“开放数据”是继互联网之后，又一轮改变全球商业模式的信息化浪潮；未来十年最热门的竞争领域。不同于“大数据”，开放数据是完全免费、透明、人人都可直接获取的巨大免费资源。能否利用好开放数据，将决定企业和个人未来的命运。在乔尔·古林的《开放数据(如何从无处不在的免费数据中发掘创意和商机)(精)》中，美国信息智库专家乔·古林首先带你了解各种开放数据库，并结合教育、医疗、能源等热门领域内的商界成功案例，为你剖析开放数据在未来各领域的潜在巨大商机。

什么是开放数据？

如果你收看天气预报、使用GPS定位功能、研究上市公司财报来选股票……那么，你就是在使用开放数据。

开放数据是我们步入信息时代以来最具革命性的发展之一。不同于专业机构才能获取、分析、利用的“大数据”，开放数据是免费、定期发布、完全公开透明的，任何人都可以重复使用。这是一个经常被我们忽视的巨大的免费资源库，而这些免费数据中蕴含着无限商机。

开放数据将如何改变我们的商业、政府和社会？

开放数据的优势就是基于免费、开放的数据构建可行的商业模式。其对于企业而言没有任何的成本可言，而通过适当的利用则能为企业创造巨大的价值。越来越多的企业开始参与进来，而很多公司也是利用开放数据的高手。Google Maps 是“Google自己的数据”+“政府提供的GPS数据”结合开发出来的；美国Climate Corporation公司，利用气象数据，销售气象保险，进行农业耕种革命……

开放数据对企业完全开放，就像互联网给大家带来的机会一样巨大，毫无边界。

使用开放数据的热门领域是什么？有哪些成功企业？其背后的商业模式和盈利模式是怎样的？

……

乔尔·古林的《开放数据(如何从无处不在的免费数据中发掘创意和商机)(精)》这本书首先带你了解各种开放数据库——企业、政府、科学界、技术、零售、社交媒体等等，并结合商界成功案例，详尽介绍了开放数据在教育、医疗、能源等热门领域内的应用。对于每一个领域，作者乔·古林都亲自做了大量的访谈和调研，尽力将最宝贵的第一手资料和经验分享给读者，并在每一章最后，都针对性地为创业者和企业提供具体的商业建议，指导大家如何利用开放数据在相应领域内开拓新的机遇。

不论你是寻求新机遇的创业者、企业营销人员，还是基于数据的投资者，本书都将为你提供了新的观点、视角和策略。

现在是开放数据时代！变革就在此地，就在此时！

前 言

引 言

第一部分 开放数据的力量

第一章 与互联网同样巨大的机遇

第二章 热门新兴公司：从政府数据中获利

第三章 消费者网站：Smart Disclosure的决策引擎

第四章 管理数据泛滥的新兴公司

第五章 数据导向投资：商业分析的新工具

第六章 绿色投资：为可持续性数据一搏

第七章 精明的市场营销：如何用数据定义你的品牌声誉

第八章 情感分析的市场营销学

第九章 利用群体智慧进行快速创新

第十章 开放的实验室：通过公开合作进行革新

第二部分 商业环境：开放数据的新趋势

第十一章 个人数据的隐私、安全和价值

第十二章 在透明的社会环境下做生意

第十三章 政府和数据：为开放的世界制定规则

第十四章 开放数据的未来

致 谢

第一章 与互联网同样巨大的机遇

2012年11月，我在伦敦参加了由刚刚成立的开放数据协会（ODI）召开的会议，会场座无虚席。该组织由英国政府提供1 000万英镑作为项目资金建立，并由政府和个人共同监管，集合了所有在此领域拥有独特见解的精英。该组织位于伦敦的“硅谷”——位于老街（the Old Street）环形路口最靠近地铁被称为“硅环”的地方。那里类似于旧金山南部市场周边以及曼哈顿下城区的硅巷，周边地区并不繁荣，却恰为新兴公司的发展提供了充足的空间，促进了革新的不断涌现，并抬升了房地产价值。

作为这个组织的一员，我与24位来自企业、政府和非营利组织的同事一起探讨开放数据。在会议日程的第二次连续会议上，与会的各方代表合并了来自麦克阿瑟基金会的资金。代表们分别来自白宫，唐宁街10号，英国政府内阁及商业部，世界银行，英国零售商巨头，两个高科技咨询公司，前沿科技出版社，大学法律、计算机、人工智能、物理和认知神经学系，两个基金会，以及致力于提升公司透明度、公众参与度和绿色商业行为程度方面的非营利组织。

我们受到了该协会首席执行官加文·斯塔克斯（Gavin Starks）的热烈欢迎。加文从事网络开发工作已20余年，曾任职于多个公司、机构，如维珍集团、Google（谷歌）、英国政府部门，以及联合国儿童基金会（UNICEF）。他曾经大胆地提出，开放数据将会产生类似万维网那样巨大的影响。

