彭博编著的《金融消费者行为学（金融营销应用型专业人才培养用书）》试图将消费者行为学的相关理论和行为金融学的相关研究成果结合起来，找到一些一般消费者和金融消费者在个体心理和行为上的共性和差异性，据此为金融企业了解金融消费者行为，并以此制定金融营销策略提供一定的依据和指引。

本书既注重理论知识的诠释，又注重对实际问题的分析。因此，在【任务与实施】环节通过设计案例分析加强理论在实际中的应用。

第一章 金融消费者行为概论

 第一节 金融消费者行为概述

 第二节 金融消费者行为的学科基础

 第三节 金融消费者行为研究的基本框架

第二章 金融消费者购买决策与行为

 第一节 金融消费者购买决策过程与类型

 第二节 需求认知

 第三节 信息收集

 第四节 评价与选择

 第五节 店铺的选择与购买

 第六节 购后行为

第三章 金融消费者的认知、情绪与行为偏差

 第一节 判断与决策中的认知偏差

 第二节 金融市场中的认知、情绪与行为偏差

第四章 金融消费者的学习与记忆

 第一节 学习概述

 第二节 学习的相关理论

 第三节 学习的测量

 第四节 记忆与遗忘

第五章 需要、动机与价值观

 第一节 需要

 第二节 动机与动机理论

 第三节 价值观

第六章 态度与劝说

 第一节 态度的概述

 第二节 态度的形成与改变

 第三节 态度模型与态度测量

 第四节 劝说

第七章 个性、自我观念与生活方式

 第一节 个性

 第二节 自我概念

 第三节 生活方式

第八章 社会群体与金融消费者购买行为

 第一节 社会群体

 第二节 群体规范、压力与从众

 第三节 参照群体

 第四节 社会角色与购买行为

第九章 文化与金融消费者购买行为

 第一节 文化与金融消费者购买行为

 第二节 中国文化与金融消费者购买行为