文长辉编著的《传媒管理学》对传媒管理基础理论、传媒组织管理、传媒宏观微观管理、新传媒与新技术、传媒新趋势几个重大问题进行了论述。从具体方面来看，包括传媒管理的定义与属性、传媒管理的本质特征与职能、传媒管理方式、传媒领导团队、传媒智力资源管理、传媒市场与营销管理、传媒组织文化管理等，都阐释了自己的看法。更为可贵的是其注重理论创新，将仿生学引入传媒管理，提出了传媒仿生管理理论。同时，也与时俱进地提出全媒体时代的新媒体的管理问题。

前言

第一章 传媒管理概论

 第一节 传媒管理的定义及属性

 第二节 传媒产品、产业及生产的特征

 第三节 传媒管理的目标与作用

 第四节 传媒管理学的定义

 第五节 传媒管理研究的历史与方法

第二章 传媒管理的本质、特征与职能

 第一节 传媒管理的宗旨

 第二节 传媒管理的本质

 第三节 传媒管理的特征

 第四节 传媒管理的职能

 第五节 传媒管理的任务

 第六节 传媒管理的范围、准则与误区

第三章 传媒管理组织及结构

 第一节 传媒管理组织

 第二节 传媒组织的结构设计

 第三节 传媒组织结构

 第四节 传媒组织环境

 第五节 传媒组织的管理行为

 第六节 传媒组织的变革

第四章 传媒管理方式

 第一节 传媒管理的传统方式

 第二节 传媒管理的现代方式

 第三节 传媒自我管理方式

 第四节 传媒管理的有效沟通

 第五节 传媒的新型管理方式

第五章 传媒宏观与微观管理

 第一节 传媒宏观与微观管理的范畴

 第二节 传媒计划管理

 第三节 传媒目标管理

 第四节 传媒战略管理

 第五节 传媒组织决策

 第六节 传媒调控管理

 第七节 传媒全球化管理

第六章 传媒仿生管理

 第一节 传媒仿生管理概念的提出

 第二节 传媒仿生管理的本质、特征与原则

 第三节 传媒生境与群落

 第四节 传媒生态位

 第五节 传媒组织的仿生结构、范式与现象

 第六节 传媒子系统的自治管理

 第七节 传媒仿生管理的关键词分析

第七章 传媒管理群体

 第一节 传媒管理群体

 第二节 传媒管理群体的职能与规模

 第三节 传媒管理群体的管理

 第四节 传媒管理群体的成长

 第五节 传媒管理群体的有效管理

第八章 传媒领导团队及其领导

 第一节 传媒领导团队概念

 第二节 传媒领导者团队的属性、任务与职责

 第三节 传媒领导者类型与行为

 第四节 传媒领导者的责任管理

 第五节 传媒领导力与领导者的特质及基本能力

 第六节 传媒领导者价值观、利益观与权力观

第九章 传媒智力资源管理

 第一节 传媒智力资源管理概念及主体结构

 第二节 传媒智力资源管理特征及形式

 第三节 传媒智力资源的管理路径

 第四节 传媒智力资源的管理效应、变化态势与趋势

第十章 传媒管理创新

 第一节 传媒管理创新概念

 第二节 传媒管理的创新

 第三节 传媒管理创新的环境

 第四节 传媒管理创新的扩散

第十一章 传媒生命周期管理

 第一节 传媒生命周期管理的概念、特征及路径

 第二节 传媒组织的生命周期管理

 第三节 传媒产品的生命周期管理

第十二章 传媒生产与质量管理

 第一节 传媒生产管理

 第二节 传媒产品开发管理

 第三节 传媒广告产品管理

 第四节 传媒生产效率管理

 第五节 传媒质量管理

第十三章 传媒市场与营销管理

 第一节 传媒市场

 第二节 传媒市场管理

 第三节 传媒营销管理

 第四节 传媒品牌的营销管理

第十四章 传媒产权、资产与财务管理

 第一节 传媒产权管理

 第二节 传媒资产管理

 第三节 传媒资本管理

 第四节 传媒财务管理

 第五节 传媒财务管理工具

 第六节 传媒成本与利润管理

第十五章 传媒组织文化管理

 第一节 传媒组织文化

 第二节 传媒组织文化的本质、特征与作用

 第三节 传媒组织文化管理

 第四节 传媒组织文化管理态势

第十六章 传媒信息与知识管理

 第一节 传媒信息管理系统

 第二节 传媒信息系统建设与管理

 第三节 传媒大数据管理

 第四节 传媒知识管理

第十七章 传媒价值、公众效益与绩效管理

 第一节 传媒价值管理

 第二节 传媒公众效益管理

 第三节 传媒经济效益管理

 第四节 传媒绩效管理

 第五节 传媒绩效管理方法

 第六节 传媒薪酬管理

第十八章 传媒伦理、社会责任与法治管理

 第一节 传媒伦理管理

 第二节 传媒社会责任管理

 第三节 传媒法治管理

第十九章 新媒体管理

 第一节 新媒体管理概念

 第二节  新媒体分类及特征

 第三节 新媒体价值管理

 第四节 新媒体管理

 第五节 新媒体管理效应

第二十章 传媒管理新趋向

 第一节 全球化进程与传媒发展

 第二节 传媒业态的新变化

 第三节 传媒管理新路径

参考书目

后记