吴晓云主编的《国际市场营销学教程》囊括了现代国际市场营销学的基本理论和具有代表性的成熟观点，按照战略、策略和实施的步骤，形成了一个完整的理论体系。每章结合从最新的国际商务资料中获取的案例加以阐述，适用于国际市场营销学理论的学习，也可作为企业管理人员的参考用。

吴晓云主编的《国际市场营销学教程》系统地阐述了现代国际市场营销学的基本理论和具有代表性的成熟观点。全书分上、中、下三篇，上篇（1～6章）：国际市场营销学概论；中篇（7～10章）：国际市场营销策略；下篇（11～12章）：国际营销的计划、组织与控制。全书按照战略、策略和实施的步骤形成了一个较完整的理论体系。书中所有案例都是从最新的国际商务资料中获取，并与所在章的内容紧密联系，对读者加深理解并引发思考大有裨益。

《国际市场营销学教程》适用于高等院校市场营销专业国际市场营销学课程的学习，以及一般经济管理类专业的选修课参考，也可作为企业管理人员学习国际市场营销学知识的参考用书。

上篇 国际市场营销学概论

第1章 国际市场营销导论

 1.1 国际营销的概念

 1.2 国际营销的发展阶段

 1.3 国际营销的重要意义

 1.4 国际营销学与相关管理学科的关系

 1.5 跨国企业进入国际市场的方式

本章关键词

本章复习题

案例：丰田、飞利浦和三菱的国际营销阶段

第2章 国际市场营销环境

 2.1 国际营销的经济环境

 2.2 国际营销的金融环境

 2.3 国际营销的地理环境

 2.4 国际营销的文化环境

 2.5 国际营销的政治环境

 2.6 国际营销的法律环境

 2.7 全球化营销环境综述

本章关键词

本章复习题

案例：安利公司的中国之旅

第3章 国际区域市场及特征

 3.1 西欧市场

 3.2 东欧和中欧市场

 3.3 北美市场

 3.4 拉丁美洲市场

 3.5 亚太地区市场

 3.6 中东市场

 3.7 非洲市场

本章关键词

本章复习题

案例：哈迪斯：营销在韩国

第4章 国际营销调研和信息系统

 4.1 国际营销调研概述

 4.2 国际营销调研的主要方法

 4.3 国际市场营销信息系统

本章关键词

本章复习题

案例：肯德基如何“赢”在中国——市场研究先行

第5章 国际市场细分、目标化与定位

 5.1 国际市场细分的概念

 5.2 国际市场细分的标准

 5.3 全球市场细分模式与国家市场细分模式

 5.4 全球目标市场的选择

 5.5 全球市场竞争定位战略

本章关键词

本章复习题

案例：困境中的欧洲迪斯尼

第6章 国际市场营销战略

 6.1 跨国企业的市场战略

 6.2 跨国企业的市场扩张战略

 6.3 跨国企业的标准化与差异化战略

本章关键词

本章复习题

案例：荷兰皇家航空公司和美国西北航空公司结盟起飞

中篇 国际市场营销策略

第7章 国际营销产品策略

 7.1 产品的基本概念

 7.2 国际产品的品牌策略

 7.3 国际新产品的开发与管理

 7.4 国际产品生命周期

 7.5 国际产品营销策略

本章关键词

本章复习题

案例：可口可乐的本土化产品策略

第8章 国际营销渠道策略

 8.1 国际营销渠道概述

 8.2 国际营销渠道的结构

 8.3 国际营销渠道的管理

 8.4 全球营销渠道策略

本章关键词

本章复习题

案例：海尔集团的国际营销渠道

第9章 国际营销定价策略

 9.1 影响国际营销定价的因素

 9.2 国际营销定价方法

 9.3 国际营销定价策略

 9.4 跨国企业的国际转移定价

 9.5 国际营销定价的相关难题

本章关键词

本章复习题

案例：戴尔在中国的低价策略

第10章 国际营销促销策略

 10.1 国际营销促销概述

 10.2 国际广告

 10.3 其他国际促销策略及促销组合

 10.4 跨国企业促销管理

本章关键词

本章复习题

案例：怎样促销宝洁的Cheer？

下篇 国际营销的计划、组织与控制

第11章 国际营销的人员和计划

 11.1 国际营销人员

 11.2 国际营销短期计划和长期计划

 11.3 市场导向的战略计划概述

 11.4 全球营销的市场导向战略计划

本章关键词

本章复习题

案例：IBM公司的销售人员管理

第12章 国际营销的组织和控制

 12.1 国际营销组织结构的设计

 12.2 国际营销组织结构的演进

 12.3 主要的全球营销组织结构

 12.4 国际营销控制的程序和方法

 12.5 国际营销控制的内容和影响因素

本章关键词

本章复习题

案例：英荷壳牌石油公司的组织变革

参考文献