本书由广州大学旅游学院刘松萍、广东商学院吴建华主编，广州大学郭彦娜、胡静共同撰写完成，是编者广东省软科学课题、广州大学现代服务业基地项目的部分研究成果。该书的编著亦同时得到了广州大学教材基金的资助。本书分为报告、文案与合同三大类，并在每类之后，配备了相关的案例和表格，以供会展人员在进行文案写作时作为参考。

本书主要面向普通高等院校会展专业或方向的学生，同时也适合于从事或拟从事会展工作的从业人员。

上篇 会展报告类

第一节 会展调查报告

 一、会展调查报告的含义和特点

 二、会展调查报告的作用和种类

 三、会展调查报告问卷设计

 四、会展调查报告的结构和写法

第二节 会展申办报告

 一、会展申办报告的含义

 二、会展申办报告的基本内容

 三、会展申办报告的结构和写法

第三节 会展项目立项可行性研究报告

 一、会展项目立项可行性研究报告简介

 二、会展项目立项可行性研究报告的内容

 三、会展项目立项可行性研究报告的写作要求

 四、会展项目可行性研究报告的框架

第四节 会议报告

 一、会议报告的含义和种类

 二、会议报告的结构和写法

第五节 会展评估报告

 一、会展评估报告简介

 二、会展评估报告的内容

 三、会展评估报告的结构

 四、会展评估报告的格式

 五、会展评估报告的要求

第六节 会展总结报告

 一、会展总结工作

 二、会展总结报告

 三、会展财务总结报告

 四、会展专题总结报告

中篇 会展方案类

第一节 会展计划

 一、会展计划的特点

 二、会展计划的种类

 三、会展计划的写作方法

第二节 会展总体方案

 一、会展总体方案的含义

 二、会议总体方案的基本内容

 三、展览总体方案的基本内容

 四、节 事总体方案的基本内容

 五、会展总体方案的结构与写法

第三节 会展专题策划方案

 一、会展接待方案

 二、会展开幕式和闭幕式策划方案

 三、会展相关活动方案

 四、会展项目财务预算方案

 五、会展时间管理方案

 六、企业参展企划方案

第四节 会展立项策划书

 一、会展立项策划书的概念

 二、会展立项策划书的内容结构

 三、会展立项策划书的写作要求

 四、会展立项策划书的写作要素和要领

第五节 会展招展方案

 一、会展招展方案的拟定

 二、会展招展函的主要内容

 三、会展招展函的具体写作要求

 四、会展招展函的编制原则

第六节 会展观众组织方案

 一、会展招商方案的拟定

 二、观众邀请函

第七节 会展赞助方案

 一、会展赞助的含义

 二、会展赞助方案设计原则

 三、会展赞助方案包含的内容

 四、拟制商业赞助建议书

第八节 会展宣传推广方案

 一、展会宣传推广方案的特点和内容

 二、会展广告方案

 三、信息发布方案

 四、新闻工作方案

 五、展会通讯

 六、会展简报

第九节 会展项目设计计划书

 一、会展项目设计计划书简介

 二、会展项目设计计划书的目的和作用

 三、会展项目设计计划书的内容与格式

 四、会展项目设计计划书撰写

第十节 会展项目设计方案¨

 一、会展项目设计方案简介

 二、会展项目设计方案的内容

第十一节 参展说明书(参展商手册)

 一、参展说明书的概念

 二、参展说明书的作用

 三、编制参展说明书的基本原则

 四、参展说明书包含的主要内容及写作要求

第十二节 会展记录

 一、会议记录

 二、展览记录

第十三节 展品清册

 一、展品清册简介

 二、展品清册内容

 三、编制展品清册注意事项

下篇 会展合同类

第一节 会展业务合同

 一、会展业务合同的概念和特点

 二、会议业务合同

 三、展览会业务合同

 四、会展业务合同的写作结构

 五、会展业务合同的写作要求

第二节 会展业务协议书

 一、会展业务协议书的概念及特征

 二、会展业务协议书的种类

 三、会展业务协议书的写作结构

 四、会展业务协议书的写作要求

第三节 会展意向书

 一、会展意向书的含义、特点和作用

 二、会展意向书的结构和写法

参考文献