在多年的市场营销专业的教学与实践中，我们一直在探索一种适合高等职业院校学生的专业人才培养方案。为此，我们围绕“培养懂某一专业的营销管理专门人才”这一核心思想，结合学生学习营销技能的需要和学情特点，大力推行“市场营销体验式教学模式”，将职业技能标准融人课程；在此基础上，结合质量工程建设和专业教学改革的需要，组织编写了《市场营销实务》（主编闻学）。

闻学主编的《市场营销实务(高职经管类精品教材)》包括经济基础知识概述、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、营销物流、营销财务、附录等内容。

本书以“学生市场营销职业能力形成”为主线，以任务驱动模式编写，通篇以DY电子有限责任公司的营销活动为例．涵盖营销活动的全过程．整体活动设计效果较好。

《市场营销实务(高职经管类精品教材)》可作为相关专业教师和学生的参考书，也可作为相关从业人员的参考书。

前言

模块一 经济基础知识概述

 任务一 企业的含义、类型与结构

 任务二 市场经济规律

模块二 市场营销观念

 任务一 市场营销的概念

 任务二 市场营销观念

模块三 市场营销环境分析

 任务一 宏观环境分析

 任务二 微观环境分析

 任务三 市场营销环境分析方法

模块四 市场调研与需求预测

 任务一 市场调研

 任务二 市场需求预测

模块五 购买行为分析

 任务一 消费者行为分析

 任务二 生产者购买行为分析

 任务三 客户关系管理

模块六 目标市场营销战略

 任务一 市场细分

 任务二 目标市场选择

 任务三 市场定位战略

模块七 产品策略

 任务一 产品概述

 任务二 产品组合及其策略

 任务三 产品市场生命周期

 任务四 品牌与包装策略

 任务五 新产品开发策略

模块八 定价策略

 任务一 营销定价的目标及影响因素

 任务二 定价方法与技巧

模块九 渠道策略

 任务一 渠道模式

 任务二 渠道的设计与选择

模块十 促销策略

 任务一 人员推销策略

 任务二 广告策略

 任务三 营业推广策略

 任务四 公共关系策略

模块十一 网络营销

 任务一 网络营销的概念与类型

 任务二 网络营销模式选择

模块十二 营销物流

 任务一 营销物流的概念

 任务二 营销物流路径设计

模块十三 营销财务

 任务一 销售预算

 任务二 财务报表

 任务三 常见财务指标

附录 DY电子科技有限公司营销案例

参考文献