上篇 品牌意象的一般描述与原理发现

第1章 品牌的意象族谱

 1.1 品牌概述

 1.2 品牌的由来进阶

 1.3 品牌意象

 1.4 品牌价值

 1.5 品牌要素的构成

 1.6 品牌类型

 1.7 品牌概念族谱

第2章 品牌价值构成

 2.1 品牌价值的构成描述

 2.2 品牌价值创造“三段式”

第3章 品牌置换原理

 3.1 品牌具有双向置换功能

 3.2 品牌置换器功能分析

 3.3 建立品牌置换功能运作机制

 3.4 出版企业品牌置换原理的特殊性

第4章 品牌规划与管理原理

 4.1 品牌规划定位

 4.2 品牌规划模型

 4.3 品牌规划对象

第5章 品牌传播艺术

 5.1 品牌传播内容

 5.2 品牌传播的类型及流程设计

 5.3 品牌传播的媒介广告策略

 5.4 品牌传播的媒介策略

第6章 品牌营销策略

 6.1 品牌营销的特征

 6.2 品牌营销类型

 6.3 品牌营销的运作与评估

下篇 书业品牌的理性

第7章 书业品牌观念认知

 7.1 图书是否具备品牌属性

 7.2 图书品牌构成体系

 7.3 作者品牌

 7.4 出版社编辑、社长(总编辑)品牌

 7.5 书店品牌

 7.6 书业品牌价值分析

第8章 书业品牌规划

 8.1 书业品牌规划工作步骤

 8.2 图书品牌定位规划

 8.3 书业机构品牌规划

 8.4 民营书业品牌规划

 8.5 书业品牌培育与阅读风尚营造

 8.6 中国书业品牌国际化问题

 8.7 企业文化建设与书业品牌文化培育

 8.8 书业品牌资产经营规划

第9章 书业品牌传播与营销策略

 9.1 中国书业宣传传播营销的误区

 9.2 书业品牌传播营销属性

 9.3 书业品牌广告策略

 9.4 书业活动品牌营销策略

 9.5 书业品牌网络营销策略

 9.6 异业整合营销中的书业品牌营销

第10章 书业品牌管理之道

 10.1 品牌管理的职能与特征

 10.2 品牌管理的主体与任务

 10.3 书业品牌管理对象

 10.4 书业品牌管理策略

第11章 中国出版业品牌塑造样本示例

 11.1 人民文学出版社：品牌重生与创新

 11.2 商务模式：百年老社文化魅力铸就品牌内涵

 11.3 中华模式：老字号品牌的重新界定与运作

 11.4 外研社模式：以强势产品集群打造品牌影响力，造就品牌书品牌人品牌社立体架构

 11.5 世界图书出版公司模式：以“强势购权”提升整体竞争实力，以引进品牌壮大自身品牌，先上规模再求效益，打造四家世图四地集约经营品牌

 11.6 21世纪出版社：理念先行与活力营销

主要参考文献

后记

将品牌的一般原理与中国出版业的品牌认知、品牌规划、品牌传播、品牌管理与品牌营销的相关论题有机融合，既精要地解析品牌理论的基本范式，又紧密结合中国书业的实际问题就书业品牌原理进行理性建构，提出了可操作性的路径，并具体剖析了一些有代表性的案例，是国内出版业首部关于品牌理论与实务的专著，其中的不少观点颇有创新。如关于品牌置换原理、书业品牌规划、书业品牌传播与营销策略等的论述。是出版界专业人士、大中专院校相关专业的学生以及品牌管理营销人士的实用参考书，对出版业的转企改制工作尤其具有借鉴意义。

本书是“出版学建设丛书”之一，全书共分11个章节，主要将品牌的一般原理与中国出版业的品牌认知、品牌规划、品牌传播、品牌管理与品牌营销的相关论题有机融合，精要地解析了品牌理论的基本范式，提出了可操作性的路径，并具体剖析了一些有代表性的案例。具体内容包括品牌的意象族谱、品牌价值构成、品牌规划与管理原理、书业品牌观念认知、书业品牌规划等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。