本书立足于提高学生整体素质与学生市场营销职业，能力，坚持理论与实务相结合，以培养创新意识为灵魂，以培养应用能力为根本。

全书共分为6篇13章：第1篇主要介绍市场及市场营销的概念、市场营销学的产生和发展、市场营销观念及其演变；第2篇主要介绍营销环境的分析、消费者市场与生产者市场和市场营销调研等基本理论和方法；第3篇主要介绍目标市场战略和市场竞争战略；第4篇主要介绍市场营销组合中的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略；第5篇主要从管理的角度介绍市场营销组织、市场营销执行、市场营销控制和营销道德等内容；第6篇主要介绍直复营销、绿色营销、概念营销等市场营销新概念。

本书立足于应用型人才的培养，坚持理论与实务相结合，以培养创新意识为灵魂，以培养应用能力为根本。在全面、系统阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，广泛收集国内外真实的营销案例帮助理解，并以学习小组为单位成立模拟公司展开实务训练，旨在全面提高学生理论水平与市场营销职业能力。

本书结构严谨、内容丰富，可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也可供广大有志于从事营销及相关活动的人员参考阅读。

第1篇 市场营销概述

第1章 市场营销学概述

 1.1 市场与市场营销

1.1.1 市场及相关概念

1.1.2 市场营销及相关概念

1.1.3 市场营销管理

 1.2 市场营销学及其发展

1.2.1 市场营销学的产生和发展

1.2.2 市场营销学在中国

1.2.3 市场营销学的研究对象、内容及研究方法

 1.3 市场营销观念及其演变

1.3.1 以企业为中心的经营观念

1.3.2 以消费者为中心的市场营销观念

1.3.3 社会市场营销观念

1.3.4 大市场营销观念

1.3.5 全球营销观念

本章小结

复习思考题

营销模拟题

课后阅读

第2篇 分析市场机会

第2章 市场营销环境

 2.1 市场营销环境概述

2.1.1 市场营销环境的含义

2.1.2 市场营销环境的特点

 2.2 宏观环境分析

2.2.1 人口环境

2.2.2 经济环境

2.2.3 自然环境

2.2.4 科学技术环境

2.2.5 政治法律环境

2.2.6 社会文化环境

 2.3 微观环境分析

2.3.1 企业内部

2.3.2 供应商

2.3.3 营销中间商

2.3.4 顾客

2.3.5 公众

2.3.6 竞争者

 2.4 市场营销环境分析方法

2.4.1 外部环境分析

2.4.2 内部环境分析

2.4.3 SWOT分析法

本章小结

复习思考题

营销模拟题

课后阅读

第3章 消费者市场与生产者市场

 3.1 消费者市场

3.1.1 消费者市场的含义与特征

3.1.2 消费者行为模式

3.1.3 影响消费者购买行为的因素

3.1.4 消费者购买决策过程

3.1.5 顾客价值理论

 3.2 生产者市场

 ……

第4章 市场营销调研与预测

第3篇 营销战略选择

第5章 目标市场战略

第6章 市场竞争战略

第4篇 营销组合制定

第7章 产品策略

第8章 价格策略

第9章 分销策略

第10章 促销策略

第5篇 营销组织管理

第11章 营销组织与控制

第12章 市场营销道德

第6篇 营销理论发展

第13章 市场营销新概念

附录

参考文献