为什么一家名不见经传的企业能够在短短几年内有如此高速的成长?为什么一家声名鹊起的企业，甫一上市就敢定下这么高的股价?通过阅读陈正侠编著的《诚信赢得世界(不一样的汤臣倍健)》，你会发现，这套视觉化、能执行、可持续的诚信体系，才是汤臣倍健最核心、最值得业界学习的法宝，也是许多企业可以模仿却不可超越的汤臣倍健之魂。

作为创业板首家“双百股”企业，汤臣倍健成功的秘诀是什么?

作为姚明高度认可的企业，汤臣倍健的魅力何在?

作为中国膳食营养补充剂行业的标杆企业，汤臣倍健的经营哲学是什么?

《诚信赢得世界(不一样的汤臣倍健)》作者陈正侠进驻汤臣倍健后，与企业—把手、部门高管、业务骨干、一线员工进行了多次深入细致的访谈交流，同时在企业的研发中心、生产基地、各地分公司深刻体会到了企业“尊重每个人，享受每一天”的核心价值观。

在对企业长达两年的采访中，作者获得了大量宝贵的第一手资料，真实记录和揭密了汤臣倍健独特的经营哲学：诚信赢得世界。19年来，诚信这颗种子，在汤臣倍健精心培植下，发芽、开花并结出了丰硕的“果实”。

全书从谋定膳食营养补充剂、品牌成长、透明工厂、闪耀上市、让别人有利可图、文化血统、经营公益、打造营养品的联合国八个方面，全方位阐述了汤臣倍健人不仅把诚信作为信条，而且把诚信理念贯彻落实到企业方方面面以及合作伙伴、消费者之中。让读者明白：诚信之于企业是根本，是灵魂，做强做大企业始终离不开诚信。

自序 诚信比聪明更重要Ⅶ

前言 你所看不到的汤臣倍健Ⅹ

第一章 谋定VMS，方向比努力更重要

 一个行业，一个团队的22年

 为什么中国的品牌英雄气短

 专注做中国的VMS

 另辟蹊径，快速成为渠道冠军

第二章 签约姚明，为品牌腾飞插上翅膀

 签约姚明，一场不对称联姻

 只有原料好，我才会认为值

 打造一个大众化知名品牌

 一项几乎不可能完成的任务

 姚明一直不是一个人在战斗

 姚效非凡：品牌蜕变之舞

第三章 诚信为本，将透明进行到底

 缺货死不了人，出质量事故才会死人

 最终决定：推行透明工厂

 螺旋藻事件带来的临门一脚

 从生产到生活，将透明进行到底

 真实地呈现我们的情况

 合格的定义：不是100%，一切都是0

 舌尖上的行业，刀尖上的企业

第四章 闪耀上市，创业板首只双百股诞生

 华丽上市：发行价每股110 元，市盈率115 倍

 有一说一：真实、简单、艰辛的上市路

 诚信透明：做一家大家看得懂的企业

 战略意义：促进整个行业的规范化

第五章 吃亏是福，做让别人有利可图的企业

 让产业链上的利益方都有利可图

 经销商，一握手即15年的好伙伴

 与国际原料供应商共赢中国市场

 与同行一起成长，一起发展

 营养服务，为消费者管理健康

第六章 19年团队奠定企业的文化基因

 领导性格决定企业的文化血统

 诚信比聪明更重要

 快乐就是快乐，快乐没有任何目的

 尊重每个人，享受每一天

第七章 给予越多，收获越多，把公益当事业来经营

 给予他人，你才能拥有

 公益，依自己的优势去行善

 把公益当作一项事业来经营

第八章 与时俱进，打造营养品的联合国

 愿景：做全球营养品的联合国

 三步走：全面落实全球原料策略

 自画像：做NBTY +GNC + 惠氏的复合体

 实现路径：不走出去，但买进来

结语 每一个小小的梦想都在慢慢地实现

附录 汤臣倍健大事记

后记一 汤臣倍健董事长梁允超谈公司文化

 健康快乐才能通向幸福

后记二 汤臣倍健董事长梁允超谈公司管理

 管理做减法，经营做加法

后记三 汤臣倍健董事长梁允超谈公司战略

 妙解一切皆服务，颠覆传统营销

后记四 谁没年轻过

在汤臣倍健，有个有趣的现象，员工一律称董事长梁允超为“领导”，称负责市场的总经理汤晖为“汤司令”，称负责品牌的副总经理陈宏为“陈老板”，称负责生产的副董事长梁水生为“水哥”。这些原本是创业团队在创业初期互相之间的称呼，如今已经叫开了。企业文化总是见微知著，打趣又相互尊重的称呼，侧面反映了创业团队成员之间感情的深厚。

