市场营销是一种改变人们行为的方略，它在很大程度上影响着人们的社会生活方式。通过营销活动，不断创造和传递需求，不断满足人类无限增长的物质欲望和精神需求。通过营销活动，能够使企业在众多的人群中，发现并确立自己的目标市场与目标顾客，并用自己的产品策略，借助于一定的价格策略、渠道策略和促销策略，通过合适的渠道和有效的促销方式，将合适的产品，用合适的价格，以最快速、便利的方式传递给消费者。
在多年培养营销管理专门人才的教学实践活动中，《营销管理（经济管理类高等学校十二五规划教材）》编者夏永林等一直有一个愿望，就是将我们的教学经验转化为理论成果，为今后进一步提升和发展市场营销教育奠定基础。
营销是个人或集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换以获得所需之物的一种社会及管理过程。市场营销管理被称为创造和传递需求的艺术。所以，营销管理的重要性强且难度大。
夏永林主编的《营销管理（经济管理类高等学校十二五规划教材）》共三篇13章。第一篇1～3章为营销管理的基础理论部分，内容包括市场与市场营销的概念、顾客价值理论与客户关系管理、营销战略规划及营销管理过程。本部分内容对读者起引导和铺垫的作用。第二篇4～8章为营销战略的制定篇，内容包括营销环境的分析和企业应对机会与威胁的对策、市场需求的测量与预测的理论及方法、购买者行为（包括消费者和组织购买者）与决策的分析、目标市场营销战略及竞争战略的制定与实施。第三篇9～13章为营销策略的实施篇，内容包括产品、价格、分销、促销等四个营销组合策略的实施以及营销的计划、组织、执行与控制的过程。
《营销管理（经济管理类高等学校十二五规划教材）》可作为高等院校营销管理专业的教材，也可作为相关专业成人教育、网络教育及培训的教材。
