赵宝春编写的《消费伦理研究--基础理论与中国实证》围绕消费伦理这一中心议题，将理性理论、企业善因营销、计划行为理论、社会奖惩、产品伤害危机等与消费伦理密切相关的主题结合起来，从基础理论和中国实证等两个不同层面系统揭示消费伦理特征。本书汇集了笔者多年的理论研究成果，全书共包含十五章内容，其中基础理论和中国实证等两大研究主题通过五编十四章内容得以体现。

赵宝春编写的《消费伦理研究--基础理论与中国实证》将理性理论、企业善因营销、计划行为理论、社会奖惩等与消费伦理密切相关的主题结合起来，在构建兼容效用标准和规范标准的理性理论模型的基础上系统揭示了消费伦理理论的理性本质，同时还立足中国市场特点深入调查了消费伦理现状，发现和检验了消费伦理影响因子，并运用消费伦理理论系统研究了网上偷菜等与消费伦理相关的主题，为全面开辟中国市场消费伦理本土化研究的新局面提供了成果基础，并为改善与中国市场和中国消费者相关的管理实践提供了有益启示。

导论

 一、选题背景

 二、研究内容

第一编 理论定位:理性理论与消费伦理

 第一章 经济理性:弊端、改进及替换

一、经济理性的假设体系及其缺陷

二、经济理性的改良和替代研究

三、理论评述

四、什么是理性

五、本章结论

 第二章 规范理性及二元理性模型

一、规范理性及其特征

二、规范理性与经济理性的共生性

三、规范理性—经济理性二元理性模型的结构性

四、规范理性与经济理性的协同性

五、本章结论

 第三章 消费伦理理论的理性本质

一、消费伦理理论的源起:伦理与伦理标准

二、消费伦理理论哲的学基础:目的论与本体论

三、消费伦理实证研究的前提:理论模型

四、消费伦理理论的理性本质

五、本章结论

第二编 实证基础:研究现状与实证工具

 第四章 消费伦理研究现状述评

一、中国消费伦理研究现状

二、西方消费伦理研究现状

三、现状评述

四、本章结论

 第五章 消费伦理实证研究工具:M-V量表

一、M-V量表的测量目标

二、M-V量表的具体内容与基本建构

三、M-V量表的研究路径和理论定位

四、M-V量表的实际用途与实践价值

五、M-V量表的局限性及其启示

六、本章结论

第三编 实证之一:消费伦理现状调查

 第六章 基于普通样本的伦理现状调查

一、研究假设

二、研究方法

三、数据分析

四、结果讨论

五、本章结论

 第七章 基于学生样本的伦理现状调查

一、研究假设

二、研究:高校学生消费伦理信念现状调查

三、研究:高校学生与中学生的比较

四、本章结论

第四编 实证之二:消费伦理影响因子

 第八章 文化元素对消费伦理的影响

一、研究模型与假设

二、研究设计

三、数据分析

四、本章结论

 第九章 社会奖惩对消费伦理的影响

一、研究假设

二、研究方法

三、数据分析

四、结果讨论

五、本章结论

 第十章 道德哲学变量对消费伦理的影响

一、研究假设

二、研究方法

三、数据分析

四、本章结论

 第十一章 出生地对消费伦理的影响

一、研究假设

二、研究:出生地与消费伦理信念的关系

三、研究:出生地与非伦理消费行为的关系

四、本章结论

第五编 实证之三:消费伦理应用研究

 第十二章 善因营销响应与消费伦理

一、研究假设

二、研究方法

三、数据分析

四、结果讨论

五、本章结论

 第十三章 消费伦理视角下的网上偷菜

一、文献综述与研究假设

二、研究:道德强度与偷菜意愿

三、研究:物质主义与偷菜意愿

四、研究:伦理判断与偷菜意愿

五、研究:影响相对性比较

六、本章结论

 第十四章 结论与展望

一、研究结论

二、理论贡献

三、研究启示

四、研究局限

五、未来方向

参考文献

后记