本书以商务活动的核心——沟通——为起点，以高尔夫运动过程为主线，以营建和谐商务关系为归宿，力求简明扼要、深入浅出、通俗易懂，强调理论性、实践性和可操作性原则，体现一般原理与典型案例相结合的特色。本书分为上、下两篇：上篇主要阐述商务高尔夫基础，即高尔夫史话、高尔夫运动构成元素、商界与高尔夫的微妙关系、商务高尔夫释义；下篇主要阐述商务高尔夫运作，即商务高尔夫运作理念、商务高尔夫活动策划、商务高尔夫球场智慧、商务高尔夫旅游等。本书定位为培养具有现代商务运作理念、掌握现代商务活动技能的当代职业经理人的教材，同时可作为各类高等院校工商管理专业以及相关专业教材使用。

上篇：商务高尔夫基础

 第一章 高尔夫史话

第一节 高尔夫运动起源

 一、苏格兰起源说

 二、荷兰起源说

 三、中国起源说

第二节 高尔夫运动发展历程

 一、古代高尔夫雏形产生与扩散阶段

 二、近代高尔夫逐渐成熟与传播阶段

 三、现代高尔夫迅速发展与普及阶段

第三节 高尔夫产业化发展

 一、发达国家高尔夫产业化发展

 二、中国高尔夫产业化发展

 第二章 高尔夫运动构成元素

第一节 高尔夫球场

 一、高尔夫球场的概念

 二、高尔夫球场功能分区

 三、高尔夫球场类型

第二节 高尔夫运动器材

 一、高尔夫球

 二、高尔夫球球杆

 三、高尔夫球辅助器材

第三节 高尔夫运动必备技术

 一、高尔夫基本技术

 二、高尔夫挥杆击球原理

 三、高尔夫挥杆击球练习

第四节 高尔夫运动着装

 一、高尔夫运动着装的要求

 二、高尔夫运动着装的选择

第五节 高尔夫规则

 一、高尔夫规则衍变的历史回顾

 二、高尔夫规则的基本内容

 三、高尔夫规则的精髓

 四、高尔夫规则中最受关注的五类规则

第六节 高尔夫礼仪

 一、高尔夫运动基本礼仪

 二、上场之前的礼仪须知

 三、球场上的礼仪

 四、球场礼仪简记

 第三章 商界与高尔夫的微妙关系

第一节 商业精神与高尔夫文化的异曲同工之妙

 一、商业精神

 二、高尔夫文化

 三、商业精神与高尔夫文化的异曲同工之妙

第二节 高尔夫承载商务交往

第三节 成功人士与高尔夫之间的共荣

 一、成功人士提升高尔夫品质

 二、高尔夫造就成功人士

第四节 “球场定乾坤”的经典案例

 一、吴作栋的“请进来、打出去”

 二、“阿里巴巴”并购“雅虎”

 三、均瑶集团纳贤

 四、高尔夫社交皇后

 第四章 商务高尔夫释义

第一节 商务概述

 一、商务的由来”

 二、商务的定义

 三、与商务相关的几个概念

 四、现代商务活动

 五、全新商务模式崛起

第二节 商务高尔夫释义

 一、商务高尔夫的内涵

 二、商务高尔夫的特征

 三、商务高尔夫与高尔夫商务

第三节 CEO的商务高尔夫故事

 一、杰克韦尔奇

 二、沃伦巴菲特和比尔盖茨

 三、斯坦奥尼尔

 四、罗布奥洛林

 五、斯科特麦克尼利

 六、查尔斯施瓦布

 七、一家著名投资公司的CED

 八、郭士纳

 九、于向国

 十、武国维

下篇：商务高尔夫运作

 第五章 商务高尔夫运作理念

第一节 商务高尔夫运作原理

 一、商务心理学原理

 二、商务沟通原理

 三、商务策划原理

 四、商务礼仪原理

第二节 商务高尔夫运作理念

第三节 商务高尔夫运作类型

 一、商业组织高尔夫赛事运作

 二、商业伙伴高尔夫联谊活动运作

 第六章 商务高尔夫活动策划

第一节 商务高尔夫活动策划概述

 一、商务高尔夫活动策划的含义

 二、商务高尔夫活动策划的原则

 三、商务高尔夫活动策划的程序

 四、商务高尔夫活动策划的方法

第二节 商业组织高尔夫赛事活动策划

 一、商业组织高尔夫赛事活动策划纲要

 二、商业组织高尔夫赛事活动策划案

 三、商业组织高尔夫赛事活动流程

第三节 商业伙伴高尔夫联谊活动策划

 一、商业伙伴高尔夫联谊活动策划纲要

 二、商业伙伴高尔夫联谊活动球场选择

 三、商业伙伴高尔夫联谊活动球场预订

第四节 商务高尔夫活动策划案例

 一、TcL集团有限公司的“TCL高尔夫精英赛”

 二、全球通VIP高尔夫俱乐部会员赛总策划案

 三、“第一财经”商界精英高尔夫挑战赛活动策划

 四、大连“工行杯”客户高尔夫邀请赛策划案

 五、兴业银行贵宾高尔夫活动

 六、马克麦考马克的故事

 第七章 商务高尔夫球场智慧

第一节 商务高尔夫球场智慧概述

 一、商务高尔夫球场智慧的含义

 二、商务高尔夫球场智慧的特点

 三、商务高尔夫球场智慧的生成

第二节 第一印象场域的智慧

第三节 球道区的智慧

 一、制定游戏规则的智慧

 二、球道上的智慧

 三、果岭上的智慧

第四节 对待球童的智慧

 一、认识球童的潜在价值

 二、获得球童的有效协助

 三、重视与球童之间的互动

第五节 最后印象场域的智慧

 一、固化友谊，回顾比赛中度过的美好时光

 二、赠送礼物，向客人表示感谢

 三、洞察客人，作出迅速、灵活、正确的判断

 四、认真总结，学会改进商务高尔夫成绩

 第八章 商务高尔夫旅游

第一节 商务高尔夫旅游概述

 一、商务高尔夫旅游的概念

 二、发展商务高尔夫旅游的意义

 三、商务高尔夫旅游的发展条件

第二节 我国商务高尔夫旅游市场分析

 一、我国商务高尔夫旅游经营现状

 二、我国商务高尔夫旅游客源细分市场

 三、我国商务高尔夫旅游目标市场选择

第三节 商务高尔夫旅游线路

 一、国内商务高尔夫旅游线路

 二、国际商务高尔夫旅游线路

附录

 附录一 国内高尔夫球场一览表

 附录二 高尔夫术语中英文对照

 附录三 中外知名高尔夫赛事

 附录四 中外著名高尔夫球场

 附录五 二十二家最具投资价值的高尔夫会籍

参考文献