第一章 博客概述

 第一节 博客的概念与分类

一、博客的概念

二、博客一词的由来

三、博客的分类

 第二节 博客发展史

一、博客在国外的发展历史

二、博客在中国的发展历史

 第三节 博客的传播特性及其社会影响

一、博客的传播特性

二、博客与BBS、个人网站之比较

三、博客的社会影响

四、博客现象的传播学意义

五、博客实际应用中存在的问题

第二章 商业博客概述

 第一节 博客的商业化现状

一、博客的商业价值

二、博客网站的营利模式

 第二节 商业博客概述

一、商业博客的概念

二、商业博客的分类

三、商业博客对企业的意义

四、商业博客的营利模式

五、常见的商业博客营利方式

第三章 商业博客的营销

 第一节 商业博客营销的范畴

一、商业博客营销的概念

二、商业博客营销的发展历程

三、商业博客营销的常见平台及其模式

四、商业博客营销的内容及其主要运作方式

 第二节 商业博客营销的执行步骤

一、博客定位

二、博客注册

三、博客撰写和更新

四、博客推广

五、博客营销管理

 第三节 商业博客营销的基本原则及注意事项

一、商业博客策划的基本原则

二、商业博客策划应注意的问题

 第四节 商业博客的推广策略

一、内容管理策略

二、网络工具使用策略

三、人际传播策略

四、长期维护策略

 第五节 成功的商业博客营销案例解析

第四章 商业博客写作

 第一节 商业博客写作与普通博客写作的区别

一、普通博客写作的特点

二、商业博客写作的特点

 第二节 商业博客写手

一、新兴职业——商业博客写手的诞生

二、商业博客写手的薪资

三、国内博客写手的发展前景

 第三节 商业博客的写作目的与原则

一、商业博客的写作目的

二、商业博客的写作原则

 第四节 商业博客的写作技巧

一、写作的前期准备

二、博客主题选择

三、关键词的应用

 第五节 商业博客的文章撰写——以企业博客为例

一、企业博客的写作原则

二、企业博客的功能

三、企业博客文章的撰写

 第六节 商业博客的未来发展趋势

一、企业博客的营销业务将成为网络营销的发展主流

二、博客系统应用广泛

三、企业博客与用户互动加强

参考文献

后记

商业博客是网络营销的策划、运作、执行过程中极为重要的一种新的营销媒体，其营销与写作是当前互联网营销的一个崭新课题。本书是作者结合多年网络实践经验和教学研究经验编写而成的一本专门讲解商业博客营销与写作的特色教材。

本书共分为四章，以博客的概念与分类为起始，依次讲授商业博客的概念与分类、商业博客的营销及其职业和写作方式。作为一门新兴领域的全新课程，本书第一次全面系统地提出了商务博客营销的理论体系和写作体系。

本书思路清晰，内容翔实，案例丰富，可作为高等院校广告学、营销学、电子商务学等相关学科的课程教材，还可作为广告公司、网络公关公司的培训教材以及广告从业人员的参考读物。

本书是普通高等教育学校教材，根据高等教育要求编写。全书共四章。第一章介绍博客的概念与分类，阐述博客的发展历史，指出博客的商业化应用；第二章讲解商业博客的概念与分类，以及使用商业博客对企业发展的意义；第三章阐述商业博客营销的范畴，介绍商业博客营销的执行步骤、注意事项以及推广策略，并对成功的商业博客营销案例进行详细的分析和介绍；第四章介绍商业博客写手的诞生、职业定位及其应具备的素养，解析商业博客写作与普通博客写作的区别，对商业博客的写作原则和写作技巧进行充分的阐述，对商业博客及其写手进行前景展望。