛——绩优股

 躲得越远越好——垃圾股

 实实在在的收益——股利

 搭上港股直通车——港股

 纸面的输赢——涨跌幅

 股市源头活水——N股

 经济的晴雨表——股票指数

 股市的专业术语——K线图

 股票贵贱的标尺——市盈率

 公司质量是基石——净资产收益率ROE

 聚焦股市——全球主要股市

 自由买卖——开放式基金

 稳定运作——封闭式基金

 股市轻松进——股票型基金

 降低债市门槛——债券基金

 投资于短期有价证券——货币市场基金

 跟着大盘走——指数基金

 真的保本吗？——保本基金

 索罗斯的智慧——对冲基金

 投资价值的体现一一基金净值

 聚焦黄金交易——国际主要黄金交易中心

国际贸易篇 连通世界的桥梁

 经济领域内的世界大战——国际贸易

 各国货币的“身价”——汇率

 你的钱在其他国家能买到什么？——购买力平价

 两利相权取其重，两弊相权取其轻——比较利益

 以低价取胜——倾销

 世界加工厂——中国制造

 做美国的农民最幸福——贸易补贴

 国内外公民享有同等待遇——国民待遇

 贸易顺差、逆差的喜与忧——出口与进口

 为什么各国经济的联系越来越紧密？——经济全球化

 一个地区的发展导致另一个地区的衰落——回荡效应

 为什么理论和现实差距这么大？——里昂惕夫之谜

 国际金融理论的核心内容之一——汇率决定理论

宏观调控篇 看得懂的中国经济

 经济学的变革——凯恩斯革命

 看得见的手如何调节经济运行？——宏观调控

 调控经济的“大手”——财政政策

 调控经济的杠杆——货币政策

 为什么l+1>27——乘数效应

 你有多少货币？——货币供应量“三兄弟”M0、M1、2

 你的个人收入有多少？——个人所得税

 为什么收入高的人多交税？——累进税

 税赋应该由谁承担？——税赋归宿

 为什么蛋糕忽然变小了？——漏桶理论

 为什么涨也滞后，跌也滞后？——工资粘性

 为什么发行国债反而有害？——挤出效应

 应该通过什么方式拉动经济增长？——霍夫曼定理

 为什么必须明确产权？——科斯定理

 产权和资源配置有什么关系？——产权理论

 为什么扩张性的货币政策会失效？——流动性陷阱

 如何吸引企业投资非经营性的基础建设？——影子价格

 为什么税率高了税收反而减少了？——拉弗曲线

 收入分配的差距有多大？——洛伦兹曲线

 如何达到公平和效率的“理想王国”？——帕累托最优

 研究社会经济福利的经济学——福利经济学

 农村综合变革的新起点——新农村建设

国计民生篇 明天谁为你养老

 如何更全面地衡量一个国家的经济状况？——绿色GDP

 什么才是真正属于自己的价值？——GNP

 物价涨了还是跌了？——CPI

 如何来把握经济的温度？——PPI

 银行偷走了你的钱吗？——负利率

 为什么会有错觉？——货币幻觉

 带薪休假——职工福利

 老有所养——老年福利

 从此不再看病难——医疗福利

 安得广厦千万间——住房福利

 是什么在损害整个社会的福利？——分利联盟

 穷人和富人的差距有多大？——基尼系数

 用什么来衡量居民生活水平的高低？——恩格尔系数

 如何衡量一个国家的综合实力？——综合国力

 几家欢乐几家愁——人民币升值

 为什么贫者越贫，富者越富？——马太效应

 为什么要持有外汇？——外汇储备

 唐骏身价10亿为什么不买房？——租房PK买房

 “天价结婚”的高速引擎——买房

 检验社会经济福利的标准是什么？——补偿原理

 利率和通货膨胀之间有什么关系？——费雪效应

 法律鞭长莫及时保持经济有序运行——道德风险

 补钙广告却为“骨头汤”做了宣传？——外部影响

经济危机篇 萧条的回归与繁荣的道路

 金融界的海啸——次贷危机

 一场沉默的危机——粮食危机

 是什么在侵蚀你的财富？——通货膨胀

 是什么在阻碍经济的复兴？——通货紧缩

 老百姓的福祉——经济增长

 经济活动是如何波动的？——经济周期

 创新在经济发展中的作用——创新经济周期理论

 世界各国的经济发展历程——经济成长阶段论

 经济周期性波动的原因——乘数一加速原理

 如何治疗经济危机的“后遗症”？——休克疗法

博弈论篇 假如人生是一场游戏

 出卖，还是合作？——囚徒困境

 搭个便车最省力——智猪博弈

 别做最大的笨蛋——搏傻理论

 狭路相逢勇者胜——斗鸡博弈

 从合作走向共赢——猎鹿博弈

 放弃沉没的成本——协和谬误

 讨价还价智慧大——蛋糕博弈

 买的不如卖的精——信息博弈

新经济篇 大趋势中的淘金客

 不可缺少的第三方——论坛经济

 挖掘隐藏的黄金——绿色经济

 世界经济发展的风向标——知识经济

 基因也可以赚钱吗？——基因经济

 美丽的神奇功效——美女经济

 巨大的经济蛋糕——奥运经济

 看得见但摸不着——虚拟经济

 喧嚣的黄金周背后隐藏着什么？——假日经济

 怎样才可以在互联网上获得财富？——网络经济

 为何“桑基鱼塘”卷土重来？——循环经济

 如何在公司推销自己？——注意力经济

