经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。人们都知道经济学的重要，但真正懂得经济学在说什么的人却是寥寥无几。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃了生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学的原理对其一一破解。

本书文字通俗易懂、风趣生动。文中所关注内容皆是生活中千奇百怪的例子，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”的美妙之处，使你不必有任何经济学背景也能轻松掌握经济学的基本知识。

经济学一般被视为一门面目冷冰冰、门槛很高的学问，但本书向人们展示了经济学的一副亲切面孔，让人感叹：经济学竟然可以如此有趣！

第1章 生活经济学：了解身边的物质法则

 01 为什么电动车限速“限不住”？

 02 为什么水果在旺季价格下降，而房价却在销售旺季上升？

 03 为什么短信越来越火爆？

 04 为什么有的少女愿意嫁老翁，傍名人？

第2章 交际经济学：轻松打破人脉僵局

 01 为什么说利用好人际关系，能够取得经济利益？

 02 为什么人们如此重视社会团体的闲职头衔？

 03 为什么人们热衷于锦上添花却不愿雪中送炭？

 04 为什么人与人之间会出现“囚徒”和“斗鸡”现象？

 05 为什么朋友对人如此之重要？

 06 为什么说多一个朋友多一条路？

 07 为什么与人交往不能我行我素？

 08 为什么人越是落魄的时候，越要抬高自己？

第3章 消费经济学：让你的消费透彻至心

 01 为什么商家要隐藏商品的价格？

 02 为什么人们喜欢买品牌衣服？

 03 为什么信用卡消费不应过度透支？

 04 为什么同一航班机票价格相差好几倍？

 05 为什么车到岁末就降价？

 06 为什么消费观念应与时俱进？

 07 为什么节水马桶不节水？

 08 为什么保健食品不能替代药物？

 09 为什么说高级白领支撑着“时尚消费”？

 10 为什么人民币升值会催生新的消费方式？

 11 为什么消费者也能成为资本家？

 12 为什么购买电磁炉须格外谨慎？

 13 为什么生产煤的人反而没有煤烧？

 14 为什么说红旗车是一种悲剧？

 15 为什么排队购物现在越来越流行？

 16 为什么在豪华商场里购买的东西要贵一些？

 17 为什么中国的电信运营商刻意把“手机套餐”搞得这么复杂？

第4章 折扣经济学：谁为折扣买单

 01 为什么商家要发放各种各样的优惠券？

 02 为什么要警惕商家所实行的会员制？

 03 为什么特价要限量？

 04 为什么消费额越高，折扣越高？

 05 为什么“以旧换新”未必是好事？

 06 为什么电影院要为特殊群体(学生、老人等)打折？

 07 为什么要正确面对折扣问题？

第5章 情感经济学：酸甜苦辣味俱全

 01 为什么男女要选择比翼双飞？

 02 为什么有人说爱情和婚姻是一种交易？

 03 为什么说条件相当的婚姻更稳固？

 04 为什么宁拆七座庙，不毁一桩亲？

 05 为什么漂亮的女人在嫁人这条路上独自漂泊？

 06 为什么亚婚姻未必不理性？

 07 为什么爱情必须建立在一定的经济基础之上？

 07 为什么要用爱情经济学来经营婚姻？

第6章 家庭经济学：百味人生走一遭

 01 为什么要懂得家庭经济学？

 02 为什么每个家庭都要理财？

 03 为什么事业与家庭密不可分？

 04 为什么说家和万事兴？

 05 为什么大多数家庭都是男主外女主内？

 06 为什么男人在家庭中总当“夹心派”？

 07 为什么很多家长要生男孩？

 08 为什么说富儿不孝？

 09 为什么富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭的孩子较多？

 10 为什么要给孩子起个好名字？

 11 为什么每位家长都望子成龙？

第7章 住房经济学：擦亮眼睛购爱巢

 01 为什么住房是人的一种基本权利？

 02 为什么要先保护住房产权后调控市场？

 03 为什么人居与环境是世界性的话题？

 04 为什么要构建和谐社会与住房社会保障？

