许多人不乏创业激情与自信、才智与干练，为什么成少败多？我们到底应该怎样投资？资本这个游戏怎么掌控？这其中是有规律可循的。

本书以作者真实的体验及多年经济学的研究来阐明和揭示创业投资的内在规律，给众多正在创业的人们最切实的指导。拿起这本书是个机缘，相信读后不会让您失望。

“我是一个山中打柴人，敢于独立创业的人与我同伴，敬意与情感自然转化为一种强烈的使命——告诉你山中的纷繁复杂，标出这片天地的脉络。让你听到另一种清醒的声音，感受一个先行者的情怀。”

投资者最关心的是什么？是赚钱。赚钱作为投资的动机无可非议，面对产业投资，把最关心的事情，最强烈的愿望，最首要的目的放到钱上，失败几乎是注定的了。

投资者最需要的是什么？是资金。几乎没人不是这样认识问题：找钱成了投资过程中最迫切的事情。如果这样理解投资，那你就真的“投”“资”了一一“资”投完了，活也干完了。

投资者最担心的是什么？是失败。虽然很强烈的忧虑，却找不到可靠的防范失败的办法，拿不出有效的制约失败的措施，靠几分冒险精神走上投资之路。

第一章 投资

1 怎样理解投资？／006

2 投资成败的关键。／009

3 什么是“灵魂资本”？／010

4 如何理解“灵魂资本”的意义？／013

第二章 资格

5 如何把握一个投资项目？／021

6 利他还是利己？／024

7 如何获得创业的“资格”？／029

8 火药和引信在哪儿？／031

第三章 目标

9 选择目标是成败的关键吗？／034

10 选择目标应当遵循什么原则？／035

11 目标确定之后最重要的是做什么？／038

12 什么是“借山修炼”？／040

13 创造力是怎样产生的？／042

第四章 根

14 如何判断一个项目的生命力？／048

15 如何才能立于不败之地？／054

16 你的“主心骨”是什么？／056

17 为什么必须从“小”做起？／058

18 什么是“核心竞争力”？／061

19 “核心优势”能代表市场竞争能力吗？／065

第五章 模拟

20 创业者面临的矛盾是什么？／070

21 如何走出“干与不干”的两难境地？／073

22 什么是模拟投资法？／075

23 模拟投资法是化解投资风险的有效程序吗？／077

24 模拟投资的步骤是什么？／079

25 什么是逆向投资法？／082

26 什么是借助投资法？／086

27 验证功能的五种办法是什么？／089

28 我是如何具体运用模拟投资法的？

——一个典型的故事／094

第六章 运转

29 什么是运转？／102

30 运转有多重要？／106

31 什么是企业的存在形式？／108

32 新企业靠什么渡过困难期？／111

33 你了解你的销售通路吗？／113

34 什么叫“运转成本”？／119

35 我们该相信“盈亏平衡点”吗？／120

36 怎样减轻运转负荷？／123

37 怎样加速接近“运转时点”？／126

38 怎样保障运转“供血”？／128

39 怎样强化运转动力？／132

40 市场的真实含义是什么？／136

41 怎样吸引并留住人才？／140

42 为什么说唯有运转才能造就合格的管理者？／145

第七章 决策

43 投资失败的原因都是“决策失误”吗？／152

44 市场预测可靠吗？／156

45 为什么说“企业也能决定市场”？／157

46 为什么说“决策必然失误”？／160

第八章 陷阱

47 如何走出理性的迷茫？／164

48 如何超越思维的定式？／167

49 如何避开对泡沫的追逐？／169

50 如何发现失败的种子？／171

51 是什么原因造成通路阻塞？／175

第九章 速度

52 如何控制规模？／180

53 你是否听信了“飞速”的蛊惑？／182

54 为什么说一快必乱？／184

附录：在屡败屡战中寻找——我的10年创业路／187

既然资本无论是软是硬都是创造财富的要素，那么，投资就是投入资本的要素，即按照具体的项目来组织所需要的各种要素。——这，就叫投资。迄今为止，几乎所有学者、实干家都是这样来认识投资的。我自己也曾这样认识、理解和实践。然而，成功与失败的交织，经验与直觉的重合，使我发现了另外一种资本。

