本书系国内第一部《中国当代广告史》,由专家学者和资深广告人合作撰写。
从1979年到1996年,中国大陆广告走过了它艰难复兴与曲折发展的道路,其间挫折与成功交错,妄诞与奇迹同在。本书首次对这一时期的广告进程进行了事实清理和理论分析,既为我们了解中国当代广告史描画了较为明晰的“史迹”,也为我们理解这一历史提供了颇有思想意味的启示。
本书在写作方式上采用“小历史”的书写思路,重实证详析而轻抽象宏论,重广告进程的理论分析而轻现象罗列。整个书写风格平实无华但具有内在的意趣。
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