说起创业团队的关系，那些不明就里并习惯于戴着有色眼镜看人的人，很容易把汤臣倍健视作一家南方典型的家族企业，因为董事长姓梁，副董事长梁水生也姓梁，不就是董事长的兄弟吗?那么其他员工与他们之间必然存在着裙带亲戚关系。事实上，这几位创业成员之间无半点血缘关系。在公司，也鲜有他们的家属或亲戚。

将他们链接起来的纽带是彼此互补的丰富从业经验和屡败屡战的共同创业经历。创业团队成员曾经在聚会时认真地“掐指”算过，这个团队的平均从业资历为22年。在一个行业浸泡20多年，所有的经验和经历，无论成功的抑或失败的，已化作汤臣倍健一笔无形的宝贵财富。

有着20年投资经验、如今已是汤臣倍健最忠实的个人投资者的陈女士，每次股东大会都会出席，并积极为公司管理献言献策。在谈到选择汤臣倍健股票的初衷时，她说：“买股票就是买企业，买企业说到底就是买核心管理团队。我非常看中汤臣倍健核心团队的行业资历。他们在这个行业摸爬滚打多年，对这个行业最熟悉，是这个行业的精英，我们能想到的问题他们肯定已经知道了，我们担心的问题他们肯定提前想好解决方案了。把钱投给他们，让他们干，我有什么不放心的呢?”

创业团队深厚的从业资历，如今已成为汤臣倍健令外部投资者信服、内部凝聚的一大筹码。不过，“伟大是熬出来的”。说到这20多年的经历，坎坷远大于坦途。

如今，每当看着那一张张的创业团队相片，董事长梁允超就会禁不住感慨：“想起以前的那些日子，年轻、激情、不认输，尽管经验还浅、口袋里也没什么钱，尽管经常撞得鼻青脸肿，但永远相信远方，永远相信希望。”  1995年10月28日，汤臣倍健的创业团队选择南京作为自己的起跑点，选择的第一个试水项目是一种纯粮食酿造的，介乎白酒和啤酒之间的保健酒。这个项目酝酿已久，产品基础非常好，由华南理工大学研发，无论是外观还是底蕴都具备了畅销保健品的资质。然而，产品虽好，却卖不出去。

那段日子，为了卖货，创业团队发动所有同事的家人或朋友，每天晚上集体到酒店向用餐的顾客现场推销。即便如此，销售效果依然不佳。

初次创业的失利犹如当头一棒，让年轻的创业团队感受到了理想和现实的巨大落差。乐观的创业团队虽然失望却并不气馁，很快将热情投入到新的目标中。

1996年春节过后，第二次创业正式启动，他们选择在南京市场操作已经很成熟的蜂王浆产品。经过前期调研，他们发现，主要竞争对手只有几家营销能力不算太强的国有企业，因此信心满满，认为能抢来一点儿市场份额。

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为什么一家名不见经传的企业能够在短短几年内有如此高速的成长?

为什么一家声名鹊起的企业，甫一上市就敢定下这么高的股价?

为什么一家企业的核心创业团队能19年在一起，比《中国合伙人》的团队还要强?

为什么姚明心甘情愿为一家区区几亿元销售额的公司代言?

为什么一家本土企业能在安利、NBTY、GNC等国际保健品巨鳄的市场挤压下杀出一条血路?

为什么其他企业国际化是走出去，她却是走进来?

“忽如一夜春风来，干树万树梨花开。”近几年，仿佛一眨眼工夫，大街小巷的便民药房门店前几乎都赫然屹立起姚明为汤臣倍健代言的巨幅广告。身边越来越多的朋友，开始从讨论、购买变成了汤臣倍健膳补产品的忠实拥趸。这激起了我对汤臣倍健的好奇心，我尝试着了解汤臣倍健，可越了解，对汤臣倍健的疑团越大。

汤臣倍健在一路“黑天鹅”不断、跟风者比比皆是的惨烈现实下依然能保持逆势高增长，到底是什么在支持着它?