今天的开放数据，正如他所说，“像极了1994年时的互联网，那时的我仍在试图劝说人们接受电邮，开发网页。尽管人们都对互联网的前景感到非常兴奋，但是没有人确切地知道它的未来究竟会怎样。20年间，我们已然见证了大量的革新、创造，甚至是破坏。今天，我们同样无法得知开放数据的明天将会怎样，但是我们确信，它将会带来新的变革。商业运作的方式将会得到改进。对我们来说，如何控制这一切将成为新的挑战。正如网络出现早期我们所看到的潜在发展机会那样，我认为，开放数据的潜力同样不可小觑”。

这不是人们第一次将一项新技术的发展与互联网发展初期的情景相比较。但是开放数据运动的领导者们有理由做出这样的论断。开放数据协会的总裁和联合创始人蒂姆·伯纳斯–李（Tim Berners-Lee）爵士，在他的个人经历中这样简明扼要地指出，他在欧洲核子研究组织（CERN）的欧洲粒子物理实验室创立了万维网。开放数据协会主席奈杰尔·沙伯特（Nigel Shadbolt）先生，是网络与人工智能领域的先驱，在英国政府开放数据政策的制定过程中发挥了重要作用。他们都是美国、英国或者其他国家诸多致力于发展开放数据的梦想家的代表。

对开放数据的最佳描述是：公众、公司和机构可以接触到，能用于确立新投资，寻找新的合作伙伴，发现新趋势，做出基于数据处理的决策，并能解决复杂的问题。它不同于大数据（Big Data），虽然它们的确有所重叠。开放数据有一个宗旨，就是它将提供免费、公开、透明的数据信息，并能适用于我们需要的任何领域，比如商业经营、政府运作，以及处理各项事务。正如参加那次会议的人员一样，开放数据的工作人员背景多样，来自企业、技术、政府部门、学术、非营利组织，以及医疗健康、教育和环境科学等领域。

开放数据运动最初的目的在于推进民主，让政府公开数据，以便纳税人了解他们所支付税金的去向。除了带来良好的社会效益外，开放数据还创造了巨大的商业机会，这也是本书的关注重点。别忘了，互联网创立之初也是一项由政府出资打造的项目（即ARPAnet），由美国高级研究计划署（ARPA）负责，经总统艾森豪威尔批准，以回应苏联政府发射的人造地球卫星Sputnik。该项目在当时成为驱动经济发展的因素之一。同样，由政府推动的开放数据建设也将为数据管理提供经济方面的资源与基础。

经济增长和增加就业的需求也推动了美国和英国政府联合制定开放数据政策。这在奥巴马政府于2013年5月推出的关于开放数据的新政策中体现了出来。这项政策使得空前庞大的联邦数据能为公众所用。值得关注的是，总统并没有在华盛顿新闻发布会或者白宫玫瑰园公布该政策，而是选在访问得克萨斯州奥斯汀的一家技术中心时公布。他承诺，政府的开放数据将从各方面帮助新的商业项目的建立。

开放数据政策中包含了对即将开放的政府数据各项要求的详细描述。该要求由英国开放知识基金（Open Knowledge Foundation）和总部位于华盛顿的阳光基金（Sunlight Foundation）等机构联合制定。本书扩展了开放数据的来源，囊括了除政府之外，从其他渠道获取的数据。

本书中的开放数据是指从任何渠道获得、以公开形式存在、任何人都可以获取并且满足一些特定条件的数据。所有的开放数据都应允许重复使用。它也应该以容易被电脑读取的形式存在，虽然仍然要分阶段公开。此外，一个对开放数据的共识是，它应该是免费或者花费最少的。

开放数据涵盖了联邦、州、地方的数据，科学研究数据，公司运营数据，民众在Twitter（推特网）上的更新，以及任何在Google或者其他网站上能找到的数据。通过使用这些多样的开放数据：

1）企业家能够建立起新的业务并创造更多的税收。美国国家海洋与大气管理局从20世纪70年代起开始公开的大量开放数据，以及最近开放的GPS数据，每年都会为新兴产业带来巨额收益。运用开放的医疗数据发展的新业务也将很快与之齐头并进。能源、金融、教育和其他领域的发展机遇也将不断增加。

2）政府将能为商业发展提供新的、集中的数据资源。由奥巴马政府建立的网站Data.gov，现在已使公众可以免费使用成千上万的政府数据库。英国也建立了类似的政府开放数据网站Data.gov.uk，并且其他国家也可以利用由美国贡献的网络数据平台“Data.gov in a box”来搭建自己的数据中心。

