本书避免了复杂的经济学公式和枯燥的模型，用通俗易懂的语言，深入浅出地将经济学内在的深刻原理与奥妙之处一一道来，使你在快乐与享受中迅速r解经济学的原貌。

本书向20几岁的年轻人介绍一些最基本、生活中最常用的经济学原理，从而让年轻人在轻松的阅读中探究牛活中常见现象背后隐藏的经济规律，学会像经济学家一样思考，了解国家宏观经济和民生常识，学会投资规划，理性地处理自己的职场行为，从而规划好自己的人生。

现在社会是一个经济越来越发达的社会。我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。我们日常生活中的所见所闻与所做，全都与经济活动有关。如何从经济的角度看待我们的婚姻、恋爱、面子、交际、教育？价格大战背后隐藏着怎样的秘密？价格背后的真相是什么？怎样才能理性消费，不做冤大头？如何利用信息指导经济行为？做事要考虑哪些成本？诚信、制度对我们有着怎样的经济学意义？要理解这些，必须要了解相关的经济学常识。

本书用通俗的语言和生动的故事，讲述日常生活和工作中的经济学常识，将抽象、深奥、晦涩的理论知识还原为浅显易懂的事理常规，帮助读者正确地运用经济学，让经济学更好地为自己服务。

一、走进经济学——看看经济学家是如何思考的/1

 1．我们都是理性人：经济学家眼中的国民/2

 2．激励是有效的：人们普遍有着自利的本性/5

 3．物价上升，经济停滞：经济学家最头痛的事/9

 4．只分析需求与供给：经济学就这么简单/11

 5．追求利益的最大化：平衡好取舍即可/13

 6．市场经济：一种促进普遍经济福利的方式/16

 7．通货膨胀与失业率：物价高了，失业的人少了/18

 8．国民生活好与不好：这取决于劳动生产率/20

二、宏观经济学——国家干预经济的手段/22

 9．国家富与不富：看看GDP就知道了/23

 10．钱不值钱了：如果CPI不断攀升/26

 11．经济是过热还是过冷：PPI是体温计/29

 12．社会中有多少钱在流通：看货币供应量吧/31

 13．财政政策与货币政策：调控经济最常用的手段/35

 14．调节货币供给量：国家调控经济最有力的手段/38

 15．物价为什么会上涨：政府发行了过多货币/41

 16．财政出现了赤字：国家入不敷出了/43

 17．泡沫经济：虚假的繁荣/46

 18．流动性过剩：物价上涨的隐患/50

 19．社会上流通的钱不够了：通货紧缩产生了/53

 20．中央银行：国家货币政策的制定者和执行者/55

 21．变化利率：政府干预经济的杠杆/59

三、民生经济学——影响百姓生活水平的学问/63

 22．取之于民，用之于民：赋税的来源和用途/64

 23．征收个人所得税调节：调节收入上的差距/67

 24．企业的增值税：消费者负担的税收/70

 25．社会福利：保障民生的一个组成部分/74

 26．职工福利：另一种消费品分配的形式/76

 27．养老保险制度：兼顾社会稳定和经济发展/78

 28．保障性住房：让低收入者有其房/81

 29．恩格尔系数：衡量小康水平的通用指标/83

 30．马太效应：穷人更穷，富人更富/86

四、投资经济学——牺牲当前消费来增加未来消费/87

 31．理财越早越好：你不理财，财不理你/88

 32．理财是一个长期的过程：时间是你最大的本金/91

 33．保持理性的头脑：合理理财才能越理越多/93

 34．投资不能急于求成：先难后易方能聚财/95

 35．复利：最神奇的财富增值工具/99

 36．学会存钱：重要的是留下多少/102

 37．储蓄：不可少的传统理财手段/106

 38．保险：给未来系好安全带/108

 39．以房养房：一种新的投资方式/112

 40．基金：专业的理财顾问/114

 41．股票投资：风险非常大/117

 42．期货：最简单的金融衍生品/120

五、职场经济学——透视晋升、加薪的秘密/124

 43．收入没了：为什么会失业呢/125

 44．蝴蝶效应：注意职场上的细节/127

 45．蘑菇定律：职场新人更容易受冷落/129

 46．二八法则：做不可替代的员工才有前途/132

 47．木桶理论：最短的木板决定会不会受重视/135

 48．内卷化效应：为什么你总是原地踏步/138

 49．路径依赖：难以突破现状的魔咒/140

 50．计划很重要：做一个好的职业规划/143

 51．天使基金：成就创业的梦想/145

六、消费经济学——识破商家的把戏/148

 52．克服贪心：天下没有免费的午餐/149

 53．只买对的，不买贵的：价值悖论的背后/152

 54．价格歧视无处不在：商家总爱看人定价/154

 55．替代效应：更省钱的消费办法/157

