本书以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析→市场营销目标能力分析→市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。全书共分十个单元，主要包括市场分析、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略等内容。本书内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际。

本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析→市场营销目标能力分析→市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了本书的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。

本书适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为企业营销人员岗位培训或自学参考用书。

前言

第一单元 认识市场营销

　模块一 市场营销概述

　模块二 市场营销管理

第二单元 市场分析

　模块一 市场营销环境分析

　模块二 消费者市场分析

第三单元 确定目标市场战略

　模块一 选择目标市场

　模块二 市场定位

第四单元 制订产品策略

　模块一 产品组合策略

　模块二 产品开发及生命周期策略

　模块三 产品品牌及包装策略

第五单元 制订价格策略

　模块一 定价目标与定价方法

　模块二 定价策略

第六单元 制订分销策略

　模块一 认识分销渠道

　模块二 选择、设计、管理分销渠道

第七单元 制订促销策略

　模块一 促销策略组合

　模块二 人员推销策略

　模块三 广告、公关策略

　模块四 营业推广策略

第八单元 制订网络营销策略

　模块一 电子商务与网络营销

　模块二 网络营销策略

第九单元 管理营销活动

　模块一 制订营销计划

　模块二 执行、控制营销计划

第十单元 综合案例分析与实训

参考文献