 为什么“好梦一日游”的生意越来越火？——体验经济

 为什么看上去很美，却很快就要破裂？——泡沫经济

生产篇 揭开生产者的神秘面纱

 有收获就有放弃——成本

 规模决定了效益——规模经济

 已经付出就不必收回——沉没成本

 为什么缺一个人包不好饺子？——分工协作

 哥伦布契约背后隐藏着什么？——成本一效益分析

 为什么“三个和尚没水吃”？——边际收益递减规律

 微观经济学的重要组成——厂商理论

 商品的价值取决于生产费用——生产费用论

管理篇 是科学，更是艺术

 小企业的生存之道——蜥蜴哲学

 省下的都是利润——成本控制

 融化理性经济人——情感激励

 成功的催化剂——企业文化

 很小的力量可以引发巨大的变化？——多米诺效应

 为什么要及时教导第一个犯错的人？——破窗效应

 少数应该服从多数吗？——阿罗不可能定理

 为何辞退不合格的员工要快？——酒与污水定律

营销篇 窥探商家的“鬼把戏"

 背靠大树好乘凉——名人效应

 不走寻常路——产品差异化

 沃尔玛成功的秘籍——薄利多销

 有效利用稀缺的资源——二八法则

 为什么有零有整？——定价策略

 如何在市场里找钱？——市场细分

 为什么“不买对的，只买贵的”？——极效营销

 “蓝瓶的钙”为何大获成功？——色彩营销

 你买的食用油是“1：1：1”吗？——概念营销

有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马车的广告，大多数的人都以为是开玩笑，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰无意中看到了这则广告，半信半疑地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰很是奇怪，于是就问这位妇人：“为什么这辆宝马车只卖一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这一辆宝马车属于他的情妇。根据他的遗嘱，要把这辆车拍卖，拍卖所得的款项全部归他的情妇，所以，一美元即可。”于是约翰欢天喜地地开着宝马车回家了。

经济人假设，也叫“理性经济人”，是经济学中最根本的一个假设，整个经济学大厦就是建立在这个假设的基础上的。

经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺的约束(如收入的限制、时间的限制、价格的限制等)，人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的极大化。如同上文中的约翰，他很乐意用一元钱就能购买一辆宝马车。所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质都是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机，都希望以尽可能少的付出，获得最大限度的收获，并为此可以不择手段。

亚当·斯密在《国富论》中的对理性经济人有比较清晰的阐述：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话：我们不说我们自己的需要，而说对他们有好处。”这段论述向我们表明：人和人之间是一种交换的关系，消费者能获得食物和饮料，是因为商家们要获得自己最大的利益。

大卫·李嘉图提出了经济人的“流氓假设”：社会是由一群群无组织的个人组成的，每个人以一种计算利弊的方式为个人的利益行动：每个人为达到这个目的，都尽可能地合乎逻辑地思考和行动。

在经济学家的眼里，虽然人与人之间有很大的差异，但是所有的人都是不断地追求自身利益最大化的理性经济人。显然，经济人都是自利的，以自身利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临着若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的那种机会，即总是追求最大的利益。

无论个体的行为是为个体带来经济利益的流入，还是带来经济利益的流出，在做出决策的时候，个体都是理性的经济人。在社会以及经济活动中，人人都是理性经济人。比如说买一件商品，谁都希望买到的是既便宜又实惠的商品，绝不会希望买到价钱又高、质量又差的商品，虽然有时候可能事与愿违，但这也不会改变个体是理性经济人这一事实。

理性经济人是经济学最基本的概念之一。

春秋时期。齐景公手下有三员猛将，公孙接、田开疆与古冶子，他们都为齐景公立下过赫赫战功。这三个人自恃勇猛，连齐景公也不放在眼里。晏子建议齐景公把这三个人铲除掉，以免留下祸患。景公也觉得应及早除掉这三个人，但是三人都立下过汗马功劳，又勇猛无比，齐景公又觉得很无奈。晏子说，应当巧斗。他向景公建议，赐给他们三人两只桃子，让他们分吃，只赏赐给最有功劳的人。拿到桃子后，三位大臣开始争夺，竞相陈述自己对国家的功劳。最后三人中只有两个人得到桃子，另外一个羞愧自杀。得到桃子的两个人见同伴因自己而死，便也羞愧自杀。

