风云莫测的商场止没有绝对的赢家，只有百变的商战策略……

在一个新思路的诞生过程中，会有种种不可预知的‘突发事件’在干扰你，这时候要怎么办呢？坚持、坚持、再坚持，让自己的新思路化成行动。

可口可乐公司和百事可乐公司，是屹立在世界前沿的两个巨人，是浩渺大海上的两盏明灯，是沙漠中永不沙化的两块绿洲，是迷茫的森林中最醒目的两个指示牌，看着它们，无数的创业者就会认清前行的方向，在自己的路上走得更远。

编者寄语

第一章 实验室里跳出的梦

第二章 可口可乐之父

第三章 发财路卜的绊脚石

第四章 襁褓中的百事可乐

第五章 百事新秀

第六章 可口可乐的能耐

第七章 二战背后的二战

第八章 成为巨人的百事可乐

第九章 百事新一代

第十章 不再拘泥于可口可乐

第十一章 品尝中的得失

第十二章 可口可乐的渐变

第十三章 再来一次挑战

第十四章 红蓝之间的赌博

第十五章 没有输家的博弈

曾经有一家法国报纸报道过，说世界上有三个不为人知的秘密：英国女王的财富、罗纳尔多的体重和可口可乐的配方。而在这其中，可口可乐的配方是最为人们所津津乐道的。当然，媒体这么说也不无调侃之意，不过也能够说明一个问题——可口可乐是受世人关注的。

可口可乐是一种软饮料(酒精含量低于0．5％的天然的或人工配制的饮料)，这是众所周知的，大部分人都对其爱不释手，可口可乐公司的规模和发展之壮大也是有目共睹的。在美国，任何时候来上一杯可口可乐，都是一种不折不扣的享受。可口可乐在美国如此受欢迎，其中必然有着很深刻的原因，而其配方一事，也成为了世人所想要了解的“未解之谜”。

可口可乐为什么好喝？可口可乐公司为什么会发展得那么强大？可口可乐公司究竟是如何成为全世界软饮料之首的呢？

一百多年前，在美国佐治亚州的一座工商业城市——亚特兰大市里，有一个实验室，这个实验室是一个私人实验室，规模不大。在实验室里面，有一位脑子里充满着幻想的药剂师，他总是梦想着有一天能够发明出一种可以使人精神“亢奋”的玩意儿，所以，这位在研究道路上孜孜不倦药剂师，日以继夜地做着各种试验。

他的试验涉猎甚广，就他本人来说，他最喜欢研究的是一种“糖浆”。这种“糖浆”在今天看来，就是最早的饮料。

这位药剂师起初研制出来的糖浆只在一些小的杂货店出售，以供给他个人的开销。偶然的一次，这位药剂师不小心在糖浆中倒入了“碳酸水(二氧化碳+水)”。可以说，正是这种偶然，才使得一种声名显赫的饮料横空出世。

当这位药剂师小心地品尝了一下加入了碳酸水的糖浆后，面部的表情立即发生了扭曲，一种因兴奋过头而导致的扭曲！他想：这东西足可以改变美国的历史，我发财了！

这种被不小心加了碳酸水的糖浆，就是今天路人皆知的可口可乐，而这位药剂师，就是可口可乐的鼻祖——约翰·彭伯顿。

约翰·彭伯顿于1831年出生在美国佐治亚州的诺克斯维尔城，诺克斯维尔城的名字是以美国第一位军事部长亨利·诺克斯的名字命名的。约翰·彭伯顿18岁的时候考上了一所医学院，专门攻读医学专业。1850年，约翰·彭伯顿毕业了，不过很遗憾，他并没有因为是医学院毕业的学生而被任何一家医药公司聘请。

P1-2