人生能有几回搏？有时候人确实需要一些冒险的精神。难道你真的不希望拥有自己的事业，拥有属于自己的品牌吗？现代中国是创业的黄金年代。在历史的机遇面前，你该如何选择呢？也许你能从本书中寻找到答案。

现代中国是创业的黄金年代。在历史的机遇面前，你该如何选择呢？也许你能从本书中寻找到答案。

本书共分九章，主要内容包括：中国人为什么勤劳，却不富有；“悲壮”的打工者们；创业的黄金年代；80％的人都能创业成功；成功创业的好方法等。

前言

第一章 中国人千载难逢的历史机遇

世界经济中心东移与中国崛起

 　中国——维系千年的世界经济中心

 　世界经济中心东移？没错！

 　历史必然的轮回

中国在全球扮演着越来越重要的角色

 　世界工厂与世界经济中心转移的暗合

 　无所不在的中国制造

 　第一出口大国绝非终点

 　中国信心带动全球复苏

 　我们共同创造的蛋糕

第二章 中国人为什么勤劳，却不富有

“竞底”与“竞优”

 　“竞底”——中国企业普遍存在的问题

 　中国人无法回避的竞底情结

 　困局将决定中国的未来

中国制造，位于全球价值链中的低端

 　持续低端，也许会耗光家底

 　劳动力比较优势的陷阱

 　我们怎样才能打破低端魔咒

第三章 “悲壮”的打工者们

延续多年十分严峻的就业形势

 　“十分严峻”已然成了常规表达

 　让政协委员落泪的“蚁族”

 　你被就业了吗？

 　还未就业，又逢失业

 　危机时代适合创业英雄产生

职场中的苦难

 　低工资摧毁了谁的道德底线

 　国民收入都到哪里去了？

 　低工资是在透支中国的未来

 　欠薪讨薪：从中国假球赌球说起

 　打开胸腔的维权之路

 　打工不如创业

第四章 创业的黄金年代

中国经济催生创业英雄

 　中国经济需要更多的创业者

 　民营经济占据中国半壁江山

 　创业时代呼唤草根英雄

 　草根创业成为时代潮流

十分优越的创业环境

 　中央政府鼓励创业政策

 　附录：人保部详解创业优惠政策

 　各地政府鼓励创业政策

 　廉价的劳动力是创业者的福音

第五章 我们还有多少机会

机会真的被抢光了吗

 　马云十年前的感慨

 　不怕没机会，就怕没眼光

 　我们的创业机会在哪里？

创业商机无处不在

 　无聊也能变成产业

 　厕所里也可以创业

 　迷路发现的商机

 　洗头听到的生意

第六章 你还在担心失败吗？

打败你的人只有你自己

 　关于创业的5个担心

 　消除对创业失败的恐惧

 　与其害怕，不如去面对

别给自己寻找借口

 　没有任何借口

 　没钱不是理由

 　年龄不是问题

 　懵懂少年的成长经历

成功是失败后的再一次坚持

 　伟大是“熬”出来的

 　认准了就要坚持下来

 　从流浪汉到百万富翁

 　有“危”才有“机”

 　越坚持越艳丽的颜色

第七章 80％的人都能创业成功

创业与性格无关

 　一定要有一颗成功的心

 　唯一与成功有关的是自己

 　有梦想才能展翅高飞

创业心态很重要

 　成功并不像你想象的那么难

 　良好的心态是创业成功的保证

 　价值观是创业成功的基石

谁都可以成功

 　谁说我不能成功？

 　不怕做不到，就怕想不到

 　置之死地而后生的成功者

 　亿万富翁都是平民出身

第八章 临渊羡鱼不如退而结网

成功需要冒险

 　敢冒险才会有成功

 　敢于冒险就是财富

 　有50％的把握就敢尝试

 　胆量有多大，事业有多大

小事情也能成就大事业

 　“不值钱”的市场

 　臭豆腐大事业

 　冰糖葫芦成就的事业

 　卖牛肉干也能成富翁

 　小瓜子赚大钱

第九章 成功创业的好方法

创业成功需要创意思维

 　卖火柴的小伙子

 　童心点燃梦想

 　永远都与别人不一样

 　换个角度逆向思维

好习惯是成功的关键之一

 　培育自己的好习惯

 　细节处依然完美

 　真诚会创造奇迹

 　做一个值得信赖的人

 　快些，再快些

 　不要“小富即安”

附录：首批国家级创建创业型城市名单

1999年，永怡开始以“模式拷贝方式”在北京、广州等地进行快速扩张。但扩张并没有让永怡获得更大的发展，反而陷入了困境。江南春对此解释说：“永怡的核心经验是人员的专业性，由于在上海的团队没办法服务到北京，而公司在北京又始终无法找到专业的团队，面对激烈的市场竞争，作为新进入者，永怡攻下来的业务根本无法保有。”在这种情况下，江南春决定放弃模式拷贝的形式，去做IT业之外的其他客户。