这是《晏子春秋》里的记载，三员大将因为两个桃子被杀死——历史上有名的二桃杀三士的故事。可能有人觉得，同伴自杀，自己就也自杀吗？太不划算了吧。别忘了春秋时代的人都是很讲义气的，见到同伴因自己而自杀，自己羞愧自杀就没什么可奇怪的了。晏子利用的就是经济学上的稀缺性。可以说杀死三个勇士的不是两个桃子，而是稀缺性，因为稀缺才产生互相之间的竞争和争夺，最后在争夺中死亡。

法国国王路易十四是个很奢侈的人，经常邀请大臣们跟他一起用膳。他在宴会上吃饭用的是一个铝碗，而他的大臣们用的都是金碗。因为当时没有电解铝技术，所以铝比黄金要稀有，那时候的铝和黄金的比例是1：126。由此可见，如果世界上遍地都是黄金，那么黄金肯定一文不值。

有一个人家里很穷，木碗是他唯一的财富，他每天拿着木碗到处流浪。有一天，他出海遇到了大风暴，被海水冲到一个小岛上。岛上的人们非常富有，没有人用木碗吃饭，他们看见这个穷人拿的木碗很新奇，于是就用一大口袋最好的钻石换走了木碗。

一个富翁知道了穷人的奇遇后，非常羡慕。于是他装了一船的山珍海味来到了穷人去过的小岛上。岛上的人接受了富翁送来的礼物后非常高

兴，声称要把他最珍贵的东西送给他。结果富人拿到手里的居然是穷人

的那个木碗。

钻石和木碗的故事表明，在钻石很少，而木碗却到处都是的情况下，钻石的价格远远高于木碗，然而这个海岛却很特殊，钻石很多，却从没有见过木碗。因此，在这个岛上，木碗的价值远远高于钻石。

我们常常会听说某个手机号或汽车牌照卖出了天价，这正是资源稀缺性的体现。因为这种手机号或汽车牌照的数字非常独特，而且是唯一的，不会再有第二个，所以物以稀为贵，这样的商品人人都想购买，自然也就会卖出很高的价格。鲁迅说过，北京的白菜太不值钱了，但南方的白菜拉到北京，就不叫白菜了，叫胶菜，而且价格要高很多，由此他创造了一个俗语：物以稀为贵。

“稀缺”二字，代表着两种不同的含义：一个是稀有的，另一个是紧缺的。在经济学里，稀缺被用来描述相对于人们无穷的欲望而言资源总是有限的。人的欲望是无限的，但资源是有限的，相对于欲望的无限性，资源的有限性引起了竞争与合作。竞争就是争夺对稀缺资源的控制，合作就是与其他人共同利用稀缺资源、共同工作，以达到一个共同的目的。合作是为了以有限的资源生产出更多的产品，合作是解决资源稀缺性的一种途径。

资源的稀缺性是人类社会永恒的话题，经济学产生于稀缺性的存在，正因为资源稀缺，才需要经济学研究如何最有效最合理地配置资源，使人类的福利达到最大化。一个物品可以成为商品出售，首先是因为它是稀缺的，并不是因为人们的需求，例如阳光和空气，人人都需要，但因为太多了，所以不会成为商品。而淡水资源却越来越少，所以淡水从原来的免费供应，变成现在的有偿使用，且价格一再上涨。当一个商品变得稀缺的时候，它就开始变贵了。黄金因为属于稀有金属，所以价格才高。权力之所以人人追捧，也是因为权力是稀缺的。

资源的稀缺性是经济学的前提之一。稀缺性对社会、对人们的生活产生巨大的影响，正是稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展。想象一下，如果资源不是稀缺的，而是极其富足的，那么世界会完全变样。自然界中不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物都可以得到满足。人们不用工作，不用考虑买房子了，因为土地是富足的，也不用考虑衣食住行了，因为一切资源都是富足的。那么这样的世界就没有任何活力，就会变成死水一潭，最终毁灭。

就像我们的住房紧缺问题，随着人们物质生活水平的提高，我们对住房质量的要求也越来越高，很多人不再满足于只能遮风挡雨的小门小户，更多的是期望房屋兼具实用性和美观性。而这种实用性则包括住房面积的大小、房屋的舒适性和房屋所处地理位置的便利性等要求，这样一来，即使人口不增长也会产生住房压力，所以在有限的土地上满足如此庞大的人群的需求，住房紧缺就是显而易见的事情了。这也就能很好地解释为何在物质文明高度发达的今天我们还是会感到资源的稀缺。P2-4

