中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想,梳理案例,提升观念,引领未来中国策划业发展。
本书为该系列丛书之一,它凝聚了孔繁任先生及其代领的奇正沐古团队多年经验和智慧,涵盖孔繁任对营销策划的深刻见解与策划思想,并全面收录20多年来奇正团队操作过的项目案例。
著名财经作家吴晓波先生特别为本书做序。
序言:商业进化的标本室/1
自序:我们的使命/1
引子/1
第一部分 策划思想
策划的样子/5
策划,你的样子/5
策划式营销还能走多远?/9
读脑时代的英雄/12
站在行业发展的高度上——企划人谈企划/16
活跃经济必须从活跃思想开始/32
对话大师/42
高端对话:创意经济,中国机会/42
菲利普·科特勒:营销是一坊永远不结束的比赛/47
对话舒尔茨:整合营销传播在中国/52
品牌是一门生意/59
品牌之难/59
品牌的生意化思维/61
品牌构成的基本元素/68
品牌化营销/78
战略决定成败/81
品牌策划,由外而内/83
有效的信息/85
寻找参照系/90
洞察的功力/93
品牌的生存方式/96
成功是有捷径的/99
产品的“复辟”/101
品牌组合的学问/105
品牌学佛/110
品牌成于运动/114
营销不必太沉重/117
第二部分 案例选编
用手去爱巴洛克——一块复古地板引起的风暴/123
我爱大自然——大自然地板多品牌战略/137
有一种生活值得尊重——反浮华的“橡木生活”/147
成就人文建筑——品类突破,TOB陶板的崛起/155
万力回来了!——青岛啤酒苦战广西/166
低调,然而霸气——红石梁啤酒争霸记/174
天生好啤酒一一泰山啤酒品牌升级战/185
做一个有故事的女人——“上海故事”,一个叙事品牌的经典/193
大路朝天——横空出世的朵彩品牌/206
“皇后”重现——擦亮中华老字号/213
牙好,胃口就好——蓝天六必治品牌复兴记/220
一品梅花,中国人家——味精巨无霸的战略转型/230
有太阳升起的地方,就有朝阳轮胎——中策橡胶品牌升级/238
江南十分美,九分在绍兴——绍兴旅游策划/248
大策划,不花钱——“借台唱戏”的奇观水族馆/258
为中国营销人呐喊——中国营销“金鼎奖”全记录/268
一夜春风梨花开——“太一工程”万人调查冲击波/281
幸福生活,就在于你比别人多懂一点点——《城市假日》周刊的整合营销/292
有爱就合合——越王珠宝的华丽蜕变/298
风云刀剑——精龙宝剑的品牌之路/308
蓝海创意——“礼记”创世记/314
第三部分 精彩思路
九寨,冬天里的神话/323
五大连池,让法国人再一次流泪/330
血浓于水——红桃K没有发生的上海故事/334
绍兴黄酒的重新想象——绍兴黄酒招标遭遇尴尬/338
第四部分 社会与媒体评价
短评——致词、祝贺、书评及其他/349
我们开始步上品牌之路/351
一本没有事先张扬的营销秘笈/354
孔繁任:没想到一件开心的事情我就不起床/357
21世纪不可忽视的十位企业人物/360
孔繁任:把点子变成金钱/362
法无定法——访著名策划人孔繁任/367
授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录/372
第五部分 我的职业小传
遇对人,做到底——我的职业小传/381
认识雷祯孝:我的职业生涯前十年/382
结缘李颖生:营销路上渐行渐远/387
携手“精信”:国际视野,实效中国/393
命运,始于给你生命的那个人/396
致谢/400