判断投资成败的启示。任何投资的结果都是成功与失败的混合。这样说岂不荒唐？不！绝不荒唐。理由是：对同一项投资，你用不同的标准就得出不同的结论。即便是用同一个标准，失败的企业，在投资的进程中的某个方面某个环节可能也是成功的，在它失败的结果中事实上包含着许许多多成功的因素。同样，一个成功的企业，在它通向成功的路上也必然经历了许许多多的失败；在目前成功的结果中，很可能还潜藏着许多失败的因子。这对习惯用望远镜看企业的人似乎很难理解。这能说明什么？它使我们想到：任何一项投资，任何一个企业，在任何时候都同时存在一个既决定成功又决定失败的东西。这个东西是什么？

从太多的“关键”中觉悟。但凡谈论企业、谈论投资，使用频率最高的词莫过于“关键”。你能说哪个不是关键？市场不关键吗？技术不关键吗？功能不关键吗？质量不关键吗？人才不关键吗？管理不关键吗？成本不关键吗？核心竞争力不关键吗？老板素质不关键吗？企业文化不关键吗？现金流不关键吗？决策不关键吗？等等。关键之多，就迫使人去思考、去追问、去求真。既然都是关键，那可以肯定地说，也都不是关键。既然都不是关键，那就一定有一个真正的关键。那么，这个真正的关键是什么？

一个深藏不露的幽灵。一个“投”字，把“资”与“投”这个行为的主体——人连接起来。这样，人的灵性就渗透到物中，物就成为人的灵性的载体。这样，是“灵”决定物的一切：物的存在、配置、组合、效能。这样，是“灵”赋予物以生命，决定其生，决定其死。这就如同播下一颗种子，种子的意义不是它的物质性，而是一个生命体。作为投资中的“资”，当然不能排除资本要素，但是，作为投资中的“资”，首先不是资本要素，无论从时间顺序上，从重要程度上，还是从投资成败的决定作用上，都不是。是什么？是一个深藏不露又无处不在的幽灵。

于是，一个根本性的问题就这样产生了：作为投资中的“资”，起决定作用的不是传统意义上“软”和“硬”两种资本；作为投资中的“资”，起决定作用的是资本的灵魂——F资本。什么是F资本呢？

P9-10

产业投资是财富创造的终极根源。许多人不乏创业激情与自信，精明与干练，为什么成少败多？为什么屡战屡败？问题是如何投资？怎样投资？资本这个游戏该怎么玩？投资这潭水该如何蹚？拿起这本书是个机缘，读后不会让你失望，至少你会觉得谈了些有用的东西。

一、创业投资有规律吗？

——一个迫切需要回答的问题

投资者最关心的是什么？是赚钱。赚钱作为投资的动机无可非议，但面对产业投资，把最关心的事情，最强烈的愿望，最首要的目的放到钱上，失败几乎是注定的了。

投资者最需要的是什么？是资金。几乎没人不是这样认识问题：弄钱是投资过程中最迫切的事情。但如果这样理解投资，那你就真的“投”“资”了——“资”投完了，活也干完了。

投资者最担心的是什么？是失败。虽然很强烈地忧虑，却找不到可靠的防范失败的办法，拿不出有效的制约失败的措施，靠几分冒险精神走上投资之路。

投资者最希望的是什么？是尽快赢利。于是就大干快上，风风火火。结果是加速了资金的消耗，加速走向投资失败的终点。全然不知产业投资快不得，没有捷径、没有诀窍、没有秘籍、没有法宝！

投资者最关心、最需要、最担心、最希望的问题，竟然都是最能误导投资者的问题，是对成功这个目标南辕北辙的问题。这说明投资者对产业投资中内在的、本质的问题——产业投资规律，尚处在启蒙阶段。面对来自民间的大众创业投资浪潮，揭示和阐明投资规律是投资者最迫切的需要。

……