网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 赢在IP时代(互联网时代的新商业设计)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 蔡余杰
出版社 广东人民出版社
下载
简介
试读章节

IP该怎样借力

上一小节从大方向说了什么是超级IP以及如何形成超级IP,而且所举案例也都是名企。中小企业者和个人一定想知道,在资金和人脉都不充足的情况下,该如何快速成为超级IP。下面我们就通过一些成功实例来看具体可行的办法。

以青春的名义

2016年,村上春树的名字会让许多人感叹。人们称其为“诺贝尔文学奖的陪跑者”,可这并不能掩盖其巨大的影响力。据悉,他有几千万青年读者。且不说,我国有多少人读过他的小说,现在我们就来说说这首与他小说同名的歌曲——《挪威的森林》。

歌手伍佰读过《挪威的森林》后无比喜欢,很快就创作出了同名歌曲。听过这首歌的人,一定不会忘记这几句歌词:“那里湖面总是澄清,那里空气充满宁静,雪白明月照在大地”。这些是许多人青春时最美的景物,也是许多人想象中最美好的心境。

青春,是每个人的眷恋,因为它代表着纯真、激情、炽热、无畏等。但是青春终将逝去,只有关于青春的文字、音乐、影视可以带着人们回到过去。尤其是影视作品,能充分调动大家的联想力和想象力。

我们先来看国外电影《舞动青春》,它在优酷上的评分是9.0。这一评分就是许多大片也难以企及。此外,还有以《舞动青春》命名的手机游戏。在我国,《小时代》《致青春》《左耳》等都展示了关于“青春”的巨大号召力。例如,《左耳》曾在北京国际电影节上荣获“年度最青春文学IP”。许多影评人认为它还原了真实的青春。如果从投资的角度看,这些影片具备成本低、受众广的优势,同时可以借助同名小说的粉丝,保障票房收入。

上面这些影片及作品让我们看到了“以青春的名义”打造超级IP的神奇效果。因此,想要打造超级IP,可以先去找一个有广泛热度的IP,这样将起到事半功倍的效果。然后再不断扩展它的外延,将极大提高IP的连接I生。

音乐与共鸣

《泰坦尼克号》的3D版都已经过时了,但是《我心永恒》这首歌还被传唱着。因为音乐对于影视来说,就是主题的升华,能给人更加深远的记忆。例如,你听到《笑红尘》这首歌,就会想起《笑傲江湖》。这种关系完全可以形成一个有价值的IP。还有就是,以往许多人看过以歌曲《甜蜜蜜》《匆匆那年》命名的电影,其IP价值也是从更具有存在感的音乐转化而来。

音乐想转化为IP,必然要符合当下人的情怀。有些歌本身就是感人的故事。例如,张宇的《四百龙银》,王菲的《红豆》,等等。现在,诺贝尔文学奖已经可以颁给词曲作家,足以证明音乐的价值。很显然,音乐和文学一样可以转化为超级IP,而且能给观众更多的代人感。  跟你玩《无间道》

说到《无间道》这部电影,许多人都不会陌生。我回想它,就想起蔡琴的那首《被遗忘的时光》。可是实际上,《无间道》没有被遗忘,从2002年上演到现在正与我们一路走来,它还有同名网剧。不仅如此,2016年12月,《多玩新闻中心》报道,爱奇艺联合龙图游戏推出了《无间道》手游,带玩家体验险境环生的警匪生涯。

目录

第一章 超级IP——时代的大趋势

 什么是超级IP

 IP该怎样借力

 形成超级IP的条件

 超级IP的现状和挑战

第二章 人格+内容——才有吸引力

 人格对流量的逆袭

 文松——想赢就得差异化

 人格+内容才能变现

 米其林——给你更远的遐想

 菜品多才叫盛宴

 故宫淘宝——不一样的历史

 以层次明晰内容

 超级IP的维度

第三章 信任是超级IP的基础

 黎贝卡——能转化才叫信任

 借助IP来转化

 信任就是资产

 打造亚文化社群

 玩家自是好友——《英雄联盟》

 归属感就是最大的信任

 打造信任的元素

 美国队长——信任是人文关怀

 花间堂——赢在细节

 唯品会——给你一个大红包

第四章 打造超级IP

 爆点话题——《欢乐颂》

 兼顾身份和内容

 口号和内涵缺一不可

 借助微信的力量

 打造专属品牌

 如何打造好标题

 让别人记住你的名字

 共鸣——“给我一个试用期”

 饮食男女——小米也做电饭煲

 非凡的本宝宝——PewDiePie

 用温度打动用户——超级碗

第五章 超强IP的战略定位

 定位决定成败

 《封神》——别轻易玩票

 众筹——把话语权还给用户

 没有用户都是空谈

 态度决定高度

 重视粉丝价值

 罗永浩与工匠精神

 有风格才出彩——“叁陌绽放”

