《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编著，本教材把创意与策划知识作为课程的起点，传授技能背后的知识与智慧，在塑造学生的综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。本书所举的教学案例都是笔者课堂教学的成果，它们来自中国美术学院、国际学生workshop，具有较强的启发性和示范性。参照这些案例，广大师生可以很快进入模拟的实战情境，也可以据此来检验自己的教、学质量。

笔者在国内一流高校从教十余年，并且长期从事一线实践和学术理论研究。丰富的实战经验，深厚的学术理论基础，开阔的国际视野，将是本教材的三大综合优势，希望与大家分享。

《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编著，本书为艺术设计专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。第一章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，本书选取最基本、最实用的主干，以最简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心和特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例，更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些优秀广告案例，是对前面内容的补充和提升。

《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》从大广告的视野俯瞰课程，摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程，知识点清晰、简练、实用：重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。

第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则

第一节 什么是广告

1．广告的概念

2．广告的类型

3．广告的传播

第二节 广告的历史发展

1．手工制作时代的广告

2．大众传媒时代的广告

3．互动参与时代的广告

第三节 广告设计的原则

1．引人注目

2．新颖特别

3．明白易懂

4．美观悦人

5．尊重良俗

第四节 广告的参与者

1．出资者

2．制作者

3．传播者

4．接收者

第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训

第一节 文化公益平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第二节 商业平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第三节 广告营销全案

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析

第一节 平面广告

1．文案主导

2．图形主导

第二节 售点广告

1．单一静态类

2．综合活动类

第三节 户外广告

1．从二维到三维

2．从三维到多维

3．利用现有空间与设施

4．情景表演

后记