第一篇 认识品牌
第一章 品牌概述／2
第一节 认识品牌／2
第一节 认识品牌／2
第二节 什么是服装品牌／7
第二章 服装品牌的发展现状／10
第一节 国际服装品牌／10
第二节 我国服装品牌的发展现状／16
第二篇 塑造服装品牌
第三章 服装品牌定位／32
第一节 服装企业的核心价值／32
第二节 服装品牌定位／46
第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素／64
第一节 企业CI设计／65
第二节 品牌名称设计／68
第三节 品牌标识／72
第四节 品牌包装／76
第五章 品牌形象贯穿企业内外／86
第一节 品牌形象／86
第二节 企业内部员工如何提升品牌形象／92
第三篇 服装品牌形象的传播
第六章 服装品牌传播概述／102
第一节 认识传播／102
第二节 品牌传播的意义／104
第七章 服装品牌传播媒介与方法／110
第一节 服装品牌传播媒介／110
第二节 服装品牌传播的方法／112
第八章 有效的服装品牌传播策略／122
第一节 有效的品牌传播／122
第二节 我国服装品牌传播中存在的问题／126
第三节 国际品牌的传播策略／128
第四篇 品牌发展策略
第九章 品牌延伸／132
第一节 服装品牌延伸概述／132
第二节 品牌延伸的策略／135
第十章 服装品牌销售渠道的选择／141
第一节 服装销售渠道概述／141
第二节 国内外服装品牌销售方式选择的异同／151
第十一章 服装OEM企业如何打造自己的品牌／164
第一节 服装品牌托管／164
第二节 我国服装品牌与国际服装品牌合作的必要性／166
第三节 利用高科技提高品牌运作能力／168
参考文献／178