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引言 全球最棒的免费资源

设想一下，如果突然间你拥有了一大批商业资源。一大批涉及诸多领域的新公司将会因此诞生：它们将能提供更好的医疗服务，深度分析投资工具，更有效率地供给能源，提高交通运输能力，通过手机应用软件和互联网为消费者带来更广领域的服务。已建立的公司可以更好地了解客户的真正需求，现货交易市场的早期趋势，以及如何选择风险最小的最佳合作伙伴。同时科学研究的速度也将极大提高。虽然创建这样的机会需要花费资金和精力，但是这些重要资源本身却是免费的。

这样的资源就是开放数据。开放数据的概念很简单：那些已经被政府或者其他组织发布，任何人都能获得并能用于任何商业或者个人目的的数据。只要你曾经上网预订过机票，用过手机的GPS（全球定位系统）定位功能，或者浏览过天气预报，你就使用过开放数据。经过不断提升的数据分析方法，这些免费的开放数据将可以应用于确立新的商业风投，解决一些决策难题，提供新类型的商业情报以及更多其他方面。

今天，开放数据的革命将我们快速引入一个全新的领域。功能更强大的计算机，更经济的存储方式，以及呈指数增长的数字信息，庞大的数据库第一次变得触手可及。开放数据由此被提升到一个新的高度，并在逐渐改变我们的世界。

开放数据正在全球范围内成为明智的商业精英制胜的法宝。投资者利用它去衡量不同公司的风险与收益，以期获得最佳的投资机会。公司老板利用它去理解自身品牌声誉的微妙内涵，并根据数据制定出市场策略。企业家凭借天气、房地产、交通运输等行业的数据，为公众提供更好的服务，造福社会。这些开发项目汇集了几千万的项目资金并能创造出几倍于此的收益。

2013年11月，麦肯锡公司（McKinsey & Company）发布了一份关于全球开放数据的最新报告。报告显示，每年大约有3万亿美元的经济潜力是由教育、能源以及医疗保健领域的数据开发带来的。这是迄今为止对开放数据产出价值的最高评估，也许有所夸大，例如该价值涵盖了通过运用开放数据所带来的教育质量提升的价值。尽管如此，这份最新的报告也显示出了对开放数据不断增长的商业兴趣以及它所能带来的潜在价值的惊喜。

与此同时，对于私人领域之外的商业环境，开放数据也具有深远的影响。政府部门通过公布更多数据来增强公众对政府的信心，并吸引更多商业投资。开放数据也能帮助医药行业的研究人员更快地找到治疗疾病的方法。此外，媒体也能够借助开放数据来揭露社会的各种弊病，比如洗钱和医保欺诈，并且能够公开更多合作活动。

在过去的三年中，我曾与许多新兴开放数据运动的领导者会面，并先后担任FCC消费者和政府事务局局长，以及Smart Disclosure白宫工作小组组长。现在我就职于纽约大学。我曾经见过很多满怀激情的企业家，他们都在利用开放数据去构建新的商业机会，并推动诸如医疗、金融、教育以及能源领域项目的前进。（我曾接触过一些美国政府高官、英国政府官员、政策制定者、学者以及非政府组织，他们都致力于公开更多用于商业及其他领域的数据。）这本书反映了他们的观点、见解、认识，以及建议。

鉴于开放数据领域的快速发展，没有哪本书能够做到完全跟进潮流。因此，我建立了一个网站OpenDataNow.com，来密切关注最新的发展、争议以及趋势。作为以开放数据为中心的组群，该网站也提供日志、应用和最新消息的链接。我鼓励读者朋友们登录该网站，提出建议并帮助网站的发展。我在本书中也提到了一些专家的文章、访谈录以及播客。

本书提供了一些能够帮助读者进一步了解开放数据的资源。大部分章节对如何实际运用开放数据给出了建议。

无论你是企业家、决策者、投资家、小公司所有者，还是公共行业或者非营利组织的工作人员，开放数据都将为你工作的领域提供新的机遇。同时，本书也能引导你去理解这一新生事物，直面新的挑战，驾驭新的力量。

丹尼尔·戈尔曼《情商》作者

在《开放数据》中，作者提出了在即将到来的海量数据时代，取得成功的策略。……这本书是当今的经典书——企业家、小企业所有者、公司高管以及所有需要了解信息时代这一新趋势的人，都必须读这本书。

维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思-库克耶《大数据时代》作者

开放数据是现代社会利用信息、实现新的经济价值、提升政府透明度的最重要的方法之一。本书作者运用自己广泛而深入的研究，指出了这一具有全球意义的关键方法的核心。

艾里克斯·本特兰“可穿戴设备之父”，MIT媒体实验室企业家项目负责人

数据是互联网时代的石油，然而由于传统社会中“检索卡”、“档案柜”沿袭下来的习惯，大部分数据都被封锁着。在《开放数据》中，作者展示了这些隐藏的资源如何可以为公共健康领域、商业领域等所利用，并为我们绘制了实现这一目标的路线图。这本书会重塑你关于数据时代的思维方式，为你展示了巨大的新的可能性。