本书为“全国高职高专教育精品规划教材”中的一本。全书共分15章，主要内容包括：国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划等。

本书依据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)文件，参考全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编写，其内容涵盖了大纲划定的所有内容。每一章内容前都安排有学习目标与任务驱动两个栏目。任务驱动部分，联系“国际营销职位(外销员)”工作实践，精心设计了职业工作任务，有效地融“教、学、做”为一体，较好地贯彻了高等职业教育“工学结合”培养高技能应用型人才的指导思想。

在教学内容设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，形成了本书区别于其他同名教材明显的特色。

本书共分15章，包括市场营销与国际营销、国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际营销社会文化环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划、组织与控制等。

本书适用于高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。

第1章 市场营销与国际营销

 1.1 市场营销概述

1.1.1 市场营销的概念

1.1.2 市场营销管理的任务

1.1.3 市场营销管理的过程

 1.2 国际营销概述

1.2.1 国际营销的概念

1.2.2 国际营销的特点

1.2.3 国际营销学

 1.3 国际营销的动因

1.3.1 国际营销的市场动因

1.3.2 国际营销的竞争动因

1.3.3 国际营销的资源动因

1.3.4 国际营销的利润动因

 职业知识测试

 职业技能训练

第2章 国际营销观念

 2.1 传统市场营销观念

2.1.1 市场营销观念的概念

2.1.2 传统市场营销观念

 2.2 现代市场营销观念

2.2.1 现代市场营销观念

2.2.2 现代营销观念与传统营销观念的区别

2.2.3 新型市场营销观念

 2.3 国际营销观念

2.3.1 国内市场延伸观念

2.3.2 国别市场观念

2.3.3 全球市场营销观念

 职业知识测试

 职业技能训练

第3章 国际营销行业环境分析

第4章 国际营销政治法律环境分析

第5章 国际营销经济技术环境分析

第6章 国际营销社会文化环境分析

第7章 国际市场购买行为分析

第8章 国际营销信息管理

第9章 国际营销战略规划

第10章 国际目标市场营销战略

第11章 国际营销产品策略

第12章 国际营销定价策略

第13章 国际营销渠道策略

第14章 国际营销促销策略

第15章 国际营销计划、组织与控制