禾禾主编的这本《生活中不可不知的经济学常识》语言轻松休闲，深入浅出，在讲述一个个生动又极具生活色彩的小故事的同时带你走进经济学的世界，让我们也像经济学家那样思考，从经济学的角度来观察和剖析现实中的种种现象，并将经济学智慧运用到我们的日常生活中，以便对生活、工作中的诸多事宜做出更理智的选择与决策。

禾禾主编的《生活中不可不知的经济学常识》一书用生动活泼的语言和富有哲理的故事，带你走进经济学的奇妙殿堂，了解经济学的最基本的原理以及由经济学折射出来的智慧。阅读本书，你将会领略到经济学独有的魅力，从中获得经济学的思维训练，并学会将经济学的基本原理运用到我们的日常生活中，让我们更加理性地对待生活中的一切。

第一章 进行决策必须要知道的经济学常识

 1.生活是一场鱼和熊掌之间的艰难选择

 2.算好你的机会成本再开始行动

 3.严密合理的激励制度能最大程度地影响人们的选择

 4.对于沉没成本要果断放弃

 5.刚性需求不会降价

 6.三十六计走为上策——用脚投票

 7.通货膨胀离我们还有多远

 8.你达到的生活水准有多高

 9.利己不损人的帕累托效应

第二章 做个聪明的消费者——日常生活中最实用的经济学常识

 1.千万别成为入不敷出的月光族

 2.消费行为背后的秘密

 3.买的永远都没有卖的精

 4.见人下菜碟的价格歧视

 5.为什么价格越高买的人越多

 6.超市里的特价商品真的便宜吗

 7.你的消费被欲望控制了吗

 8.贪图便宜吃大亏

 9.猪肉涨价了就吃牛肉的替代效应

 10.你被配套效应胁迫了吗

 11.超市里的进口产品一定比国内的好吗

 12.怎样买衣服更划算

 13.汽车是买国产的还是进口的

 14.买房怎样贷款

第三章 升职加薪你说了算——职场中的经济学常识

 1.做忙碌着而又幸福着的职场人

 2.让自己成为具有不可替代性的稀缺资源

 3.做职场的“大猪”还是“小猪

 4.让自己的“短板”变长

 5.坚决不做缺少职场注意力的老黄牛

 6.想加薪必须要了解的职场价值规律

 7.尽量提升你的单位时间价值

 8.警惕职场原地踏步的内卷化效应

 9.要和同事保持适当的距离

 10.重视职场中的首因效应

 11.不修边幅将被社会边缘化

 12.职场中的跳蚤效应会阻碍你的发展

 13.蝴蝶效应决定职场成败

第四章 找到婚姻中的原动力——婚恋幸福要懂的经济学常识

 1.你永远无法挑到最优的结婚对象

 2.校园爱情是个不完全竞争的市场

 3.“女怕嫁错郎”的经济学分析

 4.边际收益递减的贤妻良母

 5.不做纳什均衡律中的剩女

 6.提高功利婚姻的幸福指数

 7.别为逝去的感情哭泣

 8.成本与收益平衡的门当户对婚姻最幸福

 9.结婚是男女优势资源的重组

 10.用忍让构建和谐情感

 11.离婚的成本很高，因此不要轻易离婚

 12.婚恋中怎样减少成本

 13.同居中的经济关系

第五章 以钱生钱的秘密——投资理财必须掌握的经济学常识

 1.搭建好你的理财金三角

 2.理财要考虑经济周期

 3.不但会挣钱，还要会省钱——新节俭主义

 4.为何人们都偏好买房而不是租房结婚

 5.孩子的学费从何而来

 6.神奇的财富增值工具——复利

 7.学会储蓄，把钱存入银行最保险

 8.为自己的人生幸福买单——保险投资

 9.不能不懂的资产增值方式——股票

 10.尝试一种高风险的投资——期货

 11.让“眼光”为你赚钱——艺术品投资

 12.用汇率也可以大做文章 ——炒外汇

 13.让专家为你打理财富——购买基金

 14.使你的资产保值增值的投资——黄金

 15.把鸡蛋放在不同的篮子里——证券组合

 16.存钱反而会赔钱的元凶——负利率

第六章 人脉也是财脉——人际交往中的经济学常识

 1.处理好你的人际关系

 2.不要算计，要诚实

 3.朋友间也需要感情投资

 4.成为别人独一无二的朋友

 5.给别人送小礼物有大学问

 6.诚信是成本最低收获最大的行为准则

 7.避免人际关系中的零和博弈

 8.清理自己的人际关系网

 9.找到生命中的贵人

 10.多交几个损益均担的朋友

 11.网络交流是低成本高收益的活动

第七章 让自己变得更值钱——职场中的经济学常识

 1.你的人力资本有多少价值

 2.择业时要听从自己内心的声音

 3.轻易辞职是职业生涯中最大的损失

 4.及时抛弃择业中的沉没成本

 5.塑造自己的核心竞争力

 6.学习型人才最有前途

 7.读研还是参加工作的成本考量

 8.有目标才能更好地奋斗

 9.为自己去造一把椅子的自主创业

第八章 福利与税收这点事——关注民生要懂的经济学常识

 1.通货膨胀肯定是我们不需要的吗

