马云，我们这个时代最出色的创业者，从一个不安分的大学老师开始起步，经过了20年的风风雨雨，到今天终于站到了一个创业者所能达到的顶峰——阿里巴巴在美国上市了。马云是一个聪明的创业者，这20年的创业活动，就如同他布下的一个大局，从海博翻译社开始，至阿里巴巴美国上市为止，这个跌宕起伏、涵盖万千的大局终于宣布收尾。20年，马云布了一盘很大的棋，破了一个很大的局，他在和他自己下棋，他在破他自己的局。这句话现在用来形容马云无比的恰当，而未来，马云的棋将走向何方，阿里巴巴具体的业务部门在集团美国上市之后将会有怎样的发展趋势，就让陈玉新编著的《马云的棋(阿里巴巴上市后发展大势预测)》带领大家逐一解开困惑。

随着阿里巴巴集团在美国上市，马云的上一局已经告一段落，但是他的智慧和手腕却并不会隐藏起来，马云的“退休”也不会是真的退休。他的智慧、手腕，以及掌控一切的策略，在阿里巴巴上市之后，仍然会为我们带来更多的奇迹。

回首这20年，马云像是在下一盘大棋，开局、布局、控盘一步步稳扎稳打，有“占角”、有“打劫”、有“冲”有“关”、有“长”有“立”，一步步精彩纷呈，为我们呈现了一个成功者五光十色的人生。

现在，就让陈玉新借着《马云的棋(阿里巴巴上市后发展大势预测)》带领读者去了解马云的棋路，分析阿里巴巴集团上市后的发展趋势。淘宝，我们或许能够看到它诞生出新的服务模式：天猫商城，在新的环境下面对新的危局，我们要看看它何去何从：阿里云，这个高科技的产物，随着科技的进一步完善，必将带来更加具有革命性的商业模式……

第一章 阿里B2B——稳步前进的旗舰阿里巴巴

 阿里巴巴是时代的幸运儿

 阿里上市，马云是否会丧失主导权

 阿里巴巴，未来或许“因小而美”

 阿里美国上市，鼎盛过后是危机？

 给阿里上市泼一杯“冷水”

 与时代的较量，突破现有体系

 马云说未来会“量力而行”

