本书从理论和实践方面对CI的基本概念、CI发展的历程、CI设计导入的程序、企业形象与现状调查、理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等方面进行了较为详细的论述，并对其中的规律性元素进行了归纳与整合。因此，更有利于设计专业学生的学习与创作。除此之外，通过提供大量的图片资料和中外CI设计的经典案例为读者提供有益的启示。

本书可作为视觉传达设计专业、广告设计专业、环境艺术设计专业、工业设计专业等专业学生的教科书以及其他设计人员的参考书。

前言

第一章 CI概述

第一节 何谓CI

第二节 CI的三大构成

第三节 CI的功用

第四节 CI的基本特征

第五节 CI发展的历程

第二章 CI的导入

第一节 CI导入的动机

第二节 导入CI的周期

第三节 导入CI的基本程序

第四节 导入CI的作业流程

第五节 导入CI的提案

第三章 企业形象与现状调查

第一节 调查对象与内容

第二节 调查步骤与方法

第三节 调查问卷的设计

第四节 调查报告书

第四章 理念识别（MI）

第一节 理念识别的内涵

第二节 理念识别的功能

第三节 理念识别的原则

第四节 理念识别的内容

第五节 理念识别的实施

第五章 行为识别（BI）

第一节 行为识别的内涵

第二节 企业对内的行为识别

第三节 企业对外的行为识别

第六章 视觉识别（VI）之一：基本要素

第一节 视觉识别的概述

第二节 标志设计

第三节 标准字设计

第四节 标准色及辅助色

第五节 吉祥物设计

第六节 象征图形

第七章 视觉识别（VI）之一：应用系统

第一节 事务用品

第二节 旗帜

第三节 员工制服

第四节 交通工具

第五节 产品设计

第六节 企业环境

第七节 公关礼品

第八节 广告宣传

第八章 VI手册

第一节 VI手册的概念

第二节 VI手册的作用

第三节 VI手册的编辑内容

第四节 VI手册的使用和管理

第九章 CI经典创意案例欣赏