 让粉丝吸引粉丝

第六章 超级IP与文艺

 文艺产品的普世情怀

 《琅琊榜》——不朽的是角色

 乌镇——文艺者梦中的IP

 穿越——微微一笑很倾城

 网络文学的商业价值

 爆款网剧的组成要素

 要知名更要美誉

 什么样的故事才能引爆IP

第七章 超级IP与娱乐

 愿意花钱的才是粉丝

 以情感为依托——《愤怒的小鸟》

 《甄嬛传》也可以手游

 痛点营销——《猪猪侠爱射击》

第八章 网红到IP的成长

 什么是网红

 新网红与旧网红的差异

 消费始于颜值——《花千骨》

 李晓林——颜值不够,内容来凑

 本尼·费恩——不长久的不算网红

 王翔——网红要追求附加值

 卡戴珊的产品化策略

 网红的IP化

第九章 超级IP的经营理念

 颠覆流量思维

 分析用户意识

 全方位引爆消费

 张向东——让热爱成为魅力

 集中进发

 以人为本

第十章 超级IP的生存法则

 以社群和电商为纽带

 打造专属的运营方式

 顺势而为

 跨界融合

 借助热点

 IP的生存法则——乐视动漫

 谁都可以成为超级IP

序言

去年,朋友告诉我《愤怒的小鸟》有大电影,激发了我观影的兴趣。其实近几年,电影界、游戏界、动漫界互相取材,创造新价值的案例有很多。许多人称这个原始素材为IP。说起它的火爆程度,《美国队长》《变形金刚》《魔兽世界》就是最好的证明。它们影响的领域还包括玩具、装饰、服装等等。

如果想找一个可以跟IP同样流行的词,就只能是网红了。提起网红,许多人马上会想起小说《盗墓笔记》,语出惊人的凤姐,貌美多才的papi酱,深受年轻人喜爱的《罗辑思维》,歌声感人的“西单女孩”,等等。他们借助网络和新媒体的力量得到了世人的关注。但是,昙花一现者多,能够成功转成IP者寡。究其原因,大多是因为没有足够的优质内容,最后被时代所淘汰。

何为优质?个人认为要具备以下几个特点:情节好、故事丰富、新颖、受众广、有卖点、有价值观。其中,价值观是核心。

尤其在这个消费个性化的时代,人们更注重IP由内容所形成的人格魅力。如,流行歌手王蓉不仅有搞笑歌曲《我是芙蓉姐夫》,而且有活泼欢快的《小鸡小鸡》。其歌曲《小鸡小鸡》进入欧美后广受欢迎,英国《每日电讯报》《每日邮报》都对此曲做了宣传,目前点击量已经超过2亿。

可见,一个IP的形成并不是某个企业或个人的专属,但也绝非轻而易举之事。因为它还需要宣传方法、营销技巧等要素做支撑。本书详细介绍了生成IP的每一个环节。此外,为了让读者有所借鉴,本书介绍的案例包括:名企、明星、网红等等。

在任何时代想要成为超级IP,都很难离开内容、技巧和方法的结合。现在很多平台为大家提供了“自我宣传”和“自我推销”的机会,无论企业还是个人都有更多提升价值的可能。所以,本书不只是商业法则,还能帮助喜欢营销的人提高自信。

在这个提倡内容为王的时代。书中的每一个小节、每一张插图都是经过精心筛选的。你能知道举世闻名的美国“超级碗”,也能了解与时俱进的故宫淘宝,还能看到文艺者向往的乌镇。我们力争在信息爆炸的今天,不仅给大家提供最有效的信息,同时让大家有耳目一新的感觉。

最后,愿每一个追求成功的人,都能在互联网时代找到自己的发展空间,打造自己的优质IP和品牌。

内容推荐

一个IP的形成并不是某个企业或个人的专属,但也绝非轻而易举之事。因为它还需要宣传方法、营销技巧等要素做支撑。蔡余杰著的《赢在IP时代(互联网时代的新商业设计)》详细介绍了生成IP的每一个环节。此外,为了让读者有所借鉴,本书介绍的案例包括:名企、明星、网红等等。

编辑推荐

互联网发展到现在,内容为王已经成为新趋势,发掘IP、创意IP、经营IP已经不再是内容产业的事情,而是整个商业领域的重要课题。

蔡余杰著的《赢在IP时代(互联网时代的新商业设计)》从文化创意、商业运营角度,精心分析了超级IP、内容创业、网红经济等领域的商业模式与其它产业的互相融合与发展的新兴商业格局,以及新兴商业的发展趋势,为新兴商业领域创业者提供了诸多的有益指导。

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/4/4 9:34:08