本书依然遵循以消费者为主导的品牌价值观，强调通过考察品牌在消费群体中占据的心理位置探寻其在市场上的位置及潜力，探寻品牌的深层价值。全书共分四部分，其中第三部分是本书的核心部分，依托“2010中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对9个行业48个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热点趋势，以及媒体、城市、人物三类人文品牌的消费者认知与偏好，进行了多角度、全方位的解析。

第一部分 2009年品牌营销环境概述

第一章 2009年经济、文化与传播环境概述

 第一节 2009年经济环境概述

 第二节 2009年文化与传播环境概况

第二章 2009—2010年中国营销事件盘点

 第一节 营销主题盘点

 第二节 营销问题与趋势盘点

第二部分 消费者品牌认知现状与趋势分析

第一章 2010年中国市场品牌消费现状分析报告

 第一节 2010年品牌攻心之战，谁主沉浮？

 第二节 2010年中国消费者常用、预购、理想第一品牌

 第三节 品牌消费者集中度指标

 第四节 各品类消费者品牌感知度指标

 第五节 各品类消费者品牌宽度指标

第二章 2010年中国市场品牌竞争力解析报告

 第一节 中国市场风云变幻，品牌竞争难测难料

 第二节 2010年中国市场最具提升力品牌

 第三节 2010年中国市场最具领先力品牌

 第四节 2010年中国市场最具购买潜力品牌

 第五节 2010年中国市场最具理想晋级力品牌

 第六节 2010年中国市场最具消费力品牌维系度

 第七节 2010年中国市场最具跨地域影响力品牌

第三部分 消费与人文品牌生态分析

第一章 IT、数码通讯产品及服务类行业

 第一节 个人电脑

 第二节 数码相机

 第三节 手机

 第四节 移动通信运营商

第二章 家电行业

 第一节 电视机

 第二节 空调

 第三节 电冰箱

 第四节 洗衣机

 第五节 影碟机

 第六节 电饭煲

 第七节 微波炉

 第八节 吸油烟机、燃气灶

 第九节 热水器

第三章 日化行业

 第一节 牙膏

 第二节 护肤品

 第三节 洗发水

 第四节 沐浴露

 第五节 洗衣粉

 第六节 生活用纸

 第七节 卫生巾

第四章 服装服饰行业

 第一节 运动服饰

 第二节 男士西服

 第三节 皮鞋

 第四节 手表

第五章 食品行业

 第一节 包装牛奶

 第二节 方便面

 第三节 饼干

 第四节 膨化食品

 第五节 速冻食品

 第六节 包装大米

 第七节 食用油

 第八节 调味品

第六章 饮料行业

 第一节 瓶装水

 第二节 碳酸饮料

 第三节 果蔬饮料

 第四节 即饮茶饮料

第七章 烟酒行业

 第一节 啤酒

 第二节 白酒

 第三节 葡萄酒

 第四节 黄酒

 第五节 香烟

第八章 交通工具行业

 第一节 家用汽车

 第二节 自行车与电动自行车

第九章 服务行业

 第一节 银行

 第二节 保险公司

 第三节 航空公司

第十章 媒体

 第一节 电视频道

 第二节 广播频道

 第三节 报纸

 第四节 杂志

 第五节 互联网

第十一章 城市

 第一节 中国最宜居住的城市

 第二节 中国最宜工作的城市

 第三节 中国最宜学习的城市

 第四节 中国最宜经商的城市

 第五节 中国最宜旅游的城市

第十二章 人物

 第一节 最受欣赏的企业家

 第二节 最可信赖的品牌代言人

第四部分 BBI最具品牌贡献力排行榜

第一章 “2010中国消费者理想品牌大调查”系列研究报告之一

 第一节 BBI 2010中国最具品牌贡献力媒体排行榜

 第二节 媒体：品牌盛宴的华丽桌席

——2010中国最具品牌贡献力媒体解析

第二章 “2010中国消费者理想品牌大调查”系列研究报告之二

 第一节 BBI 2010中国最具品牌贡献力城市三十强

 第二节 城市：品牌发展的沃土

——2010中国最具品牌贡献力城市解析

附录 “2010中国消费者理想品牌大调查”调研说明