前言

第一章 速写及广告创意速写

 第一节 认识速写

 第二节 广告创意速写

第二章 广告创意速写的训练过程及表现方法

 第一节 寻找创意概念——广告诉求点

 第二节 表现创意概念——广告创意速写的方法

第三章 传统的素描形式

 第一节 素描概述

 第二节 为美术学学科服务的素描——传统素描

 第三节 为设计艺术学服务的素描——设计素描

第四章 广告创意素描

 第一节 广告创意素描概述

 第二节 广告创意素描的表现

 第三节 广告创意素描技法训练

第五章 平面构成概说

 第一节 认识平面构成

 第二节 平面构成的基本设计元素及在广告设计中的应用

第六章 平面构成的基本形式及构图在广告设计中的应用

 第一节 平面构成的基本形式及在广告设计中的应用

 第二节 构图在广告设计中的应用

 第三节 平面构成及构图的专题训练

第七章 错视现象、材料、肌理及在广告设计中的应用

 第一节 错视现象及在广告设计中的应用

 第二节 材料、肌理及在广告设计中的应用

 第三节 材料、肌理与错视现象专题训练

第八章 设计色彩及表现

 第一节 认识色彩

 第二节 色彩心理

 第三节 广告中的色彩及表现规律

第九章 色彩构成

 第一节 认识色彩构成

 第二节 色彩的对比与调和

 第三节 色彩构成的基本法则

参考文献

朱平主编的《广告设计基础》从广告学的角度来阐释广告设计基础能力获得的相关途径及方法，打破了传统的从艺术设计到广告设计的知识建构模式，从广告学的角度来培养学生广告设计的基础技能，这样更适合于广告学专业学生的特点和知识结构。本书内容由广告创意速写、广告创意素描、平面构成、色彩构成等四个知识模块组成。每个知识模块都从广告学的角度来进行阐释并安排了大量的案例分析，更有利于学生的理解和学习。

《广告设计基础》可以作为普通高等学校广告学专业学生的教材，也可作为美术高考学生提高创意表现能力和设计表现能力的参考书。

朱平主编的《广告设计基础》是基于广告学学科知识背景，根据广告学专业及学生特点进行编写的；本书既有广告学、设计艺术学理论的深度，也有针对广告创意、设计及表现的具体案例分析；本书从广告学专业的角度出发，将传统意义上的设计速写及素描中训练学生创意思维及快速表现创意观念的部分提取出来，以提高广告学专业学生对创意概念进行表现的能力，这样更符合广告学专业学生的特点。同时，本书弱化了对学生进行色彩造型训练而强化学生对色彩感性及理性的理解，注重色彩的心理效应在广告中的作用及效果。