2000年，江南春抓住了一个意想不到的新契机：互联网，这也为永怡传播带来了一个质的飞跃：2000年永怡的营业额超过1亿元，主要就是因为当年同时代理了7个网站的广告。然而，快乐没有维持多久。2001年，互联网泡沫突然破灭，7个客户几乎荡然无存。IT产业仿佛一夜间突然崩溃。这一年，也成为永怡发展史中最为痛苦的一年。

“世界上既然存在着一个属于夜晚的、属于家庭的广告市场，为什么就不会存在一个属于白天的、属于家庭以外的广告市场？”江南春开始为永怡的发展寻找新的出路。

2002年大年初一，江南春一个人来到常去的汉源书屋。这家书屋位于上海绍兴路27号，音乐袅袅，书香怡人。他经常在这里读书喝茶和静心思考。他在这里整整坐了7天。经过痛苦的抉择，江南春决定放弃做广告代理。“这个行业在产业链当中是最末端的、最薄弱的环节，你在高速发展的时候感觉不到，到不成功时才真正知道这个方向不对。”江南春由此得出两个结论：要在产业链中找到前端的位置，还要在位置上找到核心竞争力，这样的事业才有保障。

与媒体打了十年交道的江南春很自然地想到了传媒，并且从一开始，他就放弃了新闻传媒，而是选择了广告传媒。他的思路也越来越清晰：“未来中国新媒体的发展方向，会呈现四大原则，一是高技术的介入会使媒体的表现能力发生空前的改变，比如从报纸广告到电视广告再到互联网广告，又比如街头的广告从文字广告到灯箱广告再到数字化广告；二是受众必定是分众型的，不是对所有的人说话，而是对特定的人群说话。三是你要创造一个全新的时空，不要把广告放在那些泛滥成灾的地方。四是要有有效的收视，媒体不断追求广告效率的提升，因此要有一定的强制性。”

他意识到一个巨大的市场：人一天在家8小时，也就1小时看电视，5分钟在看广告，但这个5分钟创造了500亿的市值；如果让人在户外一天也接触广告5分钟，相信500亿的市场也一定会存在。

“什么时候广告会被人勉强来接受？那就是当你处在一个比广告更无聊的时间里。”凭着这样的理念，江南春首先想到的是人们在写字楼和酒店等待电梯的时间。于是，他马上对现有的电梯广告进行了考察。当他看着张贴在徐家汇太平洋百货电梯门上的舒淇所做的洗发水广告时，突发奇想：“要是换成电视广告，那效果岂不更好？！”

2002年3月，江南春决定做这个还没有人做的事情。经过一番紧锣密鼓的筹划后，江南春的工作团队开始和各处物业谈判签约。半个月之后，300台液晶电视先后进驻50栋高级写字楼。与此同时，相关的广告销售工作也开始进行。内行人一看就知道这种广告的效果，很快招商银行信用卡、轩尼诗洋酒等几个牌子第一批下单。

初步尝到甜头的江南春开始试探将更多的播放器向更多的楼盘扩展，并在2003年3月份首次走出上海，进军北京。2003年5月，江南春索性另外成立了分众传媒，专注于这个新产业。广告在增长，但产业在扩张，投入增长更快。资金开始吃紧。幸运的是，嗅觉灵敏的风险投资人立刻找上门来。

2003年5月的一天，日本软银集团驻上海的负责人余蔚突然造访江南春。仅仅3个小时双方就达成了投资的基本框架。余蔚事后说，这可能是他决策最快的一次投资，催促他如此迅速地做出投资选择的根本原因是，他看好江南春身上所具有的创业激情和他对传媒产业的深入理解。

软银的投资，不但为江南春解了燃眉之急，更重要的是给了他一个信心承诺。余蔚告诉江南春：如果还有需要，只要是在1亿美元以内，他都可以相助。江南春的信心大增。

软银的投资给分众传媒带来的不仅仅是巨额的资金，而且使分众的管理系统趋于完善和符合国际资本市场的要求，而这些都是以前分众传媒所不具备的。这为分众将来能够在海外上市提前做了准备。

软银的加入，无疑起到了极好的示范效应。2004年，鼎晖国际、高盛集团等多家投资机构先后向分众传媒投入巨资。与此同时，公司的广告收入也快速增长，分众传媒从而得以快速扩张。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克市场。

江南春建立了一套自己的广告立体化指针、无缝化传播理论和新载体。“立体化指针对人们生活的多元化，进行多渠道的传播，单一媒体已经不能满足人们的立体化的多元生活。无缝化传播是根据特种人群的生活习性，进行符合他们生活习惯的传播。”

虽然江南春的事业一时风生水起，如日中天，但也有业内人士认为：楼宇视频广告科技含量并不高，很难形成行业壁垒，而且盈利模式过于单一，一旦进入者过多，相互压价形成恶性竞争，那么利润就难以保证。

然而，江南春却对此有不同的理解。

“中国的传统媒体效率已经日益受到挑战，而新兴的媒体正处于高速的增长过程中。分众处于高成长的新的媒体当中，发展的空间有足够的大。我们专注做户外视屏广告，但户外视屏广告不只是楼宇广告。从衍生的角度讲，还有卖场广告、超市广告、商场广告，甚至美容美发店广告等等。潜在的市场空间十分巨大。”

