首先，本书从空间和时间两个角度的分析入手，运用比较研究、历史研究和产业分析的方法，深入分析了成都的城市经济、社会和文化的价值及其国际意义，进而聚焦和反思成都的城市功能。在此基础上，力争就成都城市国际营销的目标和任务，提出准确、合理的建议。其次，本书立足成都的内在资源及其国际价值，初步设计了成都的城市品牌化战略框架。同时遵循成都城市品牌这一国际营销的战略主线，分别从旅游、投资、文化和人居等领域，深入分析了成都的城市营销环境和市场。再次，分旅游、投资、文化和人居等不同领域，从产品、成本、渠道、推广和协同等角度，深入分析和设计了成都城市国际营销的组合策略。在此基础上，特别抽象、提炼出五大主题系列推广活动，作为今后五年内的中长期战略营销行动方案基本框架。最后，本研究还重点规划了成都城市营销组织与管理平台。

从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。本报告从成都城市形象的诊断入手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。

引言

 一 营销及城市营销的概念简述

 二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义

 三 关于成都城市营销的努力

 四 本规划的研究框架

 五 研究方法

 六 报告创新与贡献

第一章 全球时空背景下的成都定位

 一 理论假设和分析框架

 二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势

 三 世界城市文明发展历史及特征

 四 成都城市功能分析

第二章 成都城市国际营销目标与任务

 一 成都市发展愿景与发展原则

 二 成都市城市营销目标

 三 成都城市营销的任务

第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略

 一 成都城市形象分析

 二 成都城市品牌识别——品牌基因确认

 三 成都城市品牌核心提炼

 四 成都城市品牌定位

 五 成都城市品牌主题口号

 六 成都城市品牌视觉识别系统设计

 七 成都城市品牌结构

第四章 战略营销分析与整合策略

 一 成都城市旅游目的地营销策略

 二 成都投资目的地与出口营销策略

 三 成都宜居城市建设与人才输入策略

第五章 成都城市营销组织与管理

 一 城市营销治理：成都的选择

 二 成都城市营销组织的架构与职能设计

 三 关于成都城市营销组织的协同策略

 四 成都城市营销的控制策略

 五 关于成都城市品牌监测及管理方法

第六章 成都城市营销战略行动规划

 一 五大创意活动

 二 成都城市国际营销五年规划