 2.我们的税都是怎么交的

 3.累进税是怎么计算的

 4.医疗保障制度的优势

 5.改善农村医疗条件的农村合作医疗

 6. 60岁后的生活依靠谁

 7.离不开的社会保障体系

 8.增值税的意义

 9.购买人寿保险可避税

第九章 革命的本钱你有多少——休闲健康中的经济学常识

 1.让你的假期发挥最大效用的休闲经济

 2.你亚健康了吗

 3.怎样以最小的成本保持健康

 4.规划退休生活——赚钱休闲两不误

 5.合理搭配休闲时光

 6.做自己喜欢做的事有闲暇效用

第十章 掌舵自己的生活——不可不知的幸福经济学

 1.永远无法量化的幸福模式

 2.诠释属于自己的幸福指数

 3.为何自己的幸福总要建立在他人的痛苦之上

 4.经济学里的幸福方程式

 5.社会制度与幸福感的关系

 6.幸福感总在递减的边际效用

参考文献

经济学是研究人类行为的一门社会科学。再具体一点，经济学是社会科学体系里，研究人类在资源“稀少”问题下作出选择的科学。在经济学上，“稀少”属于相对性的概念，一般来说，当人们对物品或服务的渴求量大于它的供应量时，该物品或服务就存在着稀少的问题。而当稀少问题出现时，人们就必然要在事物之间作出取舍，“选择”便成为人类社会所面临的一个基本问题。

你肯定知道这样的生活常识，“时间只是一维的，就如一条射线，不能倒退，任何人也绝对不能在同一时间内于不同的地方做两件不相关的事情，哪怕是两件事一起做，最有可能的也只是在同一个地方完成”。所以，我们在决定要做每一件事情之前都要仔细思索一番，选择出对自己而言最重要的答案，这就是权衡与取舍。

“选择”作为经济学的第一大原理，可以归纳为一句人们常说的一句谚语：“鱼与熊掌不可兼得。”有时候为了得到我们喜爱的一件东西，通常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西，作出决策就要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍，选择了鱼势必就要放弃熊掌的美味。

例如，作为一名学生就必须学会决定如何配置对他而言最宝贵的资源——时间。他可以把所有时间都用于学习经济学，也可以把所有时间都用于学习心理学，还可以把时间分别分配在这两个学科上。他把某一个小时用于学习某一门课时，他就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于他用于学习一门课的每一个小时，他都要放弃本来可用于睡眠、骑车、看电视或打工赚点零花钱的时间。

小两口在决定如何使用自己的家庭收入时也同样面临着权衡与取舍，他们可以购买食物、衣服，或全家出去度假，也可以为自己退休或孩子的大学教育储蓄一部分收人。当他们选择把额外的一块钱用于上述中的任何一项时，他们就要在某种其他事项上少花一块钱。

当然，选择并非局限在学习规划与家庭生活上，当人们组成社会时，同样也面临着各种不同的选择关系，最典型的就要数“是要大炮还是要黄油”。当一个国家把更多的钱用于国防（大炮）以保卫海岸线免受外敌人侵时，用于提高人民生活水平的个人消费部分（黄油）就势必要减少一些。

在现代社会中，同样重要的还有环境和经济之间的选择。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。由于成本的提高，结果这些企业的利润大大降低，也因为这样支付给工人的工资就逐渐减少，而商品的价格也会相应提高，或者是这三种结果的某种结合。因此，尽管治理污染、保护环境给予我们的是更清洁的环境，以及由此带来的健康水平的提高，但其代价却是那些企业所有者、工人和消费者的收入减少。

另外，现代社会还面临着另一种重要选择，这就是效率与公平。效率是指社会能从其稀缺资源中得到更多的东西，而公平就是指这些资源能够公平地分配给每一个社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而公平是指如何分割这块蛋糕。国家在制定政策时，这两个目标往往是最难以选择的。

福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要帮助的一些社会成员。而个人所得税是要求经济上成功的一些人士对政府的支持要比其他人的更多。虽然这些政策对实现更大程度的社会公平有极大的帮助，但是与此同时它也付出了降低社会效率的代价——当政府把那些成功人士的收入再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作者的奖励，结果人们的劳动少了，生产的物品与劳务也少了。换句话说，就是当政府想要把经济蛋糕切成更为均等的小块时，这块蛋糕也随之变小了。

