何雪编著的《马云的故事力》从知识到见识、从见识到胆识，全面解析马云管理美学，瞬间激发自身潜在的巨大力量，人生从此更有方向感，一部帮助创业者学习马云经营管理经验的成功秘籍，用讲故事的方式，深度挖掘马云的性格特色和行事特点，要想创业成功，首先要想好自己到底想干什么。生存下来的第一个想法应该是做好，而不是做大。

何雪编著的《马云的故事力》从讲故事的角度，在众多第一手的材料中全新梳理马云的睿智思维方式，以及他看问题的前瞻性和独创性，透彻解析马云的诸多性格特色与行事特点，揭示这位从来不走寻常路的传奇人物独特的管理风格与经营策略。书中还特别提炼收录了他在社交场合对创业经营的精彩讲话要点，非常值得管理者和创业者反复阅读和品味。

chapter 1 马云讲梦想

 作为创业者，首先要给自己一个梦想

 癞蛤蟆与天鹅肉的故事

 即使是穷人，也要有成为富人的野心

 像坚持初恋那样坚持你的梦想

 把梦想分成一个个具体的目标去实现

 看见10只兔子，你到底抓哪一只？

 从来没有人能够一步登天

 草根明星一夜成名的背后是对梦想的执着

chapter 2 马云讲坚持

 不断被否定，你才成长为现在的自己

 你不够成功，是因为你失败的次数还不够多

 相信别人，放弃自己，这就是许多人失败的开始

 不公正的批评通常是一种伪装的恭维

 别人都不看好你，你才有机会证明自己是对的

 当别人开始说你是疯子的时候，你离成功就不远了

 如果一个人从来没有失败过，那他也可能从来没有成功过

 每位成功者都经历过黑夜

chapter 3 马云讲激情

 成就一番伟业的唯一途径就是热爱

 享受成功，但不要满足于成功

 只有兴趣能提供持续动力

 只有偏执狂才能够生存

 努力挖掘自己的积极情绪

 无论什么工作，都把它当事业来做

 积极的心态比什么都重要

 今天的付出是未来的保障

chapter 4 马云讲选择

 没有目标的人，永远无法到达终点

 看准形势，早早确定自己的事业方向

 对于错误的选择，越早放弃越好

 失之东隅，收之桑榆

 打破传统模式去创新

 先来的有肉吃，后来的汤都没得喝

 想要生存就要比对手跑得更快

chapter 5 马云讲乐观

 身处谷底的人，每一步都是向上的

 悲观的人是不可能创业成功的

 时代属于坦荡乐观的一代

 上帝关了一道门，同时会打开一扇窗

 乐观看待缺陷，因为你无法逃避成为自己

 记住该记住的，忘记该忘记的

 生活让你哭，你就偏要笑给它看

chapter 6 马云讲机会

 别人都看不清的机会，才是真的机会

 在别人胆怯的时候勇敢前进

 置之死地而后生，在危机中寻找生机

 阿里巴巴随时都有可能破产

 树立品牌是最好的发展战略

 企业壮大要一步步地来

 机会不会等你准备好了之后再到来

chapter 7 马云讲管理

 让下属开心，下属便让你开心

 管理者的任务是发现和使用人才

 取长补短才是好“伯乐”

 无为而治是最好的管理方式

 胸怀有多大，成就便有多高

 没有沟通，就没有管理

 善待你身边的人

 你成就他人，他人就成就你

 做一个快乐的“孔雀型”老板

chapter 8 马云讲诚信

 诚信是口碑也是影响力

 能力越大的人，责任也就越大

 信用是你的根基，别把根基建在沙地上

 答应别人的事，无论如何也要做到

 越来越多的人相信你时，成功就会找上门来

 想着愚弄别人，到头来愚弄的是自己

 不失信的诀窍就是不轻易许诺

chapter 9 马云讲人生

 走过的路尽量不要回头看

 事业只是人生的一小部分而已

 欲望少了，人生就轻松了

 简单是幸福生活的最好诠释

 有太多的钱有时反而会不幸福

 人生何必太较真，快乐就行

 工作生活，千万别钻牛角尖

 活在当下，珍惜现在拥有的

马云说过，当年他向朋友们介绍互联网，并对自己要做互联网这件事征求大家意见时，在场的24个人里面23个人是反对的，另外一个人是中立的。经过一晚上的考虑，马云觉得自己还是应该去坚持自己的想法，因为这是自己的梦想，于是他起步了。最终的结果我们都知道，他成功了。

给创业者一个梦想，这是马云传递给整个社会的智慧。一旦将这种智慧扩散开来，社会将形成一股梦想之力，伴之而来的必然是一股创业的热潮，一个个因梦想而改变的人生，一个因梦想而伟大的时代。

“人因为梦想而伟大”，马云如是说。而印证马云这句话的，是一个个伟大者的故事。

有一个叫邓恩的孩子，在十几岁的时候偶然听过年迈的祖母非常感慨地说：“如果我年轻的时候能多尝试一些事情就好了。”邓恩受到很大的震惊，立志自己决不能到老了还像老祖母一样有无法挽回的遗憾。于是，邓恩坐下来，他详细地列出了自己这一生要做的事情，并称之为“约翰·邓恩的梦想清单”。