 05 为什么要办理住房贷款抵押保险？

 06 为什么住房公积金的运营和监管要可靠？

 07 为什么住房要选大环境？

 08 为什么住房从“法律型住宅”向“新都市主义”转变？

 09 为什么居住环境要具有商业性？

 10 为什么居住环境的安全保护要适度？

 11 为什么居住环境要以安静为宜？

 12 为什么居住环境对人类健康有影响？

 13 为什么居住环境要保留人文传统？

 14 为什么住房成社会投资“新宠儿”？

第8章 房价经济学：用有“色”眼睛看房价

 01 为什么经济学家不预测房价？

 02 为什么要抑制房地产泡沫？

 03 为什么说“拐点”是一个伪命题？

 04 为什么很多人辛辛苦苦地工作，却连一套房子都买不起？

 05 为什么要素市场化是平抑房价的关键？

 06 为什么房价过高会影响到城市的发展？

第9章 职场经济学：纵横天下任你闯

 01 为什么要提前做好职业生涯规划？

 02 为什么高学历并非就业保证？

 03 为什么越来越多的人倾心于创业？

 04 为什么要抓住创业的最佳时期？

 05 为什么在就业途中女性总是会受到歧视？

 06 为什么工资增加了，相对收入却没有变？

 07 为什么会出现“劳动力无限供给下的供不应求”？

 08 为什么失业不能全盘否定一个人？

 09 为什么技术人员喜欢跳槽？

 10 为什么企业中员工的工资越高效率越低？

 11 为什么你总是得不到老板的赏识？

 12 为什么支持新上司决定着你未来的职场运势？

 13 为什么要给上司表现的机会？

 14 为什么很多企业都施行员工持股制度？

 15 为什么须进一步完善工龄工资制度？

 16 为什么提高员工的基本工资，就业机会就会降低？

 17 为什么要特别关注自己的外在形象？

 18 为什么企业总是预设男女职位？

 19 为什么说“下海”并不都是明智的选择？

 20 为什么名牌大学的毕业生不一定有高收入？

 21 为什么女模特比男模特的收入高？

 22 为什么要颠覆“根据贡献决定晋升”机制？

第10章 透过法律看经济学

 01 为什么法律会在这里失效？

 02 为什么法律不保护婚约？

 03 为什么政府通过调升电价能缓解电力短缺？

 04 为什么虚拟空间要警惕虚假广告？

 05 为什么侵犯商业秘密责任重大？

 06 为什么虚假广告泛滥与媒体有关？

 07 为什么法律要禁止不正当的有奖销售？

 08 为什么域名容易被抢注？

 09 为什么地方保护主义错了？

 10 为什么商业交易中会有附赠品？

第11章 商业经济学：商海悬念轻松解疑

 01 为什么气球不送给老头子？

 02 为什么企业要进行品牌经营？

 03 为什么很多企业都选择连锁经营？

 04 为什么每个企业都要进行广告攻势？

 05 为什么商家都十分重视客户价值？

 06 为什么企业要做网站？

 07 为什么每个企业都非常注重企业文化？

 08 为什么“情感渗透”能够获得成功？

 09 为什么企业特别重视顾客的满意度？

 10 为什么要选择好竞争对手？

 11 为什么在商业竞争中要尊重对手？

第12章 垄断经济学：非常手段解说市场先机

 01 为什么会出现垄断？

 02 为什么我国要实行反垄断政策？

 03 为什么竞争和垄断具有一致的效率？

 04 为什么国有企业越来越垄断？

 05 为什么局部垄断能够造就房市高利润？

 06 为什么微软不是垄断？

 07 为什么垄断行业与非垄断行业之间的收入差距这么大？

第13章 另类经济学：从另类角度看非另类人

 01 为什么吉利数字人人爱？

 02 为什么医患纠纷越来越多？

 03 为什么会出现盗版现象？

 04 为什么学生考试要作弊？

 05 为什么有的大学生宁可选择到外面就餐也不去食堂？

 06 为什么说诸葛亮不是一个好领导？

 07 为什么企业要想方设法留住优秀人才？

 08 为什么皇帝要杀功臣？

第1章 生活经济学：了解身边的物质法则

为什么电动车限速“限不住”

最近电动车的车主和销售商们遇到了麻烦事，因为不少城市开始对电动车进行限速，有的城市更是打算禁止电动车。这对电动车车主来说，无疑是一个巨大的打击。众多的电动车商家更是如履薄冰，生怕取缔了电动车，如果真的发生了，恐怕电动车商就要捶胸顿足了。