在快节奏的生活下，人们追求快、新、奇的生活方式。多数人都不愿意花费大量的时间去学习一些晦涩的经济理论、经济术语，但是经济学的基本概念早已渗透到工作和生活的方方面面，经济现象也随处可见，经济学的力量对我们的日常生活产生了无法想象的影响力。

2008年美国次贷危机引发我国珠三角无数的中小企业破产，失业率持续攀升；人民币升值了，虽然普通人都认为钱值钱了，出国旅游更实惠了，但是却对中国的出口企业产生了重大影响：物价上涨特别是房价的飞涨使我们的生活成本大大提高了……这些都是经济学的问题。

经济学虽然高深莫测，但是也通俗易懂。

经济学无处不在，基本上所有的活动都可以从经济学的角度加以剖析：

理性经济人告诉你为什么1美元就可以买一辆宝马车：

机会成本告诉你那些被舍弃的潜在机会；

沉没成本告诉你为什么已经付出的就不必收回；

边际收益递减规律告诉你为什么“三个和尚没水吃”；

消费者偏好告诉你为什么不同的人会有不同的选择；

消费者剩余告诉你为什么大家对打折如此热衷；

替代效应告诉你为什么牛羊肉涨价了就多吃猪肉；

凡勃伦效应告诉你为什么“天价”大米依然畅销；

庇古效应告诉你为什么物价下跌会刺激消费的增加；

“劣币驱逐良币”告诉你为什么市场上的二手车越来越少；

路径依赖告诉你如何才能选对池塘钓大鱼；

首因效应告诉你为什么会根据形象来选人；

色彩营销告诉你为什么“蓝瓶的钙”可以大获成功；

名人效应告诉你为什么“背靠大树好乘凉”；

酒与污水定律告诉你为什么辞退不合格的员工要快；

破窗效应告诉你为什么要及时教导第一个犯错误的人；

蜥蜴哲学告诉你什么才是小企业的生存之道；

本书把那些实用的经济学常识用一种简洁、有趣的方式表达出来，让你在娱乐中尽情领略经济学的魅力。全书共分成“入门篇”、 “前沿篇”、“消费篇”、“市场篇”、“就业篇”、“金融篇”、“投资篇”、“国际贸易篇”、“宏观调控篇”、“国计民生篇”、“经济危机篇”、“博弈论篇”、“新经济篇”、“生产篇”、“管理篇”、“营销篇”十六大篇目，囊括了国内最新、最经典、最热门的经济学概念。

通过本书的阅读，你可以寓教于乐，轻松地达到学习的目的，这也是本书编写的目的。

每一本书的出版，都是许多人用辛勤付出换来的。本书从策划开始，就受到各方人士的关照与帮助。在编写时更是得到了不少老师和作者的鼎力支持。特此向参与本书编写的人员致以诚挚的谢意，他们是：

杜金霞、刘俊义、高涛、董芳、谢海峥、滕龙江、金源、马宏宇、王师、章艳芬、侯春奇、陈荣赋、于向勇、张宇浩、陈艳军、孙良珠、杨威、魏凤莲、孙豆豆、郭育彩、于超英、于娟、张巧利、刘文极、曹敏、赵雪红、戚浩、沈海霞、谷伟伟、袁钰、刘挥、张晓萍、李玉玲、林天翔、刘坚、王海山、王豹、孙恩棣、杨运成、张文娟、肖冉、邓明、罗宇、刘振中、杨文忠、卢志丹、郭海平、胡建军、吴力强、续金健、马树全、张廷伟、张延职、张春蓉、孟凡祥、邹之蕴、范德胜、廖小微、于富荣、王秀清、李瀚洋、代学峰、房茂利、朱彤、王琳、刘惠芳、陈德中、曹晔晖、霍启军、郭晓雷、刘朝辉。

本书编写中借鉴和参阅了大量的文献作品，从中得到了不少启发和感悟。得益于前人的劳动成果，才使本书能够有如此之多的翔实案例和如此丰富的理论基础。在此向各位专家、学者以及资料的提供者表示最崇高的敬意。另外，几被本书选用的材料，我们都将按出版法有关规定向原作者、译者支付稿酬，但因为有的作者、译者通信地址不详，尚未取得联系。恳请您见到本书后及时来电、来函，以便支取我们为您留备的稿酬。

编者

许多事情你是熟悉的，但不知道为什么，经济学可以告诉你，给你一种升华的感觉。

——著名经济学家粱小民

在当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。

——美国诺贝尔经济学奖第一人保罗·萨缪尔森

在合适的人手中，强有力的经济学原理能揭示我们所在世界的每个方面。

——《金融时报》副总编马丁·沃尔夫

经济学几乎可以用来分析人类社会90％的行为。

——1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