“至于进入壁垒太低，那是2003年的情况，现在已经不是事实了。为什么这么长时间过去了，市场上不是群雄并起，而仍旧只有主流品牌？壁垒有四种，一是政策壁垒，二是资本壁垒，三是技术壁垒，四是对稀缺性资源占有的壁垒。分众就属于第四种。比如说写字楼，不就是几百上千栋吗？当你占有这几百上千栋写字楼，你就形成了对稀缺性资源占有的壁垒。”

江南春说，后来的竞争者要从分众传媒手中抢下楼宇不容易，因为他们已经和2万多栋楼宇签订了3至5年合同，并且在合同期满后享有优先续约权。

在完成对写字楼和酒店的“占领”后，分众传媒开始向大卖场和高尔夫球场进军。据了解，分众传媒已跟包括华润万家、易初莲花、华联吉买盛等近600家大卖场签约，此外，还与1000家标准超市和1200家便利店被他们收入囊中。

P92-94

在新世纪第一个十年即将结束的时候，作为中国人的我们有充足的理由激动和骄傲，因为在新世纪的前十年中，我们见证了中国太多的成功与奇迹。中国加入世界贸易组织、“神五”“神六”的成功飞天、令世界惊叹的北京奥运会、新中国成立60周年庆典、异彩纷呈的上海世博会……这一切都昭示了这个东方大国的重新崛起！随着世界经济中心的东移趋势，保持数十年经济快速增长的中国，也在世界范围内拥有了越来越多的话语权。在2008年席卷全球的金融风暴中，欧美各国都将复苏世界经济的重任寄托在中国人的身上。

的确，中国最近三十年的发展让全世界惊叹，而这种发展势头还将以一种稳定的态势继续下去。如今，中国创造的财富与世界经济日益紧密地联系在一起，也证明了中国的“市场蛋糕”已经做得越来越大了。而我们每一个中国人，都在为这块“市场蛋糕”的扩大，贡献着自己的力量。

当然，做蛋糕的人有权利分享蛋糕。随之而来的却是一个尴尬的问题：你分到了多少蛋糕？

与火热的市场相比，“中国人勤劳，却不富有”道出了打工者们惨淡的境遇。一方面，目前国内就业形势连续多年都是十分严峻，昔日天之骄子的大学生们“毕业即失业”已经不再让人感到惊奇，而“被就业”则更能突显出时代背景下个体的辛酸与无奈。另一方面，就业的打工者们也遇到了这样那样的问题，如果你只是遭遇办公室政治或穿着领导给的小鞋，那你已经算幸运的了。因为还有太多的人正在承受着低工资的痛苦；还有不少人在“享受”着低工资待遇的同时，还遭受到了企业的欠薪之痛；还有些人为了维护自己的权益，不惜使用各种极端手段，比如打开自己的胸腔……

这一切似乎都不应该发生，但这一切确实都发生了，这绝对不是传说！

听着《蚁族之歌》，看着《蜗居》的生活……难怪温总理会深情地说：要让中国人活得更有尊严！

我们相信总理的爱民之心，也相信政府改善民生的决心。但毋庸讳言，这一切还都需要时间。作为普通人的我们，难道只能静静地等待吗？

其实我们有办法摆脱这种状况，通过自己的努力尽快过上有尊严的生活，那就是——创业！

一提起创业，人们不免踌躇不前，心中生出不少的担心。

有人担心机会都已经被别人抢光了。其实早在十年前，马云就曾经有过类似的担忧，但这十年，他创建的阿里巴巴一路披荆斩棘，不但成为盈利颇丰的企业，也使马云本人成为了引领风潮的商界领袖。随着科技的不断更新、社会的不断变化，我们的机会只会越来越多，而且在我们身边，就存在着众多的创业机会。与其说缺少创业机会，还不如说我们缺乏发现的眼光。

很多人担心创业失败带来的后果。事实上，做任何事情都不可能保证绝对的成功。但有一点可以肯定，如果你尝试，你就会有成功的可能，如果你不尝试，你就一定不会成功。这个显而易见的道理往往被大家忽略了。而且看看那些成功的人，又有多少是一帆风顺、战无不胜、攻无不克的呢？很多的成功者，都是在失败100次之后，那第101次的坚持。

有人担心自己并不适合创业。张瑞敏曾经说过：“创业与性格无关。”马云的话更有意思：“如果我都能成功，80％的中国人创业都会成功。”其实很多人在成功之后被罩上了若干光环，仔细看看创业之前或创业之初的他们，其实和我们普通人没什么不一样，有时甚至还不如我们。

所以，别再为自己寻找这样那样的借口了！

与其羡慕别人的生活，还不如自己从现在开始创业。人生能有几回搏？有时候人确实需要一些冒险的精神。难道你真的不希望拥有自己的事业，拥有属于自己的品牌吗？

现代中国是创业的黄金年代。在历史的机遇面前，你该如何选择呢？也许你能从本书中寻找到答案。