胡飞所著的《中小企业营销策划--理论思考与玉溪的实践》论述了营销策划的起源、概念、技法;重点探讨了对现代市场营销理论影响比较深远的菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论,对上述几种理论的优势与不足进行了研究,得出了作者的一些观点;并对市场营销理论的核心概念、基本导向这两大营销基本命题存在的学派争论进行了探讨,提出了作者的观点。该著作具有一定的理论价值。
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