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费尔顿编著的《广告设计理念与经典案例(第2版)》内容主要介绍广告创意的概念是如何产生的,并指导广告设计师们如何设计出更有创意的、吸引人的、令人难忘的、有说服力的广告。书中选取了200多个广告,包括黑白的和彩色的,都是创意很好的广告实例,结合这些实践作品,对广告设计的全过程都做了很好的解释。
费尔顿编著的《广告设计理念与经典案例(第2版)》是一部经得起时间考验的经典著作,给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程,从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。《广告设计理念与经典案例(第2版)》涵盖了广告领域中最全面的内容,针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论,且强调了其他地方所没有的写作技巧——这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。
前言
第一部分 策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分 技巧
标题和图片:用文字和图片表达创意
广告正文Ⅰ:确定立场
广告正文Ⅱ:富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形式
第三部分 工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
推荐:个性的魅力
双重性:前后对比和其他双重性
逆向思维
隐喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音
注释
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图片版权
题词和引用出处
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