 56．非理性消费行为：让你永远没有卖的精/159

 57．能得到真正的优惠：认清商家的捆绑销售/161

 58．品牌效应：让你只卖贵的/164

 59．消费者剩余：衡量消费所得到的福利大小/166

 60．理性消费：认清商家的定价策略/168

七、企业经济学——认识企业的经营和管理/170

 61．科学管理：企业持续生存必须的手段/171

 62．人力资源管理：为企业开发、储备和激励人才/173

 63．财务管理：对资金运动和价值形态的管理/176

 64．产品生命周期：产品迟到会被淘汰/179

 65．生产可能性边界：让资源配置最有效率/181

 66．沉没成本：无可挽回的一项支出/184

 67．机会成本：多选一带来的结果/186

 68．边际成本：让决策更加理性/189

 69．规模报酬：确定经营规模的标准/192

 70．厂商理论：影响资源的配置和分配/194

八、博弈经济学——获取利益的最大化/197

 71．纳什均衡：从利己目的出发，结果损人不利己/198

 72．正和博弈：合作要你好我也好/200

 73．囚徒困境：理性选择能让利益最大化/203

 74．随机游走：利用可预测的信息来预测未来/205

 75．智猪博弈：做好利益的分割/208

 76．懦夫博弈：骑虎难下的博弈局势/210

 77．动态博弈：观察先行者的行动/213

 78．投票博弈：选举不见得能够完全反映民意/216

 79．拍卖博弈：基于看法不一样而产生的行为/218

 80．不完全信息博弈：不满足完全信息假设的博弈/221

九、市场经济学——资源最佳配置的方式/224

 81．市场：一只看不见的手/225

 82．投机：市场中不可避免的活动/227

 83．利润最大化：市场主体追求的目标/230

 84．市场泡沫：并不完全是坏事/232

 85．完全竞争：一种理想的状态/235

 86．垄断：暴利的根源/237

 87．兼并：市场中无时不在的活动/239

 88．市场失灵：市场也不是万能的/241

十、贸易经济学——世界经济日趋一体化/244

 89．贸易：使每个人状况更好/245

 90．经济一体化：破除经济发展的壁垒/247

 91．WTO：各国贸易的协调者/250

 92．进口多还是出口多：贸易顺差与逆差/253

 93．比较优势：国际贸易理论的基础和核心/256

 94．自由与保护：贸易中一直存在的斗争/259

 95．倾销：一种掠夺性的贸易行为/261

 96．贸易补贴：向本国的生产者提供优惠措施/264

 97．国际货币体系：规范各国间货币交往的制度安排/267

 98．汇率：两国货币兑换的比率/270

 99．人民币升值：影响有利也有弊/273

 100．热钱：凶猛的金融鳄鱼/276

参考文献/280

·人的行为在相当大的程度上受非正式群体的规范或准则支配。

·影响生产效率的最重要的因素是人在社会心理方面的满足和工作中发展起来的人际关系，而不仅仅是工作的物理环境、工资待遇和福利。

·领导者民主管理对于提高生产率有重要意义，领导者应同时具备解决技术经济问题的能力和处理人际关系、听取下属人员意见的能力。

麦格雷戈是美国麻省理工学院的心理学家，他提出了Y理论。他不赞成泰罗的“科学管理”理论，并以马斯洛的需要层次论等理论为基础，以“自我实现”作为人格的特质。在企业中，运用Y理论的激励措施主要有以下几点。

·创造适宜的工作环境，使人们挖掘潜力，发挥才能。

·管理者的职能既非生产指导者，也不是人际关系调节者，而是一个采访者。他应为发挥人的才智消除障碍并创造适宜条件。

·进行“内在奖励”，即获得知识，增长才干。正如麦格雷戈所说：“管理在于创造一个适当的环境——一个可以允许和鼓励每一位职工都能从工作中得到‘内在奖励’的环境。”

·管理制度要保证职工能充分表露自己的才能，比如使任务更具有挑战性，下放管理权限，建立决策参与制度，职业丰富化、扩大化等。

赫茨伯格是美国心理学家，他提出了双因素理论，又称为激励因素—保健因素理论，其要点如下。

使员工不满的因素与使员工感到满意的因素是不一样的。使员工不满意的因素，主要是由工作本身以外的条件引起的，主要是公司政策、工作条件、工资、安全以及各种人事关系的处理不善。如果这些因素改善了，虽不能使员工变得非常满意真正激发积极性，却能够解除员工的不满，所以称为保健因素。意即虽不能治疗疾病，但能防止疾病。

使员工感到满意的因素，主要是工作本身引起的。比如，工作富有成就感；工作成绩能得到承认；工作本身富有挑战性；职务上的责任感；个人发展的可能性。这些因素的满足，能够极大地激发员工的热情和积极性。而缺乏它们时，又不会产生多大的不满足感。这些因素就被称为激励因素。

