品牌,从严格意义上来说,只要纳入正规的市场渠道,没有品牌与非品牌之分,只要经过工商登记的企业,有一个名正言顺的称谓,都算是品牌,区别在于名声的大小之间,被认知的状况。研究发现,品牌的核心是品牌价值,品牌建设的根本任务是建立品牌价值,任何品牌实践活动都必须围绕着品牌价值增值这个中心而展开。本书主要研究了品牌价值的方方面面,从品牌价值的各个角度,着重探讨了品牌的内涵,认为品牌的价值在于品牌价值本身,是关于品牌的深层理论探讨。从品牌价值的诞生、作用、演化、取向、发现、体验、判断等方面展开,对品牌的人文价值、审美价值、历史价值、经济价值等主要价值内容进行论述,最后归结于品牌价值的实现及其方法和要点。着重提出品牌价值的目的,是希望帮助企业提高对品牌事物的主观认识高度,能够为企业在品牌建设过程中指明一条道路,为品牌建设找到长期而有效的抓手,从方法上将提升品牌价值的行动落到实处,使企业经营进入高水平、高层次、也是真正的品牌竞争。