邓恩总共写下了100多项详细明确的目标。他的梦想清单里面包括了10条想要探险的河，10座要征服的高山；他甚至要走遍世界上每一个国家，还想要学开飞机、学骑马；他甚至要读完《圣经》，读完柏拉图、亚里士多德、狄更斯、莎士比亚等10多位文学大家的经典著作；他的梦想中还有乘坐潜艇、弹钢琴、读完《大英百科全书》；当然，还有重要的一项，他还要结婚生子。

邓恩每天都要看几遍这份“梦想清单”，他把单子牢牢地记在心里，倒背如流。邓恩的这些目标，即便从半个多世纪后的今天来看，仍然是壮丽且难以企及的。而他究竟完成得怎么样呢？

在邓恩去世的时候，他已环游世界四次，实现了100多个目标中的九成，他以一生为设想并且完成的目标，向世人展示了他人生的精彩，并且照亮了世界，也向人们证明“人生因梦想而伟大”！

马云的阿里巴巴和淘宝商城成就了无数人的财富之路。这些人一个个告别现实工作、暂别现实生活，将主要精力扑在虚拟网络上，正是因为他们也一样有着财富之梦。有了财富之梦，就有了在电子商务领域拼搏的动力，马云最终帮助他们实现了自己的梦想。

作为一个创业领袖，作为一个帮助无数人创业成功的企业家，马云这十几年来见证了无数的创业经历，有成功的也有失败的，有坚持到底的也有半途而废的，有大获全胜的也有一败涂地的，而其中最根本的原因，恐怕只有马云最清楚。

因此，当马云说道“作为一个创业者，首先要给自己一个梦想”的时候，我们便不要再怀疑他的正确性。自身所经历和长时间所见的创业过程让马云比我们都明白创业是怎么一回事，他比我们任何人更明白创业需要什么。

面对创业者，马云从不谈身世，不谈金钱，不谈机会，只谈梦想。这就向我们挑明了，无论你有没有钱、有没有背景，只要你有梦想并把它坚持下去，你便一样可能获得创业成功。

从现在开始，做你想做的梦，去你想去的地方，成为你想成为的人吧！因为你只有一次生命，只有一个机会去做所有那些你想做的事。只要你有经得起考验的目标，一切就都还来得及。

也许在追梦的路上布满了坎坷与荆棘，但也弥漫着花香和鸟语，在旁人看来它或许是一条死胡同，但我们自己可以将它看成是一条通往大海的小溪。不要太在意别人的眼光，不屑一顾的嘲讽下往往是一颗嫉妒且缺乏勇敢的心。你只要坚持自己的梦想，这些嫉妒的目光早晚会变成羡慕的眼神。P3－4

马云是当今互联网领域的风云人物，作为一位创业英雄，他不顾所有人的反对毅然“下海”，历经无数挫折与失败，最终谱写了“阿里巴巴”的奇迹，成为无数创业者的榜样。

当年马云投身于不被人们看好的互联网行业，甚至还被人们称作是“骗子”，经历了许多失败，他所创办的中国黄页终于赢得了人们的认可。后来又进京开发了外经贸部官方站点、网上广交会等站点，最后他获得了更大的成功，也成就了“阿里巴巴”帝国的奇迹。

作为中国第一个登上《福布斯》封面的企业家，马云在2001年就被美国亚洲商业协会评选为“商业领袖”，还成为日本知名杂志《日经》的封面人物，连英国前首相布莱尔在访问中国时，都要点名见马云，称他“改变了全球商人做生意的方式”。

马云无疑是一个成功者，他构建着一个“天下没有难做的生意”的梦想。成功之前的马云却与我们普通人一样，并没有什么过人的天赋，也没有显赫的出身，他的大学是二流的，他的初中高中是三四流的，甚至他也没有在国外留学的经历。马云在上中学时，他的成绩一直是班里的中上等，甚至高考足足考了三次才考够专科的分数，因为本科招生没招够，他才读了本科。

马云经常说：“我是个很笨的人：算，算不过人家，说，说不过人家，但是我创业成功了。我想，如果连我都能够创业成功，那我相信80％的年轻人创业也都能成功。”

马云的创业成功原因很多，我们从马云讲梦想、坚持、激情、选择、饥会、管理、诚信和人生等九个方面入手，寻找一些他能够成功的原因。这些便是我们要学习的地方，也是众多创业者需要学习吸收的成功秘籍。

本书以独特的视角挖掘出马云创业成功的方法，在每一节都举出了马云的故事作为佐证，并进行深入论述，挖掘出他的“故事力”，让创业者更好地学习他的经验，并希望借此获得启发，对自己的人生有所帮助。

马云的人生故事，充满了催人上进的力量。挖掘出马云的“故事力”，去感受一个真实的马云，挖掘他给我们的诸多启迪，并将这些运用到我们自己身上。

马云的演讲之所以能够打动那么多人，靠的是感性，而不是冗长的说教，他从来没有高深的论点，也没有独特的理论，相反他说的大多数道理我们都是知道的。马云正是借助这些众所周知的理论，也借助了平时幽默感性的琐事，让我们不断被他的“故事力”所打动，原来马云是如此简单。