本教材是我国学术界对奢侈品品牌研究的首部教材，对以后的研究起着指导性研究思路与参考性理论框架的作用。

本教材共八章，以第一章品牌基础理论和第二章奢侈品的内涵为开篇，分别阐述了品牌学和奢侈品研究领域的前沿理论，是学习奢侈品品牌管理的基础理论。第三章奢侈品与品牌完整地论述了奢侈品与品牌的关系，以及奢侈品品牌相关市场的情况。第四章品牌心理与。奢侈品消费动机论述了奢侈品品牌存在的基础，并剖析了奢侈品消费的动机，是奢侈品品牌管理的基础知识。第五章奢侈品品牌战略、第六章奢侈品品牌的创建和第七章奢侈品品牌的危机管理与维护，这三章构成了奢侈品品牌管理的三项主要内容。第八章奢侈品品牌文化从文化的角度对奢侈品品牌进行了较为全面的阐述。最后在附录里较为详细地介绍了2008年世界十大奢侈品品牌。

中国正处在对奢侈品消费态度及社会对奢侈品的意识变革极其重要的关口时期，在未来的四五年内，我们的社会对奢侈品的认识将会定型，且具有较长时期的稳定性而难以改变，现在的我们如何对待奢侈品，如何对待奢侈品品牌，如何对待奢侈型消费，都将影响到以后的社会观念。本教材着重于奢侈品品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌的奢侈型消费心理与行为，而不是具体的某个品牌成功经营的案例，抑或是寻找能够迅速创建奢侈品品牌的方法或是诀窍。

本教材既可以作为奢侈品品牌管理方向的课程学习教材用书，也可以作为实践的指导用书，以及奢侈品企业管理人员的普及读本。

第一章 品牌基础理论  1

第一节 品牌的本质内涵  2

第二节 品牌关系理论  7

第三节 品牌的经营要素替代原理  12

第四节 品牌延伸理论  17

第二章 奢侈品的内涵  26

第一节 奢侈品的广义定义  27

第二节 奢侈品研究的其他理论  30

第三章 奢侈品与品牌  33

第一节 奢侈品与品牌的关系  33

第二节 奢侈品品牌的特征与分类  35

第三节 奢侈品市场品牌分布概要  38

第四章 品牌心理与奢侈品消费动机  43

第一节 品牌消费的心理动机  43

第二节 奢侈品的消费动机  54

第三节 奢侈品消费的分类与特点  57

第五章 奢侈品品牌战略  60

第一节 品牌战略思想  60

第二节 奢侈品品牌战略的基本内容  67

第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施  68

第六章 奢侈品品牌的创建  75

第一节 奢侈品品牌发展的一般规律  76

第二节 品牌的品名设计  77

第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位  80

第四节 奢侈品品牌的传播模式  86

第五节 奢侈品品牌创建的常用工具  88

第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护  98

第一节 危机处理的内容与步骤  99

第二节 奢侈品品牌危机的类型  112

第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理  114

第八章 奢侈品品牌文化  120

第一节 品牌文化概述  120

第二节 品牌文化的构建  128

第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势  132

附录 经典奢侈品品牌赏析  138

参考文献  156