当然，学习经济学中的权衡取舍原理并不能直接告诉我们作出什么样的选择才是自己觉得或者是大家都认可的一个最佳的答案。学生不应该仅仅由于要增加用于学习经济学的时间而放弃学习心理学的时间，社会不应该仅仅由于环境控制会降低我们的物质生活水平而不再保护环境，国家也不应该仅仅由于帮助穷人而忽视了对辛勤劳动者的激励。然而，认识到生活中的选择对于我们来说是非常重要的，因为人们只有了解他们可以得到的选择，才能作出好的决策。

为什么我们要作出这样或那样的选择？例如在某时某刻，为什么要选择工作而不是休闲？这是因为资源是稀缺的，人们必须对资源的用途作出选择。千万别想当然地认为经济学仅仅是教你如何赚钱的，实际上它是在教你如何选择，选择对了，你就能够赚到大钱！

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“经济学”这一词来源于希腊语，其意思为“管理一个家庭的人”，唯物主义代表色诺芬在他的《经济论》中把经济理解为“家庭”及“管理”，严复在介绍西方学术著作时就曾经将“经济”一词翻译为“生计”，而日本人则翻译为“经济”，后来孙中山先生从日本将这种译法引入我国。所以，在中国就出现了“经济”这一词。

经济学是对人类各种经济活动和各种经济关系进行理论的、应用的、历史的以及有关方法的研究的各类学科的总称。随着市场经济的发展，人们的日常生活与经济学的关系已经是越来越密不可分。经济大势的起伏与每一个人的生活息息相关，人们对各种经济现象已经不再陌生，正越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。与此同时，经济学的一些概念也走进了千家万户，经济生活中的每个参与者都能了解“CPI”“成本”等生活中的经济学词汇。

在现实中，我们的生活中时刻萦绕着经济学的影子，不管我们做什么都充满着经济的味道。蓦然回首，我们就会发现经济学原来就在我们身边。经常关注各大门户网站的人很容易就能总结出目前中国的热点问题，比如，社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败等一些问题，一口气自己也可以说上十来个，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关的，也没有一个不与老百姓的切身利益相关。而老百姓关注这些经济热点无非就是想多积累点经验，以便自己面临利益博弈时能多得点好处。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，商品价格起伏涨跌，口袋里的那些钞票价值增减，买房炒股……而每一个人的成长又何尝不是充满了经济上的算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择一个好点的学校接受好的教育；大学毕业以后，我们和家长一块算计是继续考研还是继续工作；工作之后有了收入，我们要决定该把多少用于支出，多少用于储蓄，多少用于投资；有一天自己要是有了企业，我们还要算计自己的产品该收取多高的利润……每一件小事的背后都有一定的经济利益来衡量，每一件小事的背后都有一定的经济学规律和法则可循，我们现在的生活已经离不开经济学了。用经济的眼光来看我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学的乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。

经济学是一门关于“选择智慧”的学问。自古以来，“经济”就和“财富”息息相关。懂得经济学的人并不一定是百万富翁，但是不懂经济学的人一定不能充分利用自己的资源，将优势发挥到最大。

相信对于不少人来说，最具有诱惑力的消息就是某某商场又打折了，于是迫不及待地带着钱包去“血拼”，然后拎着大包小包的战利品回家，这样的场景大家都应该不陌生。但是你有没有想过，商家为什么要打折呢？他们能从中获取什么利益呢？你有没有想过，为什么有的商品广告明明很差劲，却在消费者当中知名度很高，其销售量一路领先呢？了解一定的经济学知识，从某种程度来说，就是了解商家、对手或是身边的朋友的心理，从而让我们立于不败之地。

在生活中，边际效用理论告诉我们什么是幸福在递减，成本机会理论告诉我们不上大学可能有更大的成就，沉没成本理论告诉我们要拿得起放得下，成本效益分析指导我们做人做事的学问，蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。

在恋爱中，经济学告诉我们不失望的诀窍就是不要抱有太高的预期，恋爱要全力以赴地投入，用心营造浪漫才能让恋爱效用最大化，恋爱的公式永远是不等号，别让恋爱的价值从结婚时就开始贬值。

其实，有时候经济学就像一个调皮的小孩子，它藏在我们身边的某一个角落，静静地张望着，只是我们没有发觉而已。

懂点儿经济学，这是生活的必需，也是我们过上高品质生活的保障。为此，我们特别编写了这本书。本书语言轻松休闲，深入浅出，在讲述一个个生动又极具生活色彩的小故事的同时带你走进经济学的世界，让我们也像经济学家那样思考，从经济学的角度来观察和剖析现实中的种种现象，并将经济学智慧运用到我们的日常生活中，以便对生活、工作中的诸多事宜做出更理智的选择与决策。

编著者  2014年7月