 未来将牢牢占据电商领导者地位

 将持续为买家提供更优质的服务

 阿里巴巴会将颠覆进行到底

第二章 阿里C2C——淘 宝的明天将何去何从

 淘 宝是“长尾理论”的成果

 信用问题，淘 宝不会有问题

 淘 宝未来的核心竞争力靠什么？

 诚信——淘 宝未来最大的挑战

 支付宝的基石地位会不会动摇？

 淘 宝是否会将免费进行到底？

 阿里上市是否意味着淘 宝垮台？

 超出预期，淘 宝的未来会不会有惊喜？

第三章 阿里B2C——争议中发展的天猫商城

 集中优势“兵力”——天猫商城的秘密

 马云做天猫的“企图”是树立品牌

 天猫商城是马云“打劫”的成功

 天猫新规何去何从？

 把坏事变好事的“自黑”公关

 机遇与挑战——天猫未来的发展战略

 移师美国，天猫会不会“水土不服”？

 天猫背后隐藏着的危机

第四章 阿里金融——跌跌撞撞的余额宝

 试水小额贷款，马云瞄准金融已经很久了

 做金融体系的搅局者，马云的大手笔

 一次创造需求的尝试

 有关借鸡生蛋的智慧

 融资的选择是有玄机的

 余额宝的挫折——痛苦并非无意义

 大胆的投资应该选在别人都谨慎的时候

 余额宝真正的野心

第五章 阿里数据——大数据时代的阿里云

 云计算——数字化的未来

 阿里云——学习和超越的产物

 大数据时代的机遇与挑战

 谁掌握科技谁就掌握未来

 因为不懂技术反而坚信能成功

 出师不利——阿里云的失控

 阿里云的另一面，为阿里巴巴提供数据支持

 阿里云的发展方向——接地气

 另辟蹊径——阿里云与万网合并

第六章 阿里物流——还在试水的菜鸟网络

 阿里物流，不能回避的竞争

 菜鸟网络，迈向物流的一大步

 马云的物流法则——韬光养晦厚积薄发

 物流宝——用灵活性来适应竞争

 按部就班地推进物流开展

 3000亿的“菜鸟”，投资成本是否过高？

 差异化优势，阿里不会与京 东竞争

 技术取胜，阿里物流的发展方向

 马云将如何构建自己的物流体系

第七章 阿里文化——还未上路的马导演

 孔雀型性格，马云不做娱乐太屈才

 马云为什么要投资恒大？

 绿城还是恒大，马云的艰难选择

 被快乐“忽悠”了的马云

 看准大势，蓄力进军娱乐产业

 试式水华谊，获得百倍利润

 娱乐便是知名度，用投资影视来拉影响力

 联盟狮门娱乐，有棵“大树”好乘凉

 寻求一加一大于二的合作

 玩票影视，第一位是快乐

第八章 阿里未来——马云帝国会走向何方

 马云帝国下一步剑指何方？

 靠大胆取得过去，阿里的未来还会大胆吗？

 阿里影视，困难若隐若现

 阿里足球，是否会是马云的新名片？

 阿里天猫，潜力挖尽后该如何向前？

 阿里上市，物流会否迎来井喷？

 阿里上市，余额宝该何去何从？

 阿里上市，恒大是否也上市？

 无论怎么走，阿里的棋路都是扎实的

在美国初见互联网的时候，马云就已经意识到了商机的存在，原因就是他之前去过义乌，了解过中国国际贸易的现状，一些小企业为找不到向外展示的平台而苦恼，外商为不了解中国企业而发愁。这种现状，加之中国九十年代末对外贸易井喷式发展，让马云看到了做对外网站的商机，于是，中国黄页和阿里巴巴就这样诞生了。

而随着2000年之后互联网在中国的普及，个人电子商务贸易开始越来越受欢迎，在这种情况下，阿里巴巴推出了另一个核心产品——淘宝。淘宝的出现，奠定了阿里巴巴在国内市场的地位．也给马云带来了丰厚的回报。

可以这样说，阿里巴巴早期的两大核心业务，都是顺应时代的产物。没有时代浪潮的前进，就没有阿里巴巴早期的基础，而如果没有对时代做出回应，顺应时代的潮流，成功也不会属于阿里巴巴和马云。

因此，光处在时代当中不行，意识到时代的潮流也不够，只有意识到时代的潮流并顺应时代潮流而动，才有可能乘上时代的东风，获得属于自己的事业。

而2014年9月阿里巴巴在美国上市，其实也是对潮流的一种顺应。随时资本市场的发展，企业想要将业务拓展到全世界范围，就必须吸引全世界的资金，获得全世界的影响力，而美国上市正是出于这方面的考虑。

其实，对于阿里巴巴的上市，之前还有过一个不小的插曲，也正是这个插曲，才证明了顺应时代有多么重要。

2007年，马云将阿里巴巴部分业务重组合并为阿里巴巴网络公司，并在香港证券交易所上市。阿里巴巴网络公司的上市一波三折，上市之后也是风波不断。终于，在2012年。阿里巴巴网络公司在上市五年之后宣布退市。

上市又退市，这各中的缘由只有阿里巴巴管理层能说得清楚。不过据说在退市之后，马云曾“彻底”打消上市的念头，因为他受不了来自外部的资本对阿里巴巴管理的干扰，因此决定阿里巴巴此后再也不会上市。

不过，随着2014年阿里巴巴高调宣布美国上市，马云最终违背了自己的“诺言”，选择顺应时代的潮流，这就更证明了时代潮流的力量是不可阻挡的。

对于成功者而言，时代的潮流就是方向，是不可逆的选择。选对了，便能够成功，选错了，即便再努力也会失败。有人说，对于成功而言坚持是最重要的。但马云的故事告诉我们，坚持当然重要，但做出正确的选择更重要。

记得有这样一个寓言：大象、狮子、骆驼一起进入沙漠。在进入沙漠前，天使告诉它们，只要一直向北走，就能找到水和食物。进入沙漠以后，不久它们就失去了方向，不知道哪个方向是北。

大象想，我如此强壮，失去方向也没有什么关系。只要我朝着一个方向走下去，肯定会找到水和食物。于是，它选定了它认为是北的方向，不停地前进。结果回到了原来出发的地方，就这样一次次重复上一次的错误。不久，大象就精疲力竭而死。

狮子自恃奔跑得很快，便向自认为北的方向奔去。它跑得很快，可几天后却惊异地发现，它越是向前，越是草木稀少，最后，它决定原路返回，可又一次迷失了方向。它左突右奔，始终没找到目的地，最后绝望而死。

P4-5

马云，我们这个时代最出色的创业者，从一个不安分的大学老师开始起步，经过了20年的风风雨雨，到2014年9月19日，马云终于站到了一个创业者所能达到的顶峰，这一天，阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市了，并以218亿美元融资打破了纽约证交所的IPO记录，马云也因此一跃成为中国首富。

