本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置选择上，突出了实用性、可读性、实践性和操作灵活性的特点。在每章中都设置了知识目标、技能目标、引导案例、相关链接、案例、自测题、实训题、案例分析题等众多独具特色的栏目，并结合“新建本科院校财经专业应用型人才创新培养模式”研究成果，使教材系统性更加突出，内容更加充实，营销实践更加显著，从而实现了教材在内容和形式上的“双创新”。

本教材在广泛吸纳国内外市场营销学较新研究成果的基础上，系统介绍了市场营销学的基本框架，内容、前沿理论及发展实践。本教材体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置选择上，突出了实用性、可读性、实践性和操作灵活性。在每章中都设置了引导案例、学习目标、相关链接、自测题、实训1题、案例分析题等栏目，使教材系统性更加突出，内容更加丰富充实，营销实践更加显著。本教材通俗易懂，内容翔实，案例丰富，做到了理论与实践的有机融合。

第1章 导论

 1.1 市场营销学的产生与发展

 1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义

 1.3 市场营销学的学科特点和研究方法

 自测题

 实训题

 案例分析题

第2章 市场营销概述

 2.1 市场营销的含义与范围

 2.2 市场营销的核心概念

 2.3 市场营销观念的含义及其演变与发展

 自测题

 实训题

 案例分析题

第3章 市场营销环境

 3.1 市场营销环境概述

 3.2 宏观市场营销环境

 3.3 微观市场营销环境

 自测题

 实训题

 案例分析题

第4章 目标南场营销战略

 4.1 市场概述

 4.2 消费者市场及其购买行

 4.3 组织市场及其购买行茭

 自测题

 实训题

 案例分析题

第5章 目标市场营销战略

 5.1 市场细分

 5.2 目标市场的选择

 5.3 市场定位

 自测题

 实训题

 案例分析题

第6章 市场营销组合概述

 6.1 市场营销组合的概念和内容

 6.2 市场营销组合的发展与运用

 自测题

 实训题

 案例分析题

第7章 产品策略

 7.1 产品的狭义概念与整体概念

 7.2 产品组合策略

 7.3 产品生命周期与相应的营销策略

 7.4 新产品开发

 7.5 产品的品牌策略

 7.6产品的包装策略

 自测题

 实训题

 案例分析题

第8章 定价策略

 8.1 定价目标与定价程序

 8.2 影响定价的主要因素

 8.3 定价方法

 8.4 定价策略概述

 8.5 价格调整策略

 自测题

 实训题

 案例分析题

第9章 分销渠道策略

 9.1 分销渠道概述

 9.2 中间商

 9.3 分销渠道的设计、选择与管理

 自测题

 实训题

 案例分析题

第10章 促销策略

 10.1 促销与促销组合

 10.2 人员推销

 10.3 广告促销

 10.4 营业推广

 10.5 公共关系

 自测题

 实训题

 案例分析题

第11章 市场营销计划、组织与控制

 11.1 市场营销计划

 11.2 市场营销组织

 11.3 市场营销控制

 自测题

 实训题

 案例分析题

第12章 市场营销的新领域与新发展

 12.1 服务营销

 12.2 国际市场营销

 12.3 绿色营销

 12.4 网络营销

 自测题

 实训题

 案例分析题

参考文献