借助各种资源网络，我最终如愿与汤臣倍健有了直面交流的机缘。通过近两年对汤臣倍健零距离观察，通过与汤臣倍健上下成员及相关合作方敞开对谈，我最终对这家低调的企业有了全面的深度认知，见识到了：

一个现象外的有着深刻存在底蕴的汤臣倍健：

一个和想象完全不一样的汤臣倍健；

一个和传统保健品企业截然不同的汤臣倍健。

揭开汤臣倍健的低调面纱，拨开耀眼光芒背后的重重迷雾，我抓住了两个字——诚信。

见多了传统保健品行业企业的生死起伏，当我长时间、多频次地深入汤臣倍健，采访每个岗位和环节的关键人员，以及他们的合作伙伴、上下游、代理商、消费者、股民时，我眼中的汤臣倍健就是一个完全透明的企业，我发现他们的诚信不仅仅是写在纸上、挂在墙上，而是时时处处都能体现出来，我被感动和震撼了!

因为汤臣倍健的创业团队在开拓VHS全新产业的第一天，就将“诚信”视作经营之魂。企业的造钟者梁允超有这样一句名言：“诚信比聪明更重要!“舌尖”上的行业，“刀尖”上的企业。汤臣倍健无时无刻不如履薄冰。希望用我们一贯的坦诚与透明，不断搭建起与消费者沟通的新渠道，打造一个不一样的汤臣倍健、可信赖的汤臣倍健。”

 《史记·季布栾布列传》有云：“得黄金百，不如得季布诺。”讲诚信是中华民族的优良传统，但如今诚信缺失像瘟疫一样侵蚀社会的躯体，此时，诚信比黄金更珍贵。正是这种“越是大环境诚信缺位，我们越要坚守诚信’’的偏执，令汤臣倍健在一路风波不断的连环创业路上，学会和适应了“刀尖上的舞蹈”。

“诚信比聪明更重要!”令人敬佩的是，汤臣倍健在历经近20年的创业中，把这句口号一步步转变成了一套铜墙铁壁式的诚信体系。可以说，汤臣倍健这么多年的努力，莫不是为这套诚信体系添砖加瓦。

通过阅读拙作，你会发现，这套视觉化、能执行、可持续的诚信体系，才是汤臣倍健最核心、最值得业界学习的法宝，也是许多企业可以模仿却不可超越的汤臣倍健之魂。

当你垂垂老去，当青春在记忆里的触摸都不完整的那一天，你绝不会后悔年轻时的热血，只会感慨自己的血已经不再热。所以，青春的你，应该保持对这个世界的好奇和冲动，有拔剑而起的激情、有浪迹天涯的情怀。

所以，中学时，如果没有给女同学写一两首情诗、递个小纸条，那不叫青春；大学时，如果没有夜深喝得烂醉、翻窗入校舍的经历，那不叫青春；当然，如果能有月黑风高夜牵TA的手的心动和回味，更美。

工作了，在我们那激情燃烧的20世纪80年代，复苏的中国经济大潮烧热了年轻学子的胸膛，如果去当公务员、去国企上班，都不好意思和同学打招呼，海南热、下海热，热得一塌糊涂。

有一幕已经刻在我的心里，当南下广州的火车“哐”的一声启动时，武汉火车站站台上几千号送行同学嘶哑地吼起《红高梁》的经典歌词：妹妹你大胆地往前走、往前走，莫回呀头!……车窗内的你我眼泪夺眶而出，荆轲刺秦式荷尔蒙一时乱飞，那叫怎样一个壮观!在我的记忆里，那就是青春!

创业了，一群志趣相投的人抛弃了他们原本舒适的生活，去追寻他们虽目标明确但前景不明的梦想之路。在南京西百菜园的那栋小楼里，在宁波开明街的那条小巷里，带着三十未立的惶恐，在危机四伏而又充满诱惑的商业世界乱窜，即使头破血流也不回头，那是怎样的一种执着!在我的记忆里，那就是青春!

我们的青春是幸运的，我们这一代人是幸运的，因为我们赶上了中国最好的几十年。

一代人有一代人的青春，一代人有一代人的激情。

青春，你有你的，我有我的。

谁没年轻过!

汤臣倍健副总经理陈宏