吴晓云主编的《国际市场营销学教程》囊括了现代国际市场营销学的基本理论和具有代表性的成熟观点,按照战略、策略和实施的步骤,形成了一个完整的理论体系。每章结合从最新的国际商务资料中获取的案例加以阐述,适用于国际市场营销学理论的学习,也可作为企业管理人员的参考用。
吴晓云主编的《国际市场营销学教程》系统地阐述了现代国际市场营销学的基本理论和具有代表性的成熟观点。全书分上、中、下三篇,上篇(1~6章):国际市场营销学概论;中篇(7~10章):国际市场营销策略;下篇(11~12章):国际营销的计划、组织与控制。全书按照战略、策略和实施的步骤形成了一个较完整的理论体系。书中所有案例都是从最新的国际商务资料中获取,并与所在章的内容紧密联系,对读者加深理解并引发思考大有裨益。
《国际市场营销学教程》适用于高等院校市场营销专业国际市场营销学课程的学习,以及一般经济管理类专业的选修课参考,也可作为企业管理人员学习国际市场营销学知识的参考用书。