《软传播：华文媒体海外传播研究》第一章对华文媒体、华语媒体、华文传媒、华人媒体、中文媒体等相关概念做了一个较为清晰的辨析，对本书中的研究对象做了一个界定：“针对海外传播市场、以海外受众为传播对象的民间商业性华文媒体。”作者在“媒体的分类”中明确提出要区分“华文媒体与中文媒体”的不同，研究者应按传播地域文化和传播受众的差异对媒体进行分类。

作者肖航、纪秀生、韩愈在书中梳理了“软传播”一词的源流，指出“软传播”实际是研究者应用跨文化传播理论或思维针对各种社会传播现象所提炼出的新概念，该概念的内涵也正在形成和完善中。针对当前华文媒体海外生存与发展的现状，作者首次从华文媒体跨文化传播的角度明确阐释了“软传播”概念的内涵，并在此概念的指引下，把跨文化传播策略具体应用到华文报纸、华语广播电视、华文网络的微观经营管理活动中，提出了一系列具体的本地化传播战略。最后，作者基于“全媒体”和“大传播”的理念，在国内首次系统地提出了“华文媒体与华文教育互动理论”，对海外华文媒体和华文教育互为涵养资源的应用策略进行了分析，这也是具有创建意义的全新理论。

《软传播：华文媒体海外传播研究》由肖航、纪秀生、韩愈编著。

《软传播：华文媒体海外传播研究》内容简介：

在海外跨文化环境下，华文报纸如何争取当地国政府和本土读者的支持？如何尽快摆脱生存困境？如何在网络新媒体时代拓展华文报纸的生存空间？

在东南亚、北美、西欧、澳大利亚等地区，华语广播电视公司如何进行科学的“跨文化传播”？一个卓绝的华语广播电视品牌是如何创立的？如何利用品牌去构建“全球华语社区”？

华文网络媒体的“误区”是什么？华文网站如何通过“规模”和“范围”盈利？如何成为全球华文网络传播领域的“领头羊”？

华文媒体与华文教育如何互为涵养资源？为什么说两者缺一不可？

“软传播”的理念和实践模式将给您答案，让您在从事海外中华文化传播活动中找到方向。

序／1

第一章 华文媒体概念界定与研究述评／1

一、基本概念辨析／1

二、华文媒体的界定与其他相似概念的辨析／12

三、华文媒体产生的原因／17

四、国内外跨文化传播与华文媒体研究述评／21

五、华文媒体海外传播的意义／29

第二章 华文媒体“软传播”的理念／33

一、对外传播与国际传播：理念与实践的问题／33

二、“软传播”概念的提出与深化／42

三、华文媒体软传播的策略／45

四、软传播理念下的华文媒体的分类应用／60

第三章 华文报纸研究／62

一、华文报纸的历史与发展规律／62

二、华文报纸的编排特色与策略／78

三、华文报业的问题与挑战／86

四、华文报纸的多维发展战略／93

第四章 华语广播电视的研究／106

一、华语广播电视的历史／107

二、华语广播电视发展中的挑战／114

三、华语广播电视的品牌发展战略研究／119

第五章 华文网络媒体研究／165

一、早期华文网络媒体的历史与特点／165

二、当前华文网络媒体的发展问题／171

三、华文网络媒体的“分众化传播”理念／175

四、华文网络媒体的分众传播策略／180

五、华文网络媒体内部“创新管理”理念和“管理创新”实践／185

第六章 华文媒体与华文教育互动研究／193

一、华文媒体：新世纪发展华文教育的新思路／194

二、华文教育：新世纪发展华文媒体的“蓝海战略”／202

三、“华文传播与教育互动理论”的理论范式与应用实践／206

四、影响力经济：媒体与华文教育的发展动力／215

参考文献／231

后记／234