网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 从1000公里到0距离(e-Marketing营销艺术)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 严启明//陈俊云
出版社 龙门书局
下载
简介
试读章节

3.游戏为名宣传为实

我们评论《宅男最后的120小时》时,不应只单看它的故事,因为它本来就是一个广告!评论广告要先看广告主要推销的东西为何,此套数十回合的广告游戏,真正目的是宣传香港的旅游景点,于是,海洋公园、迪士尼,昂平360、街头小吃、购物热点等才是真正要着墨的主角!故事场景也是年轻人所喜爱的香港景点。剧集广受欢迎,连带这些香港旅游景点能在百多万观众的计算机上呈现,完成了它背后的真正使命。

4.迎合网友投其所好

制作方面值得称赞的,包括了角色塑造——“圣诞精灵”的鬼马,让整套剧轻松不少:两位女主角的俏丽甜美,正中宅男下怀!

导演特别安排剧中男主角的戏份,镜头都以他的视角作为拍摄角度,只见其双手,却不见其真人露面,又以字幕来表达他的语言和想法。这种做法有点新意,而对喜欢玩网上游戏的年轻人来说,这种视角一定不会陌生,因为它正像一般网上游戏参加者的视角。这种镜头处理手法,完全切合这些年轻网友的喜好。

5.粗疏水准反受欢迎

总体的制作水平有些粗糙,难称专业之作——字幕有错字(可见后期制作混乱),部分镜头灯光不足,缺乏美术指导(镜头摆放位置以至室内陈设都不十分讲究),而且演员服装配搭奇差,质量可算是很难令人满意。这也难怪,亦无须深究,因为这根本就是一个彻头彻尾、缺乏合理制作费的纯业余作品,能够将整个故事清清楚楚讲明白,已属难能可贵。再者,如果制作太过专业反而令人感到太过商业化、太像广告。这会降低病毒营销的元素,令观众难以投入,甚或产生疏离感,最终效果可能不及现在好。延续网剧的成功

虽然在资源有限的情况下,林氏兄弟二人热诚可嘉,但平衡“业余”与“专业”两者仍然重要。今时今日很多网上制作都美轮美奂,相比之下,《宅男最后的120小时》就有太多不足的地方。原因是经费不够,拍摄者经验不足,等等。

要做好的制作,本钱必不可少,懂制作的人都知道,有钱,有时间,几乎是什么都可以拍摄出来(好莱坞式电影也可以)。一个由香港“旅发局”资助的项目,就绝对不应弄成“无钱、无时间”的样子,这也可能令人联想到“香港缤纷冬日节”的安排也不够妥善。

试比较此制作与台湾网上大热的《搜索旧情人》(下一个个案),人家摆明车马卖广告,以认真的制作和剧情打动观众,结果不但令产品风行,而且更获得多个国际奖项。

既然《宅男最后的120小时》获得成功,“旅发局”可再接再厉,安排在网上媒体播放其他有关“外地游客在港异地情缘”、“外地游客与港男或港女一见钟情”,配台与网友的文化和兴趣相符的元素,吸引他们把故事广泛传播,在网上媒体播放,以延续此套剧集的成功,提高更多游客到港畅游的兴趣。P24-25

目录

序一:让顾客帮助你营销推广的年代

序二:社交媒体的威力

自序:新战场、新思维、新策略

YouTube篇

 爱,从1000公里到0距离

 这是涂鸦,还是杰作?

web Drama篇

 当宅男遇上女神

 寻爱,寻找旧情人

website篇

 风靡全球的美女时钟

 让小职员扬名世界

 延续别人的作品,不断创作下去

E-mail篇

 用雪球掷高层

 耶稣当了巧克力代言人

Facebook篇

 友情和面包,岂能两者兼得?

 Tag-Tag,赢沙发回家

Twitter篇

 上Twitter赏音乐剧

Online Game篇

 拿着一张A4纸,驾驶BMW跑车!

Mobile篇

 名牌也流动,到处揽商机

 小熊逛街,虚实互动

 两机一对。形影不离

cross-media篇

 李连杰打出善意真功夫

 让看不见的爱看得见

 驾驶习惯好,自然可环保

 女权当道,品评型男

 总结:e-Marketing到必杀技

序言

21世纪是一个“e时代”,一个四无——无距离、无国界,无时差、无形化的经营年代。面对这样一个与传统营销完全不一样的经营环境,如何谋得崭新的营销策略?如何打动e时代客户的心?相信是每一个营销人员面临的重大挑战!这本书可以说是一部适时之作!

严启明从全球不同营销及广告大奖赛中,选择了具代表性的得奖作品,分析它们的成功之道。这些得奖作品所推广的商品种类甚广,从服装、巧克力、汉堡包、手机、汽车,至旅游项目、慈善活动等,十分丰富。

通过作者深入的分析、精辟的见解,读者能深深体会到一个成功的网上广告,必须具有以下的特点:富创意、具独特性、能与客户互动、能引发话题等。更奇妙的是,它们能令消费者观看广告之余,参与广告生产,甚至主动向别人推介该广告,成为该产品的忠诚客户!

严启明不但是资深的营销专才,更是推广市场营销学不遗余力的有心人。相信本书对发展和策划e—Marketing极具参考价值和意义,是一部不可多得的e-Marketing专书!

香港中文大学市场学系教授

冼日明

内容推荐

随着互联网对人们生活的影响日益深入,网络已成为最重要、最有效的营销平台之一,严启明和陈俊云编著的《从1000公里到0距离》从全世界各种行业中精选20个成效显著的e-Marketlng案例,剖析他们的智慧策略,激发你的营销刨意,《从1000公里到0距离》告诉你怎样洞察消费者的心态,用较低的成本为产品带来世界性的宣传效果,在行业中突围而出。

编辑推荐

通过《从1000公里到0距离》的作者严启明和陈俊云深入的分析、精辟的见解,读者能深深体会到一个成功的网上广告,必须具有以下的特点:富创意、具独特性、能与客户互动、能引发话题等。更奇妙的是,它们能令消费者观看广告之余,参与广告生产,甚至主动向别人推介该广告,成为该产品的忠诚客户!

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/4/7 21:39:14