双因素理论强调，不是所有的需要得到满足都能激励起人的积极性。只有那些被称为激励因素的需要得到满足时，人的积极性才能最大限度地发挥出来。如果缺乏激励因素，并不会引起很大的不满。而保健因素的缺乏，将引起很大的不满，然而具备了保健因素时并不一定会激发强烈的动机。在缺乏保健因素的情况下，激励因素的作用也不大。

(2)强化型激励理论

强化型激励理论着重研究行为结果对行为的反作用，当个体表现出适当或做出正确行为后给予奖赏是正强化，表现不当或做出错误行为时施以惩罚是负强化。强化型激励理论的主要代表人物是斯金纳和班杜拉。

美国心理学家斯金纳在巴甫洛夫条件反射基础上进行了深入研究，提出了操作条件作用强化论。他说，人由于某种需要而产生探索或“自发的”活动，在探索过程中，某一行为达到目的，那么这种行为就受到了强化，人就学会了用这一行为去操纵环境，达到目的，满足需要。由于这种行为是基于需要自发的，故称为操作性条件作用或工具性条件作用。

根据这一理论，在激励行为动机时应当遵循这些原则。

·要有目标，使人的行为有明确的方向。

·小步子，即把达到目标的整个行为过程划分为若干小的步骤，使人的行为一步一步受到引导。

·及时“反馈”，即让人们及时知道自己行为的结果。

·适当奖罚。

美国心理学家班杜拉提出了替代强化和自我强化的概念。替代强化是指人们不直接参与某一活动，也不需亲自体验直接的强化，而是通过观察别人的行为受到奖励或惩罚，使自己在以后类似情况下也作出这种行为或抑制这种行为。替代强化论为榜样作用、从众、模仿行为提供了理论基础。要控制人的行为，可以通过树立榜样、同伴示范(如老兵给新兵示范)等使人们受到替代强化，激起相应的行为动机，产生预期的行为。

所谓自我强化是指个人依据强化原理安排自己的活动或生活，每达到一个目标即给予自己一点物质的或精神的报酬，直到最终目标完成。自我强化是较高水平的激励方式，不可能要求人人都达到这种水平，但通过教育、指导，也可以帮助人们逐步具备这种能力。P6-7

市场经济时代，我们日常生活中的一些细微琐事无不与经济常识有关。所以，在这个经济主导一切的时代，我们必须了解一些日常经济学常识，学会像经济学家那样思考，从经济学的视野去思考和解读问题。这样，我们的经济活动才会更有准则和方向。

所以，许多人想学经济学。但是，一想到那复杂的公式和嚼蜡般的理论，许多人就打起了退堂鼓，觉得自己怎么可能像经济学家一样思考呢。其实不然，经济学不只是课堂里的学问，它也可以以简单的形式深入人心，晦涩的学术语言也可以变成通俗的语言和故事。当经济学常识与生活结合起来，经济学就会呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。经济学，是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才而充满妙趣的思想构成的。在经济学中，总是有数不清的“意外发现”在等着你，可以让你会心一笑，可以让你恍然大悟，可以让你茅塞顿开……

传统的经济学教程是乏味的，它或许可以引起经济学家的兴趣，但却会使普通读者昏昏欲睡。为了让枯燥艰深的经济理论知识变成通俗易懂的常识性知识，本书没有令人难懂的图表和公式，不会像经济学家一样高高在上，让人看了就敬而远之。这里有的，是通俗易懂的文字，有趣且生动的案例，与生活息息相关的经济常识，让每一个人都能一看就懂。

本书从日常经济学的视角讨论那些与我们平常人生活息息相关的琐事。阅读本书，你可以深沉思索，也可以激辩挞伐，但你会发现你能够拨开迷雾，擦亮被假象遮蔽的眼睛，你会感慨——原来生活还能是这样！另外，本书还整理出了可实际运用于年轻人生活的相关经济知识。因为，本书以经济学原则和与经济景气相关的知识、利率及汇率为基础，介绍了包括投资注意事项和金融、储蓄、保险、债券商品等方面的投资秘诀。

总体上来讲，本书以经济学的基本结构为骨架，以生活中的鲜明事例为血肉，涵盖国家、民生、企业、个人、世界……生动而又严谨地阐述了经济生活中的许多基本原理和热门话题。面对一篇篇文章，读者如果随意一翻，可以在轻松的浏览中了解某一个经济学常识。如果沿着本书的目录逐次阅读，就会发现，这些文章实际勾勒出了一幅现代经济学的大体轮廓。

可以说，本书致力于以清晰、有力的语言，阐明有关经济学思考问题的方法、国家宏观调控、国民生计、投资理财、企业管理以及其他一些基本原理，提供给所有想要了解市场如何运作、如何赚取财富，以及如何做好经济决策的芸芸大众。希望本书可以为20岁以后的你在赢取精彩人生的道路上提供有益的帮助和借鉴。

编者

2010年3月