马云是一个聪明的创业者，这20年的创业活动，就如同他布下的一个大局，从海博翻译社开始，至阿里巴巴美国上市为止，这个跌宕起伏、涵盖万千的大局终于宣布收尾。

在本系列的第一本《马云的局》中，作者用解构的手法为读者详细地解析了马云的布局之术，向读者展示了马云过人的智慧和手腕。

随着阿里巴巴的美国上市，马云的上一局已经告一段落，但是他的智慧和手腕却并不会隐藏起来，马云的“退休”也不会是真的退休。他的智慧、手腕，以及掌控一切的策略，在阿里巴巴上市之后，仍然会为我们带来更多的奇迹。因此，才有了笔者对本书的立意——马云的棋。

阿里巴巴集团，以阿里巴巴电子商务网站为核心，淘宝和天猫商城做两翼，再加之以阿里云、阿里物流、阿里娱乐等业务，构成了一个完整的事业线。马云掌控这些具体事业，就如同在操控一枚棋子一样，而下一步，马云将会让这些棋子各自走向伺方呢?

首先阿里巴巴，这是马云这盘棋的第一子，也是最重要的一子，马云的棋路由它展开。在马云创业之初，这步棋为他寻找到了立足之地，为他在中国互联网领域圈出了一块地盘，让他退可以保住国际电子商务这“一亩三分地”，进可以图谋更广阔的发展空间。

自1999年创立以来，阿里巴巴先后经历过成长初期的困窘、融资之后的迅速发展、发展中期的瓶颈，终于在2007年，阿里巴巴“修成正果”，在香港证交所上市，成了行业内领军的企业。

然而，正当人们纷纷认为马云这条棋路已经告一段落转而要去另开一条棋路时，马云却出乎意料的选择让阿里巴巴在5年之后的2012年退市，此时，人们才恍然大悟，马云这步棋原来只是一个虚招，他只是在试探，试探市场的反应也试探阿里巴巴内部对于资本市场是否会水土不服。

经过5年的上市退市，马云在试探中得到了他想要的东西，于是马云棋风一转，阿里巴巴直奔美国纽约证交所而去。携巨额资本的阿里巴巴在纽约证交所成功上市，以IPO融资218亿美元一举打破美国IPO历史纪录，不仅在中国和美国，在全世界范围内都引起了轰动，改变了外界由来已久的“中国不能创新”的印象。这让我们也不禁感慨，不走寻常路的马云，棋路果然也不寻常。

然而，即便是在纽约证交所如此轰轰烈烈的上市，在马云看来也不会是阿里巴巴这枚棋子的终点，马云这样说道：“上市从来就不是我们的目标，它是我们实现自己使命的一个重要策略和手段，是前行的加油站。”

看起来，马云从未打算给阿里巴巴这枚棋子设置终点，即便这枚棋子已经为马云占得了绝对的先机，为马云赚足了“实地”，马云仍不会让它止步，在马云眼中，阿里巴巴的棋路永远就没有终点。在未来，阿里巴巴可能会走向国际市场，从单一为中国企业寻找国外客户到沟通世界范围内的商贸活动；在未来，阿里巴巴可能将自己的服务更加细分，让阿里“因小而美”；在未来，阿里巴巴仍将会走在时代的前面，能够做出什么惊人的举动，这只有等待时间来验证……

除阿里巴巴之外，淘宝网、天猫商城、阿里云，是马云的三招辅棋，这三招棋各开一路，分别在个人电子商务领域、B2c电子商务领域、云端服务领域为马云“攻城略地”。

对于这三招棋，马云将会向何方走下去呢?淘宝，我们或许能够看到它诞生出新的服务模式；天猫商城，在新的环境下面对新的危局，我们要看它何去何从；阿里云，这个高科技的产物，随着科技的进一步完善，必将带来更加具有革命性的商业模式……

除了上述四子，马云这些年还广泛投资于文化、物流、金融等多个领域，四处布子、步步为营，利用多元投资丰富这盘棋局的战线，为自己构建了一个相当广阔的阿里巴巴帝国。这个帝国终将走向何方，我们也要从马云的棋路上来判断。

20年，马云布了一盘很大的棋，破了一个很大的局，他在和他自己下棋，他在破他自己的局。这句话现在用来形容马云无比的恰当，而未来，马云的棋将走向何方，阿里巴巴具体的业务部门在美国上市之后将会有怎样的发展趋势，就让笔者带领大家逐一解开困惑。

阿里巴巴美国上市，马云完成了他财富生涯距今为止最重要的一步棋。回首这20年，自1994年创立海博翻译社以来马云开始了自主创业的道路，一路走到今天，马云像是在下一盘大棋，开局、布局、控盘一步步稳扎稳打，有“占角”、有“打劫”、有“冲”有“关”、有“长”有“立”，为我们呈现了一个成功者五光十色的人生。

今天，《马云的局》已经成功告一段落，《马云的棋》才刚刚翻过崭新的篇章，就让笔者带领读者去了解马云的棋路，帮助读者成为下一个马云。