《国际市场营销学(第2版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》(作者甘碧群)是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,是教育部面向2l世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一,全书突出经济全球化与网络经济的视野,把全球思维与营销行为本土化相结合来研究国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化。突出了国际营销环境的地位和作用,强调互联网在国际营销中的作用。它可作为高等院校教材及有志从事国际营销、国际贸易的人员作参考读物。
作为教育部面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一,《国际市场营销学》(第二版),是适应国际市场营销环境发生巨大的变化修订而成的。
《国际市场营销学(第2版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》(作者甘碧群)修订版主要特点是:1.突出经济全球化与网络经济的视野,从全球思维与营销行为本土化相结合研究国际营销环境、国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化以及对国际营销活动的组织、计划及控制;2.增加了互联网的内容。如互联网与全球经营、互联网与商业习惯、网络法规、互联网在国际分销渠道及国际物流中的作用,以及网络营销道德等;3.对国际市场营销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网络分销渠道。在促销策略中,提出了整合营销沟通问题;4.对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。以有关新数据更换了老的数据。
《国际市场营销学(第2版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》适用于高校专业教学及研究参考外,还适合于企业营销人员提高营销水平。