但事实却是在政府明令规定限速的情况下，仍有众多的电动车车主“超速”行驶，虽然交通部门对这些超速的车主做出了惩罚，但收效甚微。人们不但不减速，反而在某些时候还大大超出规定的速度行驶。

那么，为什么电动车限速“限不住”呢？原因就是人们在利益既定的情况下，希望用最快的速度和最少的花费获得自己的经济利益。从经济学角度来说，就是人们希望自己花费最少的交通费用，获得最大的经济效益。因为使用电动车的人员多数是业务员，他们一般没有私家车。而跑业务则需要穿梭城市的各个角落。如果乘坐公交车，不仅要忍受挤车的痛苦，而且还可能在乘坐公交车也无法保证准确到达客户地址的情况下，业务员还要通过步行到达客户的地址，这就耗费了较长的时间。如果希望花费较短的时间的话，只能辗转其他的交通工具，而这则又增加了交通的支出。

另外，乘坐公交车还有一个缺陷就是公交车速度过慢。不管人们从事什么行业，在时间就是利润的时代里，没有人愿意把自己的时间都花费在路途上，因为浪费时间就等于拒绝利润。所以，人们希望自己能够尽快地抓住机会，获得利润，而不是在时间的流逝中丢弃自己本应该得到的经济利益。

如果不乘坐公交车，还可以选择坐出租车。但是，明智的业务员都不会为了跑业务而选择整日打车，因为每个业务员都无法保证自己通过打车跑来的业务所挣得的利润能够抵消打车的费用。从经济学来说，就是支出远远大于收入的情况下，这样的业务是没有人愿意做的。但如果支出小于收入，也许会有很多人会加以考虑。

对电动车限速等于是限制了人们出行的速度，限制了人们出行的速度，也就等于限制住了人们获得经济利益的速度和数量，这样人们自然不会愿意，电动车限速自然“限不住”。

虽然交警对电动车超速有所惩罚，但由于惩罚的力度相对较小，致使人们选择冒险超速，比如在郑州市，电动车超速，电动车的车主会收到50元的罚单，但这个罚单对于超速换来的巨大经济利益而言却是一个不起眼的数字，很多人往往不把这50元的罚单看在眼里。于是，电动车限速还是一个难题。

电动车的限速问题不仅仅关系到一个城市的交通状况，还与人们的经济利益和经济生活息息相关，所以政府在做出决定前，应综合考虑，综合评定，结合实际出台相应的政策，这样才能达到既不伤害百姓利益又可以解决眼前问题的目的。

为什么水果在旺季价格下降，而房价却在销售旺季上升

民间有句俗话：“天时人时日相催，舂种秋收又一年”，世间万物总有一个轮回的过程，也总有一个旺季与淡季的区别。经过市场淡季痛苦而又无奈的洗礼，销售市场就会迎来旺季的收获！旺季市场做什么？许多商场中的人员也许会不屑一顾：淡季做市场，旺季要销量，这还用问吗！的确不错，旺季是要做销量，但旺季做销量的最终目的是什么？还是效益！

为什么水果在销售旺季价格会下降，而房价却在销售旺季会上升，其实，这里面存在着一定的物质法则。

最近，南方的水果销售旺季已经达到高潮的局面，其菠萝、芒果价格大幅度下降。

根据北京新发地农副产品的水果批发市场获悉，目前，北京水果市场随着南方水果(如菠萝、芒果等)销售旺季的到来，其价格也随之出现了不同程度的下降，比如说，芒果下降15％～25％，菠萝则下降44％左右。据新发地水果批发市场的负责人介绍说，今年的芒果是个丰收年，往年一个枝只能结一个芒果，今年一个枝能结两个芒果，再加上海南天气好、雨水充足，产量比去年增加了不少。因为产量大，市场还专门为芒果建立了芒果交易区，并成立了芒果办公室。然而菠萝的上货量由春节期间每天四到五车，猛然间上升到现在的每天二十多车。

以上事例，从经济学的角度来讲，芒果与菠萝大量地生产，其销售市场也会随之扩增。在这个旺季，假如其水果价格一直处于上风，那么，这就会产生不利的因素，因为水果不同于其他事物，一旦把水果搁置时间长了，那么，它们可能会变质发霉，最终导致市场利润明显的减少。因此，水果只有在销售旺季价格下降，才能有更多的市民买得起。

然而，为什么房价来到销售旺季其价格会大幅度地上升呢？

当人们的收入提高到一定程度时，有一部分资产并不直接投入到一般的物品市场，而是进入资产市场。房地产本质上是实物，但更多地被看成一种资产。人们认为房地产可以保值，所以进行购买。而且，这几年只涨不跌的房价，更坚定了人们房产可以升值的信心。

房价也有跌涨起伏的时候，近年来，房地产一直备受人们关注，所以，它成为了人们生活中的一个热门话题。为什么旺季的房价只涨不跌？这还是与物质法则有一定的联系。

俗话说：“金窝银窝不如自己的小窝”，是的，如今的人口数量日益增加，其住房就是人们首先考虑的问题，每个人都希望自己拥有一个温暖的家庭。然而，市场偏偏掌握了这一普遍心理，从而赚取其中的利润。

从经济学的观点出发，我们深知，市场利润永远高于一切。因此，房价一直不跌的原因就是购买房子的人越多，其利润越高！

由此可见，效益是市场运作永恒的生命！根据物质法则，我们可以得知：在销售市场，淡季的运作方式就是来花费时间维护市场，一些市场中的经销商花在淡季产品推广、通路建设以及人员培训方面的费用甚至占到了年度销售费用的三分之二以上！同时，现在越来越多的市场经销商对业务人员的考核不再单纯集中在销售量上，而是采用以利润为中心的综合考核体系，这都要求经商人员必须学会平衡全年费用投入产出比，综合考虑年度利润情况。也就要求市场把握旺季机会，巧妙借势，在做大销售量物质的同时把应该得到的利润确保赚回来！

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人都是有理性的，同样一件物品，对于好的东西和坏的东西，人们总是愿意为好的支付更多的钱。举个例子来说，有两个比萨饼，如果他们的配料和口味等其他方面都相同，只不过一个比另外一个大一些，那么根据传统经济学的理论，人们肯定会愿意为大的比萨支付更多的钱，起码为大比萨支付的钱不会比为小比萨支付的钱少。但是，在现实生活中，人们在做决策的时候，并不是看一个物品的真正价值，而是用某种容易评价的线索来进行决策。

现实生活中，人们总是喜欢免费的午餐，原因并不在于他们不理性，而是因为理性的人总是希望让别人为自己支付午餐费，除非制度规则使得他们没有办法这样做。比如说，当一些人希望政府控制价格的时候，他们的真实意图是自己为获得同样的东西少支付一些费用，而不是为了真正的公共利益；类似地，当一些人主张政府应该限制某些行业准入的时候，他们的真实意图是保护自己的垄断地位，而非维护市场秩序。如果我们忘记了这一点，不断满足他们的要求，社会就会陷入“囚徒困境”。如果每个人都选择吃免费午餐，那么最后的结果是每个人都不得不支付比原本高得多的费用。

为什么漂亮女孩不能娶？

为什么气球不送给老头子？

为什么女人当秘书，男人当司机？

为什么很多人辛辛苦苦地工作，却连一套房子都买不起？

……

掌握生活中的趣味知识，即是掌握经济学的大动脉！

英国文豪萧伯纳说：“经济学是使人幸福的学问。”

经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。人们都知道经济学的重要，但真正懂得经济学在说什么的人却是寥寥无几。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃了生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学的原理对其一一破解。

本书中没有令人难以琢磨的理论知识，只有让你受用无穷的经济学知识，从而让你了解生活中最通俗易懂的经济学。

从生活的角度来说，其实我们每一个人都是经济学家。虽说很多人以为经济学不可思议，让人难以理解，但它的基本原理却是简单又实际的。经济学是一门妙趣横生的学问，在日常生活中它无处不在，也几乎无所不能，它能告诉我们一切事情发生的原因。

经济学为人们提供了一整套分析世界“是怎样”和“为什么”的思想工具，甚至可以进而告诉人们一些“怎么办”。这些思想工具是由一系列专有名词和推理结构组成的。它是一门研究人类一般生活事物的学问，经济学原理可以运用到生活中的许多方面，它可以帮助你了解你所生活的世界，可以使你更精明地参与经济，无论你今后身处何方，你都会为学习过经济学而感到欣慰。